地素ファッションは上海証券取引所のメインボードに上場する予定です。

もう一つ服裝ブランドダッシュIPO

4月28日、地素ファッション株式有限公司は上海証券取引所のメインボードに上場する予定です。今回は6000萬株を発行する予定です。発行後の総株価の15%を占めます。

世界の服裝の靴の帽子ネットによって知っています。ファッション主に「DAZZLE」、「DIAMOND DAZLE」と「d’zzzit」の三つのコアブランドがあります。主に中高級婦人服市場に対応して、楊冪、倪妮などのスターとファッション関係者から好かれています。

一方、地素ファッションの財務データも非常に楽観的である。募集説明書によると、2014年度から2016年度までの年間営業収入の規模は18億元前後で維持され、年間複合成長率は1.16%で、年間純利益規模は5億元前後で維持され、年間複合成長率は6.27%である。なお、2016年の純利益率は28%を超え、粗利益率は75%を超え、同業種の他の利益よりはるかに高い。ブランド。

株価の構造から見ても、地素ファッションの家族色が濃く、関連取引のリスクがありますが、スターファンドはその中にランクされています。雲峰基金は現在、地素ファッションの第三株主であり、この基金はアリババ集団の董事長馬雲とマスコミの創始者虞鋒によって共同で創立され、多くの上場會社を投資したことがあります。

　　中高級位置決め、粗利益率は7割を超えます。

地素ファッションは2002年に創立し、現在は7つの全額子會社を持ち、1つの持株子會社を持っています。中高級ブランドの婦人服の位置づけをめぐって、地素ファッションは2005年に「DAZLE」ブランドを発表しました。2010年と2011年に「DIAMOND DAZLE」と「d’zzzzit」ブランドを相次いで発売しました。トップ3は主要なコアブランドで、18-45歳という服裝の消費能力が最も強い女性消費グループに位置づけられ、それぞれ中高級、ハイエンドと中端ブランドの婦人服市場をカバーし、婦人服市場の多次元、深層的な浸透を形成しました。今年の前の三ヶ月の平均価格はそれぞれ577.89元/件、_1871元/件と369.73元/件です。

このうち、「DAZZLE」の市場シェアは1.54%に達し、會社の売上高の6割以上を占め、2012～2014年には、売上高の年平均複合成長率は29.62%であった。若い「d’zzzzipt」ブランドは2015年に5.73億元を販売し、2014年度同期比17.02%増となりました。

三大ブランドに対して、地素はそれぞれ獨立したデザイナーチームを設立し、アクセサリー、布地開発、図案設計などの専門設計研究員を配置し、國際ファッションの潮流を追跡しながら研究開発の革新能力を推進しています?，F在、設計研究開発センターには153人のメンバーがいます。そのうち、デザイナーは20人で、首席デザイナーは15年以上のファッション設計経験を持っています。

マーケティングにおいては、ファッションショー＋スター＋スパンは依然として中高級婦人服の慣用手法の一つである。2016年8月15日、「It’s Show Time」をテーマにブランドショーを開催しました。2015年に北京東方新天地初の旗艦イメージ店が開幕した時、アーティストの岳敏君とスターの楊冪さんが出席してくれました。

全體を見ると、雅瑩E.P、マルフィマースfrog、寶姿Ports、モアンコMO&Co、アルマーシュAMASS、玖姿JZ、朗姿_LANCY、歌力思ELLLASSAY、卓雅JORYAなどが直接のライバルです。その中には既に発売されていたり、IPOをラストスパートしています。

株式募集書は2014年から3年間の財務データを披露しました。地素ファッション営業総収入は明らかに変化していません。2016年度はかえって2015年度より小幅に減少し、18.16億元となりましたが、意外にも地素ファッション純利益は徐々に小幅に上昇し、2016年度は5.22億元に達しました。

つまり、地素ファッションの純利益率は約28.77%に達するということです。また、募集書によると、2016年の地素ファッションの総合粗利益率は75.17%で、同業界の平均水準の67.19%をはるかに上回っている。

Euromonitor研究報告によると、2011年から2015年までの中國のハイエンド婦人服市場の小売額は899.89億元から1256.11億元まで伸び、年間複合成長率は8.70%で、全體婦人服市場の1.30%を上回った。服の消費がエスカレートし、女性のブランド意識と審美能力の向上は、地素が依然として大きな発展空間を持つことを意味しています。

　　24億元のカナダのレイアウトを募集します。

今回の資金調達の用途は主に1.マーケティングネットワーク及びブランド建設プロジェクトの計畫投資総額は17.77億元、2.情報化システムのアップグレードプロジェクト、3.研究開発センター建設プロジェクト、4.その他の主要業務に関連する運営資金を補充し、合計で24億元を超える募集を予定しています。2016年12月31日現在、地素ファッションは全部で販売端末店の992店があり、これまでよりやや減少している。その中のディーラーは620社に達し、販売モデルは主要な販売モデルの一つとなっています。売上高から見ると、2014年度、2015年度及び2016年度は、それぞれ會社の売上高の50.90%、53.37%及び48.51%を占めている。

これらの店舗の多くは中高級商業端末に依存しており、中高級百貨店、ショッピングセンターなどを含み、「第二線都市を中心とし、三四線都市を同時に実施する」全國的なマーケティングネットワークを実現している。

販売モデルの優勢は明らかですが、例えば自己資金を効果的にコントロールし、直営端末の空白市場をカバーし、快速的に開拓しますが、會社のルート管理、ブランドイメージ管理能力に対して高い要求を提出します。これはなぜ多くのアパレルブランドが一時期の拡張を経て、直営の比率を増やし、自身の端末に対するコントロール能力を強化するのかということです。

エレクトリックビジネスから見ると、2016年のエレクトビジネスの収入は6.67%しかなく、將來もエレクトビジネスを発展の重要な戦略措置としているという。世界服靴ネットによると、地素天貓旗艦店のファンは187萬人を超え、いくつかのブランドの集積店舗として表れている。

しかし、すっぴんファッションから見ると、國內の中高級婦人服にとって、エレクトビジネスの年間複合成長率は百貨店より高いですが、後者はまだ主流です。次にO 2 O販売モデルについても模索していく必要があります。アパレル業界の観察者の馬崗さんは記者の取材に対し、「実際には、電気商をはじめとする新興ルートが強く臺頭しています。特に服裝類は、服裝業界全體の30%以上を占めています。彼は「萬達広場招商部は服裝の割合を全體の60%から30%に減らしたのは、この種類がオンラインの衝撃を受けるのが明らかすぎるからです。どのように全チャネルのマーケティングを展開するかは、各アパレル企業が考えるべき発展戦略である。

また、地素は現在も大きな在庫圧力があります。2014年末、2015年末と2016年には、それぞれ1.95億元、2.29億元、2.33億元となり、棚卸資産の帳簿価値が同期の資産総額に占める割合はそれぞれ17.67%、17.40%と17.55%である。在庫が運営資金を占用しており、在庫の規模が大きすぎると、會社の運営効率が低下します。もし會社が流行の傾向を正確に把握できなかったら、製品が売れなくなり、値下がりのリスクが発生したら、會社の経営業績に大きなマイナス影響を與えます。

　　雲鋒基金は第三株主である。

地素の前身は上海黛若で、2002年に葉丹雪と李賽君が共同出資して創立しました。當時の登録資本金は168萬元だけで、2006年6月に地素有限と改名しました。その後、新株主の馬瑞敏は続々と増資して株価を86.21%占め、2011年には、最初の二人の株主は全部の株を馬蕓芯に譲渡しました。一年後、馬瑞敏はまた少量の株を馬麗敏と馬_敏に譲渡しました。

2013年以降、上海億馬と雲鋒基金が進出した。上海億馬は主に投資管理を擔當しています。パートナーの一江日本と馬敏系夫婦の関係です。雲鋒基金は1.8億元を出資して、1株當たり10.125元の価格で約1778萬株の會社の株を予約しました。

今回の入札説明書の発表に伴い、これまで低調だったクラウンファンドも浮上した。この基金はアリババグループの會長の馬雲と多くのメディアの創始者の虞鋒が共同で創立して2010年に、“雲鋒”の2字はここから取って、聞くところによると初號の規模は100億元に達します?，F在、パートナーは巨人投資、騰訊商業、海底漁などの機構と個人を含んでいます。その中、上海雲鋒企業管理有限公司の株主は王育蓮（虞鋒母）と馬雲で、出資比率はそれぞれ60.00%と40.00%です。

注目すべきは、雲鋒基金はこれまで主な方向を金融、インターネット、物流と醫療などの分野に集中してきました。例えば、楽視體育、恒生電子、円通、口コミネットなどです。また、雲鋒基金はレジャーブランドの美邦服と七匹狼を投資しました。ファッションの女裝は今は地素ファッションだけです。

現在の持分構造から見ると、上海億馬と雲鋒基金の両機関はそれぞれ株の5.32%と10.00%を占めているほか、殘りは全部個人株主です。雲鋒基金は地素ファッションの第三株主で、創始者の虞鋒は代表として、素地ファッションの取締役を擔當します。

馬瑞敏は今回の発行前に発行者2.16億株の株式を直接保有し、総株価の63.52%を占めています。會社は今回6000萬株を発行した後、馬瑞敏は直接會社の54%の株を持ちます。このほか、株主は馬蕓芯（本名のお金が心にしみる）、馬麗敏と馬_敏があり、持ち株比率はそれぞれ11.77%、8.00%、1.39%である。

馬瑞敏は先後にブランド総監督、執行役員兼総経理、董事兼総経理を擔當しました。その関連先の馬麗敏は當社の副社長兼副総経理、馬_敏は當社の取締役、サプライチェーン管理センターの総監督、三人は姉妹関係です。

注目すべきは、馬瑞敏とその関連當事者が直接または間接的に株式を保有する方式を通じて、會社の84.68%の株式を共有し、発行後も71.98%を保有していることです?！敢喌馈工闻陨玳Lや家族の色が濃く、他の新株主を惹きつけることにマイナスの影響を及ぼすかもしれない。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。