ユニクロに続くGUのファーストリテイリング第2の柱ブランド

日本市場(chǎng)の上半期の退廃に加え、中華圏の年間成長(zhǎng)率の減速――この2つの最も重要な市場(chǎng)の落ち込みは、ファーストリテイリンググループの財(cái)務(wù)報(bào)告期間內(nèi)の収入増加幅を6.2%に引き下げ、前年同期の21.6%。為替レート、J Brandブランドの減損損失及び日本、米國(guó)市場(chǎng)店舗閉鎖の影響で、グループの営業(yè)利益は前年同期比22.6%下落した。

この1年間、主力ブランドユニクロ海外での拡大が勢(shì)いを増し、國(guó)際店舗數(shù)が初めて日本本土を上回った。しかし、現(xiàn)在のところ、ユニクロの現(xiàn)在の最大市場(chǎng)は日本であり、この単一市場(chǎng)の売上高は同ブランドのすべての國(guó)際市場(chǎng)の売上総額をはるかに上回っている。

財(cái)務(wù)報(bào)告期間中のユニクロジャパンの売上高は前年同期比2.5%増の7998億円となり、営業(yè)利益は落ち込んだ12.6%で、後者は主に値下げによる粗利益の下落や行政支出などの費(fèi)用の上昇に関連している。ファーストリテイリングの柳井正會(huì)長(zhǎng)は今年3月に月に日本のメディアとのインタビューで、ユニクロジャパンが過(guò)去數(shù)年間に取ってきた価格引き上げ策が誤りだったことを認(rèn)め、製品の価格引き下げ策を取った。

世界市場(chǎng)では、ユニクロの東南アジア、オーストラリア、ヨーロッパを含む市場(chǎng)売上高と利益が上昇した。米國(guó)市場(chǎng)の赤字は拡大を続けている。この1年間で、ユニクロは世界市場(chǎng)で合計(jì)新規(guī)出店を行ったベルギー市場(chǎng)に初進(jìn)出し、ロンドンのオックスフォード街にあるグローバル旗艦店を再オープンするなど、160店。

ユニクロが単獨(dú)で大中華圏のデータを公開(kāi)した。これはユニクロ最大の國(guó)際市場(chǎng)であり、財(cái)務(wù)報(bào)告期間中にユニクロ國(guó)際に約50.7%の売上高（3328億円）。しかし、上半期の営業(yè)利益の大幅な下落を受けて、大中華區(qū)の下半期の利益に「強(qiáng)気の上昇」があっても、通年の営業(yè)利益は依然として5.5%の下落幅を記録している。

2006年に設(shè)立されたGUブランドは、財(cái)報(bào)で好調(diào)な活躍を見(jiàn)せている。グループレベルで言えば、GUユニクロとは位置づけと価格において補(bǔ)完的なものとなり、前者は位置づけがより若く、価格がより低く、ファッションやトレンドに敏感である。同ブランドの財(cái)報(bào)期間中の売上高は前年同期比32.7%増の1878億円、営業(yè)利益は前年同期比34.8%増の222億円で、同店の売上高は「レディースニット、パンツ、ワイドパンツが流行している」など旬のトレンド商品で2ケタ成長(zhǎng)を記録した。

　　GU の重視度は明らかに上昇した。グループの「第2の柱ブランド」と呼ばれるようになった後も、ユニクロと並行してファーストリテイリングを「世界一」のアパレル會(huì)社に推進(jìn)する力とみなされている。ファーストリテイリングはすでに同ブランドの拡張を計(jì)畫しており、10年以內(nèi)に中國(guó)を含む國(guó)際市場(chǎng)に1000店のGU店舗をオープンし、同ブランドの現(xiàn)在の國(guó)際市場(chǎng)における店舗総數(shù)は10店で、うち4店は中國(guó)（いずれも上海）にある。

注目すべきは、今期の財(cái)報(bào)では、ファーストリテイリンググループが「情報(bào)によって駆動(dòng)される世界最大の小売會(huì)社」を目指すビジョンを何度も再確認(rèn)していることだ。過(guò)去、ファーストリテイリングが対外的に強(qiáng)調(diào)したのは、「世界一のアパレル小売店」になることだ。

ファーストリテイリングによると、同社の中期目標(biāo)の一つはサプライチェーンを革新し、「デジタル時(shí)代のニーズに応える」ことだという。新しいサプライチェーンは消費(fèi)者からのフィードバックをよりタイムリーに更新し、「ライフスタイル、トレンド、エキサイティングで快適な現(xiàn)代服の最新情報(bào)を積極的に表示する」。

今年4月、ファーストリテイリングは東京に先駆けて新しい物流センターを開(kāi)設(shè)した。將來(lái)的には、類似の物流センターも中國(guó)、ヨーロッパ、北米地域に落成し、柳井正口における「デジタル時(shí)代のニーズ」に対応したサービスをさらに実現(xiàn)するために、半カスタマイズ化されたサービスを提供し、消費(fèi)者が基礎(chǔ)テンプレートの上で服裝を個(gè)性的に処理し、注文し、出荷することを含む。

また注目すべきは、「流行」、「ファッション」がファーストリテイリングの財(cái)報(bào)に頻繁に登場(chǎng)するキーワードとなっていることで、これは例年あまり見(jiàn)られない。ユニクロは今年6月、Uniqlo Uシリーズの発売を発表し、Christopher Lemaire氏は同シリーズのアートディレクターを務(wù)めた。