「インターネット+」時(shí)代の商標(biāo)登録に新たなリスクは何ですか。

「インターネット+」概念の普及に伴い、ますます多くの伝統(tǒng)的な業(yè)界がインターネットと國(guó)境を越えて融合する傾向にあり、「インターネット+教育」「インターネット+製造」などの新業(yè)態(tài)が次々と出現(xiàn)しているが、インターネット化の過(guò)程で、インターネットの開(kāi)放、データ共有、グローバル化などの特徴も企業(yè)と個(gè)人が商標(biāo)登録時(shí)にかつてない挑戦に直面している。伝統(tǒng)的な商標(biāo)登録戦略は企業(yè)の商業(yè)安全を効果的に保護(hù)することができず、商標(biāo)が権利侵害される現(xiàn)象はどこにでもある。

一般的に、伝統(tǒng)的な企業(yè)は商標(biāo)登録を行う際に、社名、LOGO、製品やサービスの名前などの重要なブランドロゴ（文字と図形）は商標(biāo)として登録されていますが、インターネットやモバイルインターネットの臺(tái)頭により、APPなどインターネットの特質(zhì)を持つブランドロゴが誕生したicon、ドメイン名など、インターネットの普及により、これらの情報(bào)は消費(fèi)者が商品やサービスの出所を識(shí)別する重要なブランド標(biāo)識(shí)となり、識(shí)別、誘導(dǎo)、検索、広告宣伝の重要な役割を果たし、企業(yè)や個(gè)人が登録しなければならない商標(biāo)內(nèi)容となっている?！弗ぅ螗咯`ネット+」時(shí)代に商標(biāo)登録の範(fàn)囲が拡大している。

ドメイン名を例にとると、検索とブランド識(shí)別の目的にあり、多くの企業(yè)がコアドメインを選択する際に、グーグル（www.google.com）、百度（www.baidu.com）、當(dāng)當(dāng)當(dāng)（www.dangdang.com）など、ブランド名と一致する名前を使用しており、他人がドメイン以外の場(chǎng)所でこれらのコアドメインを勝手にロゴとして使用すると、そのブランドに一定のマイナス影響を與えることがあります。

また、従來(lái)の商標(biāo)登録戦略では、広告用語(yǔ)は商標(biāo)登録作業(yè)において見(jiàn)落とされがちな內(nèi)容であることが多いが、実際には、企業(yè)ブランドの「一線のセールスマン」として、広告用語(yǔ)は消費(fèi)者に製品や企業(yè)ブランドのコア概念を伝える役割を果たし、知らず知らずのうちにブランド付加価値を増やすことができ、消費(fèi)者にブランドの內(nèi)包、ブランドの忠誠(chéng)心を確立することは非常に重要な意義がある?！弗ぅ螗咯`ネット+」時(shí)代には、企業(yè)の広告宣伝速度が速く、範(fàn)囲が広く、露出度が高く、広告語(yǔ)の優(yōu)位性が何度も拡大され、良い広告語(yǔ)は消費(fèi)者に李寧の「すべてが可能」、ナイキの「just」などのブランドを迅速に連想させることができる。do it」など、高いブランド認(rèn)識(shí)度を持ち、しばしば侵害の対象となっている?！弗ぅ螗咯`ネット+」時(shí)代には、企業(yè)や個(gè)人は広告用語(yǔ)商標(biāo)の重要性を重視しなければならない。

単純なインターネットから現(xiàn)在のモバイルインターネットへと発展し、「インターネット+」の概念は絶えず拡大しており、商標(biāo)登録も時(shí)代の発展に適応するために絶えず拡大されなければならない。企業(yè)と個(gè)人が自分の合法的権益を全面的に保護(hù)するためには、時(shí)代の発展傾向に基づいて商標(biāo)登録戦略を更新し、商標(biāo)をタイムリーに登録し、商標(biāo)保護(hù)に絶えず力を入れなければならない。

組み合わせ商標(biāo)とは、「文字＋図形」商標(biāo)、「アルファベット＋數(shù)字」商標(biāo)など、2種類以上の商標(biāo)構(gòu)成要素を組み合わせた商標(biāo)のことであり、組み合わせ商標(biāo)は各種要素間の異なる特徴を結(jié)合し、図文が茂り、イメージが生き生きし、識(shí)別しやすいなどの利點(diǎn)があり、加えて組み合わせ商標(biāo)は別々に登録する費(fèi)用を大幅に節(jié)約し、そのため、企業(yè)や個(gè)人から広く認(rèn)められ、使用されています。

しかし、企業(yè)や個(gè)人には、組み合わせ商標(biāo)無(wú)視できないリスクも存在する。商標(biāo)登録過(guò)程で成功率が低下するリスクはともかく、登録が承認(rèn)された後、企業(yè)や個(gè)人が組み合わせ商標(biāo)を使用する際には、組み合わせ商標(biāo)を全體のマークとして使用するしかなく、組み合わせ方式を勝手に変更したり、各組み合わせ要素を単獨(dú)で使用したりしてはならない。そうしないと、登録商標(biāo)の効力が失われ、法的保護(hù)を受けない。

つまり、他人が組み合わせ商標(biāo)の一部を無(wú)斷で使用した場(chǎng)合、権利侵害と判定されない可能性が高い。これは商標(biāo)権侵害行為に便利な條件を提供している。有名ブランドのアディダス「adidas+図形」（下図）の組み合わせ商標(biāo)は、ブランドの知名度が広いため、その組み合わせ商標(biāo)の英語(yǔ)および図形部分はいずれも高い識(shí)別度を持ち、単獨(dú)で使用する場(chǎng)合も消費(fèi)者にブランドの連想を起こさせるため、その組み合わせ商標(biāo)の各構(gòu)成要素が別注されていなければ、権利侵害のリスクが大きい。

インターネットの開(kāi)放的な環(huán)境は、このようなリスクを拡大しているに違いない。インターネットの伝播速度が速く、範(fàn)囲が広いなどの利點(diǎn)は伝統(tǒng)的な企業(yè)と個(gè)人の露出率、知名度を大幅に高めたが、これは企業(yè)の情報(bào)取得をより容易にし、このような狀況の下で、企業(yè)の商標(biāo)保護(hù)の抜け穴をつかみ、組み合わせ商標(biāo)の天然劣勢(shì)を利用して「便乗」「近ブランド」の商標(biāo)権侵害行為がさらに橫行し、企業(yè)が複合商標(biāo)を使用するリスクが高まる。

商標(biāo)を登録する際には、できるだけ組み合わせ商標(biāo)中の文字、図形、アルファベットなどの各構(gòu)成要素を區(qū)別し、単獨(dú)で登録することで、企業(yè)の合法的権益を最大限に保護(hù)し、商標(biāo)が権利侵害されるリスクを効果的に低減することができる。同時(shí)に、単一要素で構(gòu)成された商標(biāo)は使用時(shí)に組み合わせ制限がなく、単獨(dú)で使用することができ、複數(shù)の登録商標(biāo)を任意に組み合わせて使用することもでき、使用方法はより自由で、保護(hù)範(fàn)囲はより広い。そのため、企業(yè)や個(gè)人はインターネット化の過(guò)程で、登録料を節(jié)約するために組み合わせ商標(biāo)を盲目的に登録してはならない。

「インターネット+」時(shí)代、企業(yè)の製品やサービスはしばしばオンラインとオフラインの機(jī)能に関連し、複數(shù)の商標(biāo)カテゴリの特徴を兼ね備えており、この場(chǎng)合、企業(yè)が単一カテゴリでのみ商標(biāo)登録を申請(qǐng)すると法的リスクが発生する。実際には、企業(yè)の商標(biāo)種別の出願(yuàn)が不十分なことによる異なる種別の商標(biāo)衝突が日増しに増加し、APPの出現(xiàn)はさらにこのような衝突を激化させ、これまでのあぜ道、滴滴タクシーなどの商標(biāo)紛爭(zhēng)はすべてそれによって起きた。

滴滴タクシーを例にとると、タクシーアプリのダウンロード、地図サービス、放送機(jī)能、タクシー輸送、旅行予約などのコンテンツに少なくとも関連しており、ソフトウェア事業(yè)者は第9類、第16類、第38類、第39類などの複數(shù)の商標(biāo)カテゴリに商標(biāo)登録する必要がある。あるカテゴリーの商標(biāo)が他人に奪われると、異なるカテゴリーの商標(biāo)間の衝突は避けられない。このような狀況が発生すると、ソフトウェア事業(yè)者は莫大な費(fèi)用をかけてこの商標(biāo)を購(gòu)入したり、痛みをこらえることを放棄したりしますが、これは前期の巨大な広告と運(yùn)営への投資が殺到し、いずれの場(chǎng)合も莫大な経済的代価を支払うことを意味します。

異なるカテゴリ間の商標(biāo)衝突は主に商標(biāo)登録カテゴリが適切でないことに起因するため、企業(yè)と個(gè)人は商標(biāo)登録時(shí)に必ず會(huì)社、製品、サービス?fàn)顩rを全面的に分析し、実際の狀況に基づいて多カテゴリ商標(biāo)登録を行う必要がある。條件があれば、全カテゴリ登録商標(biāo)方式を採(cǎi)用する方が安全です。

企業(yè)にとっては、企業(yè)のコアビジネスとビジネスレイアウトに基づいて商標(biāo)カテゴリを選択する必要があります。主なビジネスに関連するコアカテゴリのほか、企業(yè)はビジネスの延長(zhǎng)を考慮して、拡張可能なビジネスを登録しなければなりません。また、ここ數(shù)年のインターネットの急速な発展は電子商取引の発展を牽引しており、企業(yè)がこの方面の業(yè)務(wù)に関與している場(chǎng)合は、第35類の「350071を売り込む」、「小売目的のために通信媒體に商品を展示する350092」など、関連するカテゴリも考慮しなければならない。

製品またはサービスの場(chǎng)合は、関連する機(jī)能に基づいて商標(biāo)カテゴリを選択する必要があります。これには、企業(yè)が製品やサービスを全方位的に分析し、コア機(jī)能と関連する可能性のある他のサービスに基づいて商標(biāo)カテゴリを選択する必要があります。また、社名、主力製品、サービスなどのブランド識(shí)別度の高い重要な情報(bào)に対して、企業(yè)と個(gè)人はまた防御商標(biāo)を登録する方法を選択して自分の合法的権益を保護(hù)しなければならず、これは不法業(yè)者の「ブランド品に傍點(diǎn)を置く」、商標(biāo)を奪い取る行為に対して非常に良い予防作用を果たすだろう。

「インターネット＋時(shí)代」が到來(lái)し、商標(biāo)登録は新たなラウンドに直面しているリスク企業(yè)と個(gè)人は商標(biāo)登録を申請(qǐng)する際に前向きにならなければならず、ビジネスの將來(lái)性と商標(biāo)戦略の配置をより考慮しなければならない。商標(biāo)登録のほか、「インターネット+時(shí)代」の商標(biāo)使用、商標(biāo)保護(hù)と権利保護(hù)などの事務(wù)も新たな挑戦に直面している。これにより、企業(yè)と個(gè)人が商標(biāo)問(wèn)題を処理する際には、より慎重に、インターネットの発展特徴から出発し、商標(biāo)保護(hù)の意識(shí)を高める必要がある。

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