オリンピックもナイキのダウ?ジョーンズ最悪株への貢獻はできなかった

報道によると、企業がオリンピック選手だとすれば、ナイキ表彰臺には立たないだろう。最下位でもメダルを獲得しない限り。

ナイキの株価の下落幅は年初から10%を超え、今年のダウ平均工業株価の中で最悪の1株となった。

ナイキが最近発表した四半期の販売データは、ライオン航空の予想に及ばなかった。同時に、同社の將來の注文數も予想されていない。將來の注文數は、企業の今後の四半期の需要を測定する重要な指標であることを知っておく必要があります。このような不振に、ナイキの投資家は眉をひそめた。

実際、ナイキにとっては今の時間帯が良い時だと思います。理由は簡単で、リオデジャネイロ五輪は盛んに行われているが、ナイキは公式スポンサーだ。だからこそ、今後數週間でナイキの露出率は非常に高い--多くの選手がナイキのものを著ているに服を著せる、ナイキのコマーシャルもABCのローラーで放送される。

ナイキにとって不幸なことに、同社は強力な競合他社からのアディダスとUnderArmourの厳しい挑戦。北米地域の販売臺數はナイキ全體の売上高の50%近くを占めており、最近の四半期では低調だった。

しかし、中國と西歐ではナイキのパフォーマンスは依然として優れている。しかし、このような狀況が継続していない限り、ナイキは販売量と利益の増加を高めることが難しいことに気づくかもしれない。

報道によると、これまでアテネ、北京、ロンドンの3大會の公式サプライヤーはライバルのアディダスに占拠されていた。また、ナイキはブラジルオリンピック組織委員會の公式スポンサー（非國際オリンピック組織委員會）でもある。8からナイキは5日から8月21日まで、五輪17日間でリオ市內全域に無料のスポーツイベントをもたらした。活動には、機能訓練、ランニング、サッカー、バスケットボール、スケートボードの授業が含まれており、これらの活動の目標は地元の2億4000萬人のブラジル人だ。

ナイキが將來中國で成功するかどうかは未知數だが、中國は本土企業の普及に力を入れているからだ。

最近では、24/7 WallStのブロガーであるダグラス?マッキンタイア氏は、中國の李寧氏と安踏氏は將來、激しい競爭に直面する可能性があると指摘した。主に世界の消費者青寫真に占める中國の中産層のシェアがますます大きくなっていることによる。

マッキンタイア氏は、「多くの消費者製品企業の將來にとって、中國は極めて重要だ。この點はナイキにも當てはまる。それに比べて、中國本土企業は通常いくつかの優位性を持っている。これに対して、アップルや米國のパソコン會社はすでに深く理解している」と書いた。

記事によると、ナイキはまた、自社の商標をいくつかのものに配置し、同社が成功することを保証することはできないことを発見した。ナイキは先週、ゴルフ機器の販売分野から撤退すると発表したが、今後はスポーツ機器やシューズの供給に専念する。現在、ゴルフは確実に番狂わせに入っているが、ゴルフの代表格「タイガー」ウッズも視線を引いている。

データによると、5月末の2016年度現在、ナイキ傘下のゴルフカテゴリーの貢獻は慘憺たるもので、グループの総収入の2.2%を占める7億6000萬ドルの売上高にとどまっている。2013年度に最高売上高7億9200萬ドルを記録したのに比べ、2016年度は8.2%減少し、極限運動や女子トレーニングなどの部門にも及ばなかった。

ナイキにとって、同社は中國地域での販売優位性を維持しながら、傘下の米國事業を正常な軌道に戻すための努力を改めて実行しなければならない。