La Rinascente：位置付け助力子供服ブランド戦略配置の違い

世界的に有名なイタリアのハイエンドチェーンのLa Rinascenteは傘下の7つのデパートに子供服売り場を設置し、各デパートの子供服エリアを戦略的に區分しました。

La RinascenteはPiaza Duomo（ミラノ大聖堂広場）にあるデパートに特に多くの関心を注いでいます。

La Rinascenteロンバルディア州大區倉庫商控部経理Cinzia Baldelliは『Pambian nco Magazine』のインタビューに対して、こう述べた。

子供服売り場の敷地面積は約1000平方メートルで、下著部とともにデパート全體の6階を占めています。

La Rinascente Roma Fiume店（ローマPali區にあります）も子供服を特別に重視しています。La Rinascenteの他のデパートでは子供服を他の商品の種類の補充として扱っています。

イタリアは経済危機の挑戦に直面していますが、イタリアの小売業では子供服部門の販売実績はずっと強いです。特に通年の中の特定の時間帯には、帰校前（毎年9月の始業前數週間）、クリスマス前とミラノのデザイン週間が含まれています。

Baldelliはまた、「Salone del Mobileミラノ家具展とFurlisaloneミラノデザイン週間『海外展』展示期間の數週間で、デパートの客足が急増し、海外からのお客様がとても多く、アラブのお客様が特に多いです」と述べました。

実は、海外軍団がラリナスコントPiaza Duomoの成功とデポジットの設定を決定しました。

Cinzia Baldelliは顧客層がデパートの位置を決めたと説明しました。

多くはハイエンドの位置付けの高級ブランドで、Roma Fiume店は中級ブランドで、La Rinascenteの他のデパートの子供服は普通価格のブランドが中心です。

Piaza Duomo店の6階には子供服に焦點を當てた高級ブランドが數多くあります。Monnalisa、Il Gufo、MimiSolなどが含まれています。

その他にもいくつか設けてあります。

ブランドの子供服ブランドは、Gucci、Dolce&Gabbana、Fendi Kids、Steella McCartney Kidsを含む。

その他にもいくつかの多ブランドの集中展示エリアがあり、いくつかのハイエンドブランドと中高級ブランドの子供服が陳列されています。アルマンJunior、Diesel KidとPolo Ralph Laurenを含みます。

ブランドの進駐は永久的ではなく、La Rinascenteはブランドの選択は主に顧客の需要に依存します。これは普通特定の國からの観光客の數と関連しています。

Baldelli氏は「もう流行に合わないブランドは取り換えられます。例えば、Miss Bluemarlineはロシアのお客様の減少のために棚を撤去しました。Dior Babyも棚を撤去されました。このブランドは前にデパートで占めたスペースが小さすぎて、他の高級ブランドと同じように良い販売実績を持つことができません。ブランドの人気度が高いので、Steella McCartney Kidsを追加しました。」

La Rinascente Piaza Duomo店の子供服ブランドの中には、新しいブランドもあります。

それらの出現は主にこれらのブランドの成人服がここ數年の成功に由來しています。これらのブランドは成人服の分野で一定の業績を獲得した後、普通はいくつかの専門子供服の生産者に許可して傘下に入ります。

ラインの開発、生産、販売。

特に、人気のある大人服ブランドも子供服市場に復帰しています。Kenzo Kids、Msgm、N°21 KidsとAquazuraを含みます。

「La Rinascente Piaza Duomo店のお客さんの半分はミラノ人です。

地元の人が好きなブランドは主にポロRalph LaurenとIl Gufoです。外國人はMonnalisa、Dolce&GabbanaとGucciがもっと好きです。

MonclerとSteella McCartneyは地元の人と外國人に人気があります。

MimiSolは外國人顧客のニーズが一番大きいブランドです。」

Cinzia Baldelliは付け加えて言います。

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