アリババはオンラインアパレル業(yè)界の発展の6つのトレンドを提案した

上海スポーツセンターで行われた天貓ダブル11潮流の祭典では、アリババ連合第一財経商業(yè)データセンターは、國家統(tǒng)計局、易観智庫、各プラットフォーム財報などが発表した大量のインターネット関連データに基づいて、國內(nèi)外のオンラインに服を著せる業(yè)界の発展現(xiàn)狀、オンラインアパレル業(yè)界の発展傾向と未來をまとめ、予測した。

21世紀初頭以來、淘寶、天貓は新興電子商取引業(yè)界の典型から人々の生活様式になりつつある。同報告書は、「流行のライフスタイルを代表する服飾品の種類は広く、服飾、靴、時計、バッグ、ジュエリーなどが含まれている。その中で服裝と靴の消費が主な原動力であり、主流消費者の特徴は女性、80後90後、二三線都市住民である」と指摘した。

その上で、同報告書はオンラインアパレル業(yè)界の発展の6つのトレンドを提案した。

消費者層の若年化はオンラインアパレル業(yè)の一大トレンドであり、主に「消費者層の若年化、ハイエンドブランドの消費の若年化、中年女性ブランドの消費の若年化」と表現(xiàn)されている。消費習慣がより保守的な中高年層に比べて、若者は自由気ままな消費を求め、消費リスクに対する認知度は相対的に低く、消費財に対する「偏愛」の程度は「性価格比」よりも重要であると同時に、若者も斬新な電子商取引のマーケティング方法に惹かれやすいため、オンライン消費の主力層となっている。

次に、オンラインブランドの多元化で、「オンラインブランド総量の増加が急速で、國際ブランドの參入量が増加し、単品類の下でブランド量の増加が急速で、ヒット単品ブランド量の向上が明らかになった」。ブランド業(yè)者のブランドイメージ確立への投入が増加するにつれ、消費者のブランド認知度と忠誠度も強化され、多元化した國內(nèi)外のブランドは消費者により多くの選択肢を提供している。

同時に、オンライン服飾品類の成長は急速で、インターネット電子商取引は一部の小人數(shù)品類を生み出し、ユーザーの消費チェーンと使用シーンからそれぞれより多くの品類を発売した。ブランドは消費者の承認を得た上で、より多様な種類を発売している。

また、オンラインとオフラインのマルチチャネルを統(tǒng)合し、消費プロセスと技術(shù)サポートに基づいて、より多くのチャネルを生み出しています。

消費能力の向上、インターネットによる消費習慣の浸透に伴い、ハイエンドブランドは「神壇を下りる」、電子商取引第3位の市場に參入し、地域での「國境なき消費」を?qū)g現(xiàn)する。ハイエンドブランドの電子商取引化が明らかになった。

個性的な消費ニーズから生まれ、カスタマイズモデルが誕生した。