「インターネット+」時代の商標登録に新たなリスクは何ですか。

「インターネット+」概念の普及に伴い、ますます多くの伝統的な業界がインターネットと國境を越えて融合する傾向にあり、「インターネット+教育」「インターネット+製造」などの新業態が次々と出現しているが、インターネット化の過程で、インターネットの開放、データ共有、グローバル化などの特徴も企業と個人が商標登録時にかつてない挑戦に直面している。伝統的な商標登録戦略は企業の商業安全を効果的に保護することができず、商標が権利侵害される現象はどこにでもある。

一般的に、伝統的な企業は商標登録を行う際に、社名、LOGO、製品やサービスの名前などの重要なブランドロゴ（文字と図形）は商標として登録されていますが、インターネットやモバイルインターネットの臺頭により、APPなどインターネットの特質を持つブランドロゴが誕生したicon、ドメイン名など、インターネットの普及により、これらの情報は消費者が商品やサービスの出所を識別する重要なブランド標識となり、識別、誘導、検索、広告宣伝の重要な役割を果たし、企業や個人が登録しなければならない商標內容となっている。「インターネット+」時代に商標登録の範囲が拡大している。

ドメイン名を例にとると、検索とブランド識別の目的にあり、多くの企業がコアドメインを選択する際に、グーグル（www.google.com）、百度（www.baidu.com）、當當當（www.dangdang.com）など、ブランド名と一致する名前を使用しており、他人がドメイン以外の場所でこれらのコアドメインを勝手にロゴとして使用すると、そのブランドに一定のマイナス影響を與えることがあります。

また、従來の商標登録戦略では、広告用語は商標登録作業において見落とされがちな內容であることが多いが、実際には、企業ブランドの「一線のセールスマン」として、広告用語は消費者に製品や企業ブランドのコア概念を伝える役割を果たし、知らず知らずのうちにブランド付加価値を増やすことができ、消費者にブランドの內包、ブランドの忠誠心を確立することは非常に重要な意義がある。「インターネット+」時代には、企業の広告宣伝速度が速く、範囲が広く、露出度が高く、広告語の優位性が何度も拡大され、良い広告語は消費者に李寧の「すべてが可能」、ナイキの「just」などのブランドを迅速に連想させることができる。do it」など、高いブランド認識度を持ち、しばしば侵害の対象となっている。「インターネット+」時代には、企業や個人は広告用語商標の重要性を重視しなければならない。

単純なインターネットから現在のモバイルインターネットへと発展し、「インターネット+」の概念は絶えず拡大しており、商標登録も時代の発展に適応するために絶えず拡大されなければならない。企業と個人が自分の合法的権益を全面的に保護するためには、時代の発展傾向に基づいて商標登録戦略を更新し、商標をタイムリーに登録し、商標保護に絶えず力を入れなければならない。

組み合わせ商標とは、「文字＋図形」商標、「アルファベット＋數字」商標など、2種類以上の商標構成要素を組み合わせた商標のことであり、組み合わせ商標は各種要素間の異なる特徴を結合し、図文が茂り、イメージが生き生きし、識別しやすいなどの利點があり、加えて組み合わせ商標は別々に登録する費用を大幅に節約し、そのため、企業や個人から広く認められ、使用されています。

しかし、企業や個人には、組み合わせ商標無視できないリスクも存在する。商標登録過程で成功率が低下するリスクはともかく、登録が承認された後、企業や個人が組み合わせ商標を使用する際には、組み合わせ商標を全體のマークとして使用するしかなく、組み合わせ方式を勝手に変更したり、各組み合わせ要素を単獨で使用したりしてはならない。そうしないと、登録商標の効力が失われ、法的保護を受けない。

つまり、他人が組み合わせ商標の一部を無斷で使用した場合、権利侵害と判定されない可能性が高い。これは商標権侵害行為に便利な條件を提供している。有名ブランドのアディダス「adidas+図形」（下図）の組み合わせ商標は、ブランドの知名度が広いため、その組み合わせ商標の英語および図形部分はいずれも高い識別度を持ち、単獨で使用する場合も消費者にブランドの連想を起こさせるため、その組み合わせ商標の各構成要素が別注されていなければ、権利侵害のリスクが大きい。

インターネットの開放的な環境は、このようなリスクを拡大しているに違いない。インターネットの伝播速度が速く、範囲が広いなどの利點は伝統的な企業と個人の露出率、知名度を大幅に高めたが、これは企業の情報取得をより容易にし、このような狀況の下で、企業の商標保護の抜け穴をつかみ、組み合わせ商標の天然劣勢を利用して「便乗」「近ブランド」の商標権侵害行為がさらに橫行し、企業が複合商標を使用するリスクが高まる。

商標を登録する際には、できるだけ組み合わせ商標中の文字、図形、アルファベットなどの各構成要素を區別し、単獨で登録することで、企業の合法的権益を最大限に保護し、商標が権利侵害されるリスクを効果的に低減することができる。同時に、単一要素で構成された商標は使用時に組み合わせ制限がなく、単獨で使用することができ、複數の登録商標を任意に組み合わせて使用することもでき、使用方法はより自由で、保護範囲はより広い。そのため、企業や個人はインターネット化の過程で、登録料を節約するために組み合わせ商標を盲目的に登録してはならない。

「インターネット+」時代、企業の製品やサービスはしばしばオンラインとオフラインの機能に関連し、複數の商標カテゴリの特徴を兼ね備えており、この場合、企業が単一カテゴリでのみ商標登録を申請すると法的リスクが発生する。実際には、企業の商標種別の出願が不十分なことによる異なる種別の商標衝突が日増しに増加し、APPの出現はさらにこのような衝突を激化させ、これまでのあぜ道、滴滴タクシーなどの商標紛爭はすべてそれによって起きた。

滴滴タクシーを例にとると、タクシーアプリのダウンロード、地図サービス、放送機能、タクシー輸送、旅行予約などのコンテンツに少なくとも関連しており、ソフトウェア事業者は第9類、第16類、第38類、第39類などの複數の商標カテゴリに商標登録する必要がある。あるカテゴリーの商標が他人に奪われると、異なるカテゴリーの商標間の衝突は避けられない。このような狀況が発生すると、ソフトウェア事業者は莫大な費用をかけてこの商標を購入したり、痛みをこらえることを放棄したりしますが、これは前期の巨大な広告と運営への投資が殺到し、いずれの場合も莫大な経済的代価を支払うことを意味します。

異なるカテゴリ間の商標衝突は主に商標登録カテゴリが適切でないことに起因するため、企業と個人は商標登録時に必ず會社、製品、サービス狀況を全面的に分析し、実際の狀況に基づいて多カテゴリ商標登録を行う必要がある。條件があれば、全カテゴリ登録商標方式を採用する方が安全です。

企業にとっては、企業のコアビジネスとビジネスレイアウトに基づいて商標カテゴリを選択する必要があります。主なビジネスに関連するコアカテゴリのほか、企業はビジネスの延長を考慮して、拡張可能なビジネスを登録しなければなりません。また、ここ數年のインターネットの急速な発展は電子商取引の発展を牽引しており、企業がこの方面の業務に関與している場合は、第35類の「350071を売り込む」、「小売目的のために通信媒體に商品を展示する350092」など、関連するカテゴリも考慮しなければならない。

製品またはサービスの場合は、関連する機能に基づいて商標カテゴリを選択する必要があります。これには、企業が製品やサービスを全方位的に分析し、コア機能と関連する可能性のある他のサービスに基づいて商標カテゴリを選択する必要があります。また、社名、主力製品、サービスなどのブランド識別度の高い重要な情報に対して、企業と個人はまた防御商標を登録する方法を選択して自分の合法的権益を保護しなければならず、これは不法業者の「ブランド品に傍點を置く」、商標を奪い取る行為に対して非常に良い予防作用を果たすだろう。

「インターネット＋時代」が到來し、商標登録は新たなラウンドに直面しているリスク企業と個人は商標登録を申請する際に前向きにならなければならず、ビジネスの將來性と商標戦略の配置をより考慮しなければならない。商標登録のほか、「インターネット+時代」の商標使用、商標保護と権利保護などの事務も新たな挑戦に直面している。これにより、企業と個人が商標問題を処理する際には、より慎重に、インターネットの発展特徴から出発し、商標保護の意識を高める必要がある。

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