パリの映畫館が再びオープン贅沢な手作りオーダーシューズを販売

フランス?パリの有名映畫館GaumontAmbassade，7月末に閉鎖されてから、この間に再オープンしました。しかし、今回発売されたのは映畫のチケットやポップコーンではなく、フランスの贅沢な手作りだったオーダーシューズブランドJ.M.Westonの革靴皮飾り。

設計を擔當したのはフランスの建物ですせっけい事務所locianima。多くの人から見れば、靴屋と映畫館は永遠に結びつかないようだが、この特別な期間限定ショップは、違和感なく両者を一體化させ、消費者になじみのない消費體験をもたらしている。

昔、映畫館の前に掲げられていた鮮やかなポスターが撤去され、幅の広い寫真に著替えた。真っ黒な地色で、無數の足がJ.M.Westonを著ていた靴の足が上を走っている。これは実は連続撮影の手法を用いて、24フレーム毎秒撮影した寫真で、組み合わせて1枚の動感と一貫性のある畫像になった。

この畫像はJ.M.Westonがフランスの科學者Jules-Etienne Mareyに対しての敬意を表している。彼が開発した連続撮影銃及び移動畫像の撮影と再生に関する研究は、撮影技術と映畫の発展を推進した。そしてこれもこの期間限定の靴屋で使われている最初の映畫要素です。

店內に入ると、過去に映畫のチケットを販売していた玄関であり、靴屋のデザインの中で最も変わった場所でもある。

元のダークトーンの裝飾は薄い色の木質元素で置き換えられ、J.M.Westonに置き換えられた一貫した控えめなスタイル。しかし、この控えめな配置の中には、すべての商品が一般的な靴屋のように固定された棚の上に置かれているのではなく、航空ボックス（flightcase）に格納されます。

これらの自由に移動できる箱は映畫會場ではよく見られ、照明器具や撮影機材などの映畫撮影道具は通常この箱に詰められ、異なる撮影地の間で運ばれている。木目調の裝飾を施したこれらのツールボックスに靴を置くと、伝統的な靴屋の置き方よりも確かにシックで、商品の入れ替えもしやすくなります。

展示室につながっているのは古い映畫館の上映室です。J.M.Westonは、従來のクラシックなダークカーペットとレッドシートを組み合わせたデザインを継承し続け、真っ赤なGaumentを専門に発売した楽福靴。映畫館のスクリーンにも空きがなく、ブランドの宣伝映畫を上映するために使われており、顧客は椅子に座り、短編映畫を通じてJ.M.Westonの靴製造過程を知ることができる。

しかし、この上映ホールの最も重要な用途は、顧客に映畫を見てもらうのではなく、靴を試著させることだ。高級品店としては、このエリアで満席を演出することは到底不可能だが、買い物に來た客にとっては、映畫館の上映ホールで靴を試すのも新鮮なことだ。

この靴屋の経営期限は1年だ。J.M.Westonの場合この特別な空間を利用して、自分の百年ブランドに新鮮さを輸出することが、最も主要な目的です。しかし、シャンゼリゼ通りで長くこのような地盤を占めるのは、極めて贅沢なことだ。

Gaument Amassadeは有名な映畫會社Gaumentとしての旗艦映畫館は、最終的に閉鎖を余儀なくされた。一部は內部の裝飾が時代のニーズに追いついていないためだが、高い賃貸料に耐えられないことも一因だ。

前世紀のシャンゼリゼ通りには、20以上の映畫館やJ.M.Westonを含む多くの老舗名店が収容されていた。現在、映畫館は4軒しか殘っておらず、伝統的な老舗ブランドの店舗も少なくない。H&Mなどのブランドが取って代わった。