ナイキの第4四半期業績中華成長が世界の売上高をけん引

世界のアパレル靴帽子網によると、成長が減速し続ける懸念を経験した後、ナイキやっと満足のいく四半期成績で2017年度を終了しました。

北京時間6月30日、世界最大スポーツブランドナイキは5月31日までの2017年度第4四半期決算を発表した。大中華圏、西歐、新興から恩恵を受ける市場同社の第4四半期の世界売上高は前年同期比5.3%増の86.8億ドルで、ウォール街が予想していた86.3億ドルを上回った。純利益は前年同期の8億4600萬ドルから10億ドルに増加し、1株當たり利益は0.60ドルとなり、アナリストの平均予想よりも0.50ドル優れた。

この最新の財務報告書によると、2017年度のナイキの年間売上高は344億ドルで、前年同期比6%増加した。そのうち、大中華區の売上高は前年同期比17%増の42.37億ドルだった。優れたパフォーマンスを維持していることは、為替要因を除いて、第4四半期の売上高が前年同期比16%から10億8700萬ドル増加し、ナイキが同地域で連続的に増加した第12四半期であることを示している。

ナイキの業績がウォール街の予想を上回ったため、財報が発表された日、會社の株価は一時8.2%から57.54ドルまで急騰した。6月29日の終値まで、ナイキの株価は過去12カ月で3.5%下落したが、2017年はこれまで4.6%上昇し、回復傾向を示している。

世界的な地域別に見ると、ナイキの第4四半期の売上高の伸びは主に3大市場である西歐が前年同期比11%増、中東アフリカなどの新興市場が14%増、大中華圏が16%増に集中し、これらの市場の売上高の伸び幅はいずれも2桁に達した。

第4四半期までにナイキは注目されていた大中華圏で6季連続で成長が鈍化していた。この重點市場の需要を回復するために、米國ブランドは販売店の改造に力を入れ、アリババ傘下の天貓商城の販売業務の拡大を含むオンライン販売を継続的に強化し、これはある程度中國市場の販売狀況の回復を促している。

西歐と中國市場が目立ったが、世界のスポーツ用品市場の3分の1を占める北米ではナイキの業績は橫ばいだった。同市場の全體的な低迷に閉じ込められ、同ブランドの第4四半期の売上高は前年同期比3%増となり、前期の伸び幅とほぼ橫ばいだった。

品目別の販売狀況を見ると、スニーカーの売上高は前年同期比8%増の54.73億ドル、スポーツアパレルは3%増の23.01億ドル、スポーツ裝備の売上高は14%減の3.35億ドルだった。ナイキによると、第4四半期の販売実績は、主に傘下のJordanブランドとランニングシリーズの力強い伸びのおかげだという。また、長い間ナイキにエッジ化されてきたサブブランドのコンバースは、最近好調で、売上高は前年同期比10%増の5億5400萬ドルに達した。

世界全體の売上高が好調に推移しているほか、ナイキの業績が伸びているもう一つの要因は、同社の販売管理コストが前年同期比4%から27億ドル減少したことだ。ナイキがこれまでに約2%の人員削減と業績を牽引してきた部門の削減を発表したことに伴い、會社全體の管理コストは低下するか、低下し続けるだろう。

また、注目すべきは、第4四半期の財務報告書とナイキの最近の動きによると、米國ブランドは直販とデジタルプラットフォーム事業の拡大に全力を盡くしていることが明らかになった。

第4四半期、同社の直接消費者向け（DTC）事業の売上高は前年同期比12%増の90.82億ドルだった。ナイキは特に、直営事業は第4四半期と會計年度全體で重要な販売促進作用を果たし、ブランドがチャネルコストを削減するのに役立つと指摘している。

財報の発表と同時に、ナイキはアマゾンのウェブサイトで限定カテゴリの商品を販売する「ナビゲーションプログラム」との提攜を確認した。ナイキは第三者や無許可のディーラーを通じて販売するのではなく、プラットフォーム上で製品を直接販売することを採用しており、直販事業はさらに拡大するという。同時に、アマゾンは相手のためにより厳格な反偽物措置を制定し、サイト上の同種のディーラーの數を制御する。

これに対し、ゴールドマン?サックスアナリストのLindsay Drucker Mann氏は、偽物を抑えると同時に、この提攜はナイキの米國市場での大幅な成長を支援すると述べた。

2018年度第1四半期の業績を展望すると、ナイキは昨年同期のオリンピックと歐州カップの牽引と現在のゴルフ品類の撤退を考慮して、次の四半期の売上高は同期並みかどうかを慎重に示した。今後の會計年度全體については、米國ブランドは、売上高の伸びが6%から9%の中?高桁水準に達すると予想している。

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