服裝業界の起伏が激しい業界ビッグデータ分析2017服裝潛在力株

2016年はアパレル業界の浮き沈みの年と言えます。

この一年、

低迷が続いており、売上高の暴落、買収倒産、在庫の滯貨、人事異動…試練が絶えないと言えます。

ショッピングセンターでは、衣料品小売業の「寵児」の地位が脅かされ、次第に飲食、娯楽などの新興業に取って代わられていく。

中國の実體経済はモデルチェンジされつつあり、純実體または純エレクトビジネスモデルは淘汰されます。

消費者の異なる需要を満たすために、衣料品の小売業も変えざるを得なくなりました。メインは個人化、ライフスタイル、新しい小売店、集合店、體験店、本土の平均価格などの方式が絶えません。

服裝小売業の冬は耐えられて、抜群です。耐えられなくて、アウトです。

今までの2016年の中で、どのブランドが自分の個性を作り出しましたか？やればするほどいいですか？またどのブランドが発展の潛在力を持っていますか？ショッピングセンターの導入に一番価値がありますか？

アパレルブランドTOP 50

2016年度はショッピングセンターから最も注目されています。

四半期連続で1位を獲得したZARAは、他のブランドを迷わず打ち破り、2016年度の最も注目されたアパレルブランドのトップとなりました。

二、三位は本土の服ブランドのラシャベルと

。

熱風、ONLY、MJstyle、VERO MODA、SELECTED、アディダス及びH&Mなどのブランドはそれぞれ4-10位にランクされています。

また、若者に人気のあるローカルブランドのUR、MO&Co.もランクインしており、ファッションコレクションブランドのH:CONNET、I.T、そして新小売を転売するラインマン、試著？試著室などがランクインしている。

全體的に見ると、カジュアル\ファッションブランドはまだ主流で、19席にランクインし、38%を占めています。

続いて、ファストファッションブランドとカジュアル?ファッションブランドの男女9席がランクインした。

また、2016年度のアパレルブランドTOP 50では、成熟ブランドの注目度は依然として高く、45席で90%に比べて圧倒的に優勢を占めています。

ランキングに入った新興ブランドは5席のみで、そのうち3席は海外ブランドです。

注目すべきは、ランクインしたブランドのうち、海外のブランドが21席でランクインし、42%を占め、昨年の28%から大幅に上昇したことです。

海外ブランドのここ數年の強い展開は國內消費者に対する影響力も絶えず上昇し、次第に國內ブランドと対抗していることが分かります。

また、橫方向発展（多ブランド集団式開拓）または縦方向発展（細分化業垂直領域深耕）の潛在力を持つブランドは、より市場競爭力がある。

2017年は北上広深のほか、華東及び二三線都市もブランド商開拓の重點區域となっている。

多生産品ラインは開拓傾向に発展し、個性的なブランドが企業誘致に大ヒットしました。

婦人服

注：このランキングでは*年は海外ブランドが中國に進出した時期で、「NEW」というブランドは2013年とその後に中國大陸に進出する新興ブランドを表しています。

ランクインした婦人服ブランドは19席で、成熟ブランドは18席を占め、新興ブランドは1席のみでランクインしており、香港のヘルキ國際グループが2014年に設立した婦人服ブランド「COVEN GARDEN」である。

COVEN GARDEN：秘境花園のような耽美的な店の設計

ヘルキ國際グループが2014年に発売した、ハイエンドの知的婦人服ブランドとして、主に30～45歳の現代女性をターゲットにしている。

バラ、レース、イチョウの葉、ヒョウの貓の紋様をシンボルとするデザイン要素。

秘境花園をモチーフにした店舗のデザインは、違ったインパクトをもたらします。

現在ブランドはすでに広州の太古の匯、北京の朝陽大悅城などのプロジェクトに入りました。

ここ數年、市場競爭力を高めるために、多くのブランドが多ブランド、細分営業の方式で開拓を始めています。

例えば:

デンマーク綾致グループ：【ONLY】、【VERO MODA】、【JACK&JONES】と【SELECTED】は、今回のランキングで4つのブランドがランクインしました。

ヘルキ國際グループ：婦人服ブランド【歐時力ochirly】、【Five Plus】、【COVEN GARDEN】、メンズブランド【TRENDIANO】及び子供服シリーズ【LoveYsabel】の中にはFive Plus、COVEN GARDENがランクインしています。

ラシャベル：2015年に新興のファッション「UlifeStyle」を発売し、単一の淑女から男裝、婦人服、子供服など多くのブランド経営に伸びました。

太平鳥服飾集団：2008年に発売された少女服ブランド「楽町」。

また、2016年のファッションブランドもこっそりと企業誘致の人気となり、個性を強調し、年齢層のより若いファッションブランド、デザイナーブランドに向けて大衆の視線を集め始めました。

例えば、青春の街頭のファッションの潮流を探る「I LOVE CHOC」、白黒のファッションに専念する「odbo」、獨特なKidult族文化を作り出す「CRZ」などです。

一つの潮牌は一つのiconで、そのブランドの獨特な風格、文化、創意を代表しています。他のアパレル小売ブランドと比べて、より強いIP屬性を持っています。

店舗の視覚設計、製品設計だけでなく、「病毒式」のIP伝播効果を達成することができ、他のブランドと著しい差異化を形成し、ファンの集まり、製品派生、クロスボーダーマーケティングの面でも優勢があります。

男性の服

ランク入りした9席のカジュアル/トレンドの男性服は、すべて大人のブランドです。

このうち、海外ブランドが高い関心を集め、7席がランクインしたのは78%で、それぞれアメリカ、イギリス、オランダ、イタリア、スペイン、日本から來ています。

中國市場に進出する外國ブランドがますます多くなり、國民に受け入れられ、中國の消費習慣を少しずつ変えていくことが分かります。

本土のブランドについては、しっかりと立ち上がって、抜群です。

太平鳥：現在、中國で最も価値のある多ブランドファッショングループです。

太平鳥は小売志向の多ブランドファッションアパレル會社で、コアブランドはPeacebird婦人服と男裝、新興ブランド楽町/Mini Peace、初ブランドMaterial Girl/Amazing Peaceです。

2015年、太平鳥は営業収入が59.03億元、同18.09%増、純利益が5.33億元、同23.75%増を実現した。

今日（2017年1月11日）太平鳥の上場株価は44%急騰し、市場価値は145億を突破し、アメリカのアパレルを破って、現在の中國市場で最大の多ブランドファッショングループとなりました。

EVISU：4,000萬ドルを投資して中國の小売権利を買い戻します。

日本のルーツは、高品質の手作りジーンズと大膽なデザインである。

2012年から中國市場を開拓し、2016年にはその親會社が中國市場の小売権とフランチャイズ経営権の買い戻しを発表し、製品シリーズの更新を加速し、卸売り代理店を厳格に管理し、製品が獨占専売であることを確保する。

現在のブランドの製品はライフスタイルに転換し、男性と女性のジーンズ、Tシャツ、ニットウェア、パンツ、メガネなどのファッションアイテムを提供しています。

男の身

ランクインしたメンズブランドは全4席で、いずれも成熟したブランドです。

ランクイン數は少ないが、中國のメンズ市場の価値は2020年には5850億元に達するというデータがある。

中國ではカジュアルメンズに対する需要が増えており、ブランドに豊富なラインを持つことで消費者の異なる場所でのファッションニーズを満たすことが求められています。

SELECTED：開店1000店超

2008年に中國市場に進出し、グループ傘下の「Jack&Jones」のスタイルに対しては正式ではありますが、ビジネス服よりもデザイン感があります。主に年齢20～45歳の間のファッション男性に向かって、先端のデザイン、完璧な裁斷、ビジネスやレジャーの違いを満足させ、豊富な製品ラインを作ります。

特に、グループ展開戦略を実現するブランドは、例えば、綾致グループ傘下の【SELECTED】、【Jack&Jones】がすでに1000社を超える店舗を展開しています。

ファッション

本土ブランドと海外の新興ブランドが勢いに乗って、積極的に開拓します。

ランキングに入ったファストファッションブランドは9席を占め、上位10席が5席を占めています。

このうち新興ブランドは2席を占め、それぞれイギリスから來た「NEW LOOK」と韓國の「H:CONNET」です。

業績が低迷しているため、頻繁に閉店しています。國際的なファストファッション大手は重點をアップグレードの転換、多ブランド戦略に転換し、成長速度が遅くなります。

【ユニクロ】高品質アパレルブランドへの転換、【熱風】【MJstyle】【H：CONNET】ともに“ライフスタイル”で體験アップグレードしていく。

逆に、本土の速いファッションと國外の新興の速いファッションの開拓の態度は更に積極的で、間もなく勢いに乗ります。

New Look：今後3年間でさらに500店舗をオープンする予定です。

H：CONNET：2017年に140店舗の新店舗を再開する予定です。

熱風：年間10%アップの速度目標で展開する

MJstyle：2017年に新規開店100店を計畫しています。

A_K：開拓加速2017再開75社

その中で、2席の本土のファッションは海外進出の意図を表しています。

H:CONNET：潮牌店でコーヒーを飲む

韓國のポップカルチャーとの緊密なつながりを借りて、平均1～2週間で韓國との時差ゼロのファッションを導入し、中國では220店に急速に拡張し、2017年には140店の新店舗を再開する予定です。

2016年に重慶龍湖時代天街ショッピングプラザでH:CONNET×H:CAF概念旗艦店を発売しました。大陸初のK-Fashionと韓式Lifestyleを結合したファッションコレクション店です。第二店は上海に定住する予定です。

MJstyle：10日間のペースで店を押し広げていきます。

各シーズンに合わせて3000種類以上の流行モデルが発売され、毎週各店舗の顧客フィードバックによって100種類以上の新商品が更新され、現在は服、家庭、コーヒー、軽食をカバーする一つのクロスブランドになりました。

2016年に200のレイアウトを実現しました。香港市場に進出した3店舗はいずれも人気を集めています。2017年には全國の都市と海外エリアで150店舗以上を展開する予定です。

トレンドショップ

高い顔のほかに、新しい小売業を転売します。

データによると、2005-2016年には國內ブランドの店舗數は110から1010まで増加し、2017年には1200ブランドに達する見込みです。

多ブランド、ライフスタイル、新小売などの遊び方を組み合わせて、同質化や単一小売ブランドの下落傾向に対応する新たな業態になりそうです。

ランクインした集合店ブランドは2席で、成熟ブランドと新興ブランドがそれぞれ1席を占め、それぞれ「I.T」と「就試?試著室」である。

試著?試著室：美しくて窒息して、天貓の100のよく売れるブランドを整合しました。

新興ブランド【試著室について】2015年に創立され、オフラインで結合した「新小売」モデルで、オンラインオリジナルデザイナーブランドをメインにしています。

體験空間には11種類の異なるテーマスタイルのプライベートドレスルームが設置されています。お客様は店內で自撮り、ショー、ショーを見ながら、1対1の専門イメージを指導してくれます。

現在は杭州と長江デルタ地域を重點的に開拓しています。

運動著

女性のスポーツブランドの市場潛在力は巨大です。

ランキングに入ったスポーツウェアブランドは全部で3席で、成熟した海外ブランドで、しかも3つのブランドは全部大中華區をその第二の市場として、積極的に中國の店舗に展開します。

全體の運動服市場の中で、女性の運動服で一番早く成長しています。

しかし、現在の女性のスポーツ製品の種類とデザインはスポーツブランドの製品の総量の30%-35%だけを占めています。市場潛在力は巨大です。

3席のランキング入りしたブランドはいずれも2014年に女性スポーツ市場に進出し、女性製品ラインを発売したり、女性専門店を開設したりしています。

アディダス：5年以內に、3000店舗を増設します。

2016年12月にオープンした世界最大の旗艦店。

新しい小売デザインの理念を貫き、「運動感」を重視し、「科學技術＋カスタマイズ＋ライフスタイル」を通じて消費體験を構築する。

將來はこのデザインスタイルが世界各地の他の店舗にも応用され、都市によって調整されます。

今後5年間で、「アディダス」は現在中國の9000店舗をベースに3000店舗を増設する。

Under Armou：Nikeの市場地位に挑戦しようとする

アメリカのハイエンド機能性スポーツブランドのために、「NBAの第一人者」の倉庫にUA_のイメージキャラクターとして、ブランドが急速に國內で知名度を開くようになりました。

2011年に中國に入ってから、主に北上して深くなり、二、三線都市を沈下させる開拓の意図が出てきました。

2014年前8月、スポーツブランドのUnder Armouアンデルマの売上高は20%増の12億ドルに達し、初めてアディダスを上回り、アメリカで2番目のスポーツブランドとなりました。

12億ドルの売上高はナイキの同期の89億ドルには遠く及ばないが、Under Armouの過去3年間の株価の伸び幅はナイキの2倍である。

現在のスポーツブランドはナイキ、Under Armmour、アディダスの三腳鼎立の局面です。

子供服

赤ちゃんのワンストップ體験型プラットフォームは大トレンドです。

子供服ブランドがランクインしたのは2席で、成熟したブランドと新興ブランドがそれぞれ1席を占めています。

ここ數年來、我が國の子供服の消費規模は絶えず拡大して、しかも高い成長率を維持しています。

2015年に中國の子供服市場の規模は1372億元に達し、成長率は8%に達しました。二胎開放と消費のアップグレードに伴い、2017年の市場規模は1500億元を突破する見込みです。

妊娠中の赤ちゃんのワンストップ體験型のプラットフォームは今後の発展傾向になります。

FolliFollie

1970年にミラノで生まれ、2015年に中國に進出したイタリアの軽奢子供服ブランドです。

新たに“家?生態”の多元化の妊娠嬰児の生活ブランドの集合概念を提出しました。各年齢層の子供服、妊娠嬰服、子供の小売、子供の家庭、家庭用紡績などの種類が含まれます。

ビジネス服/家居服/下著

市場のブランドを細分化して、垂直領域の深耕をもっと重視します。

このタイプのアパレルブランドがランクインしたのは、ビジネスウェアの「G 2000」と、乙女の下著をメインにした「6 IXTY 8 IGHT」の2席。

この二つのブランドの共通の特徴は細分化した垂直領域で深く耕すことであり、ブランドが競爭市場において差別化を実現するのに役立つ。

6 IXTY_8 IGHT：2、3四半期の服飾ランキングに続き、再度ランクインしました。

その少女路線の差異化の位置づけ、ファッション経営モデル、百乗り下著からカジュアル服までの種類が広がって、ブランドが下著市場の中で包囲を突破して、ショッピングセンターの持続的な関心を得られます。

ブランドは現在第二線都市に集中して店舗開拓を行っています。

ちなみに、予想によると、中國の女性下著市場の小売価値は2017年に250億ドルに達し、アメリカの下著市場の価値の2倍になります。

2020年には330億ドルに成長します。

スポーツ下著、少女下著などの細分化分野のブランドが臺頭し、中國女性の下著市場を分割すると予測されています。

特性まとめ

2016年度ショッピングセンター注目アパレルブランドランキングTOP 50

1.成熟ブランドが圧倒的な優位を占め、新興ブランドは5席のみでランクインしている

服飾は他の業態に比べて、ブランドの育成期間は長くて、市場の中で依然として熟している優良品質のアパレルのブランドが主導して、ランキングの中で熟している優良品質のブランドは90%占めます。

新興力は主に海外ブランドの導入に頼っている。

また、集合店の優位性が次第に現れ、単一ブランドの多品種の集合がアップグレードされ、最適化され、多ブランドの集合店が登場し、アパレル市場の未來の創造力にもなる。

2.インターネットブランドの発展勢いが強い

インターネットの下で「新しい小売」モードは、インターネットのオンラインプラットフォームを頼りに、データ化、プロセス化、インテリジェント化の運営モデルをもたらしています。アパレル業界は非常に大きな背景資源と操作可能空間を備えています。將來、インターネットアパレルブランドは新興ブランドの重要な領域になり、しかも開拓速度が強いです。

3.個性的なブランドは若者に人気があり、大ヒットしました。

個性的な若さを強調するブランドやデザイナーブランドが臺頭し、ショッピングセンターが注目を集めている。特にここ2年、スターブームと新中國進出の海外ブランドが注目されている。

4.海外ブランド勢力は國內ブランドと徐々に対抗している。

國內外のブランドの數に占める比率は3:2で、ますます多くの海外ブランドが中國市場に進出し、中國消費者の審美と消費習慣に対する影響は徐々に増大している。

國內ブランドはチャンスと挑戦に満ちています。

5.第一線の都市はブランドのために必ず爭うところであり、將來華東及び二三線都市は注目に値する。

ランキングの中で、84%のアパレルブランドは全國に向かって開拓意欲が強く、一線の都市はブランドのために必ず爭うべきところであるが、容量が限られており、ブランドはより大きな発展空間を求めている。

2017年、華東二三線都市、東北重點省都都市は、アパレルブランドの開拓の人気になる。

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