マーサ百貨店、寒波の影響で中國店舗の赤字続く

　　マーサ百貨店中國本土の店舗の赤字が続いているため、マーサ百貨店は全10店舗を閉鎖すると発表したが、マーサ百貨店は天貓と京東電子商取引プラットフォーム上の旗艦店は引き続き運営される。

腕を切って生きる

マーサ百貨店は傘下の國際店舗466店すべてを全面的に評価した後、大中華區での戦略的評価結果を発表した。今回の評価結果によると、マーサ百貨店は香港市場で利益を上げているが、大陸部の10店舗は赤字を続けている。

このため、マーサは內地にある全10店舗を閉鎖し、內地の従業員441人と協議する予定だ。

しかし、マーサ百貨店は大陸部市場から完全に撤退したわけではない。大陸部で急速に発展している電子商取引はマーサ百貨店の最後の藁となり、オンライン業務は大陸部が事業を展開する最善の方法であり、大陸部の消費者は天貓と京東の2つの主要なオンラインプラットフォームを通じてマーサブランドの製品を購入することができると考えている。

実は、マーサ百貨店は2008年に大陸部市場に進出してからずっと水と土に不服があった。2014年にマーサ百貨店は、2015年までに內陸市場の15店舗のうち5店舗を閉鎖し、上海地區での発展に重點を置くと発表した。2015年末、マーサ百貨店はついに北京市場に進出したが、これはマーサ百貨の大陸部市場での勢いを変えることはなかった。

大陸部市場の挙動が困難であると同時に、マーサ百貨店の國際市場での業績も楽観的ではない。昨年、マーサ百貨店の10市場での完全な事業収入は1億7100萬ポンド、損失額は4500萬ポンドで、一部の市場は過去5年間で赤字だった。評価結果によると、損失は完全店舗の分布がばらばらで規模が不足していることを含む多くの要因に起因している。

マーサはこの10市場のうち53店舗すべてを閉鎖する予定で、中國本土の10店舗とフランスの7店舗、ハンガリー、リトアニア、ポーランド、スロバキア、ルーマニア、オランダ、ベルギー、エストニアのすべての店舗を含む。

　直営の削減

將來に目を向けると、マーサは完全出資事業を持つ市場を減らし、既存の合弁企業とフランチャイズ経営の提攜を重點的に発展させる計畫だ。

マーサ百貨店は34市場に268のフランチャイズ店を持ち、ギリシャとインドに合弁會社を設立したという?，F地パートナーとの協力を借りて、マーサ百貨店はフランスで食品フランチャイズ事業を継続して発展させ、交通の便利な店舗で高品質で斬新な製品を購入するための現地のニーズに応える。

また、マーサ百貨店はすでに21の市場でオンライン取引業務を展開しており、完全にローカライズされた自社所有サイトや自社サイトを含む。インドの電子商取引大手マイナトラや歐州のファッション電子商取引Zalandoとのフランチャイズ経営提攜などがある。

海外市場では広範囲に閉店しているが、マーサ百貨店側は、より持続可能で収益性の高い、顧客中心の國際ビジネスを創造できると信じている國際戦略を引き続き推進すると強調した。

洋デパートの冬

大陸部市場では小売の伸びが鈍化し、伝統的な百貨店は転換に直面しており、外資系百貨店は真っ先に寒さを感じているのかもしれない。內地市場では、マーサ百貨店が広範囲に閉店した初の外資系百貨店ではない。

「外資百貨店第1號店」と呼ばれる百盛は、11月1日に太陽宮店を正式に閉店した。華堂デパートは望京と北苑路店を閉鎖した際、今月も在京初の店舗である十里堡華堂店を閉鎖した。

ある業界関係者の分析によると、中國大陸部のマーサ百貨店は米國チェーン小売の簡略化の影響を受け、英國の特色を失い、小売の本質をさらに見失った。また、マーサ百貨店は大陸部市場で適切な製品とマーケティング戦略を取らなかったため、マーサの大陸部での利益全體が低下した。

商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任は、外資百貨市場の反応はまだ鋭敏ではなく、多くの外資企業は本部の意見を聞く必要があると述べた。