J.Rewは何の策略でここ數年の商売を落ち込んでいますか？

八年前、

當時のアメリカのファーストレディー、ミシェル·オバマ氏の愛顧を受けて名聲を博しました。

もっと人に知られるようになりました。

しかし、アメリカの大統領交代のようにJ.rewの立場も変わってきました。

J.C.rew最新四半期の決算によると、売上高は6.3%下落し、同店の売上高は12%下落し、10四半期連続の販売不振となった。

J.rewの人事構造は6月6日に激動しています。J.CrewのCEO、カールドDrexlerが退任すると発表しました。

Global Data Retailの社長Neil SaundersはBusiness Insiderに対して、「J.rewは破産寸前だ」と述べました。

Drexlerは何かを反省してJ.rewの魅力を失った。

以前、彼は記者の取材に対して、「今のデジタルメディアの発展速度を過小評価していることを認めました。科學技術が小売業をどのように転覆しているかも分かりませんでした。

以前はブランドのデザインだけに注目していましたが、今はソーシャルメディアとオンラインチャネルも考慮しなければなりません。

焦點をデジタルメディアに移す必要があるほか、Drexler氏は會社の管理に対するもう一つの重大なミスを意識しています。

私たちは私たちを過大評価しました。

本來の価格の位置づけは、通信販売カタログであれ、オンラインショップであれ、全體販売であれ、非常に大きな誤りです。」

2008年の経済危機がピークに達した時、J.rewはかえってより高価な副線ブランドのJ.C.rew Collectionを発売しました。しかし、消費者は手元が窮屈で、更にアウトレットで買い物したいです。J.rewの高い価格はお客さんを少しずつ失ってしまいます。

また、e-コマースの投入についてJ.rewはまだ半拍遅れています。

6月12日、J.rewは「再発明」という舊式の販売の伝統である通信販売カタログを発表します。

90年代生まれの人たちはこのような販売方式を聞いたことがないかもしれませんが、アメリカで最も一般的な販売方法でした。

1983年にJ.C.rewが創設されたのは、最新のカタログを消費者に送ることによって設立されたファッション王國です。

しかし、世界服靴ネットによると、J.rewのトップは「現在のデジタルメディアシステムでは、通信販売カタログのような印刷物は時代遅れとなっているので、J.rewはコストを削減してデジタルメディアの業務に多く投入するつもりだ」と話しています。

調整後、J.rewは通信販売カタログの総出版ページ數を削減するとともに、男性と女性の異なるバージョンも発売し、より正確で効果的なターゲット消費層を目指しています。

J.rewは現在、値下げによって経営戦略を調整しており、J.rewのブランドイメージをよりシンプルにしたいと考えています。

私たちは本來あるべき姿を変えています。より快適で、より高い価格性能を持っています。

Drexlerは記者に語ったことがあります。

Drexlerは小売業の伝奇人物の一人としてJ.Crewに14年間勤務しています。「長い間退職する予定です。自分は前に進んだつもりですが、実は1年前から取締役會に退職することを伝えました。」

彼は記者に語った。

このほか、J.rewは最近250人近くの従業員を解雇しました。頻繁な人事異動と策略の方向の変化はJ.rewの現狀を挽回できるかどうか分かりません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。