Ralph Laurenモデルチェンジ再編成は萎縮を脫する。

グローバル百貨店小売業(yè)の低迷に直面して、卸売チャネルに過度に依存しているRalph Laurenは、モデルチェンジを通じてこの苦境からの脫卻を急いでいます。Ralph Laurenの狀況は緩やかに改善し始めています。

7月1日の3ヶ月間で、Ralph＿Lauren売上高はアメリカの小売業(yè)の低迷の影響を受け、同13.2%から13.5億ドルまで下落したが、有効なコストコントロールのもとで、黒字に転換し、純利益は5950萬ドルに達(dá)し、前年同期のグループ純損失は2230萬ドルを記録した。

図はRalph Laurenグループの第1四半期の各地域の業(yè)績データです。

地域別に:

北米地域の売上高は同17%から7.1億ドルまで減少し、同店の売上高は8%下落し、電気商法は22%下落した。主に期間內(nèi)のグループが小売店を閉鎖し、卸売チャネルの業(yè)務(wù)を減少させる措置と同地區(qū)の消費(fèi)者の買い物意欲の低迷の影響を受けている。

ヨーロッパ地區(qū)の売上高も2桁の下落を記録し、同14%から3.23億ドルまで下落した。同様にグループ再編の閉店やテロ多発による観光業(yè)の不振などの影響を受けた。

アジア地區(qū)の売上高も1%の下落を記録しています。

世界の他の地域の売上高は前年比2.7%減の1.048億ドルだった。

Ralph Laurenは卸売チャネル業(yè)務(wù)を大幅に削減しましたが、グループは今年の下半期にも20%から25%のアメリカ百貨店の業(yè)績不振の販売拠點(diǎn)を減らす予定です。レポートの期末までに、Ralph Laurenは全世界で1354の販売店があります。467の直営店、164の許可経営店、723の百貨店の専門売り場(chǎng)があります。

注目すべきは、今年の初め、ラルフ?ラウリン元CEOのSteefans Larsson氏が在位したわずか14ヶ月の間に、會(huì)長兼CEOのラルファレンと経営理念の相違があったため、辭退されたことである。その後、Ralph Laurenは報(bào)告期間內(nèi)にプロクター原を任命する。ファッション化粧品部門の最高経営責(zé)任者であるPatrice Louvetは、グループの新しい最高経営責(zé)任者である。ブランドの業(yè)績が好転したり、新CEOの就任に一定の関係があります。

世界服裝靴ネットによると、Patrice Louvetは就任後340萬ドルの契約金を獲得し、基本年俸は125萬ドルを下回らない。またRalph Laurenのボーナスプランに參加する資格があり、750萬ドルの年間株式奨勵(lì)を受ける。彼はまた、919.3萬ドルの総配當(dāng)金を獲得します。1年未満の場(chǎng)合、Patrice LouvetはボーナスをRalph Laurenに返す必要があります。Ralph LaurenがPatrice Louvetで就任して2年後に、無斷でPatrice Louvetを解雇するなら、その基本給の4倍で弁償します。

LADYMAXのデータによると、會(huì)長兼首席創(chuàng)意官のラルファレンの賃金は大幅に下落し、4月1日現(xiàn)在の會(huì)計(jì)年度では、前年度の1720萬ドルから24%下落して1300萬ドルに達(dá)し、2016年度の賃金は2015年度の下落より28.4%に達(dá)した。退職した最高経営責(zé)任者で社長のSteefan_Larssonの2017年度の給料は同期比46%増の1620萬ドルだった。

新CEOは、プロクターで豊富な管理経験を積んでおり、プロクターに加入して28年間の任期中、GucciとHugoボス香水を含む23ブランドの投資ポートフォリオを管理しています。ブランド知名度の向上か、それとも業(yè)務(wù)の発展はいずれも良好な業(yè)績を収めました。データによると、2016年にPatrice Louvetが擔(dān)當(dāng)した業(yè)務(wù)売上高は115億ドルに達(dá)し、P＆Gの昨年の総収入の18%を占めている。

図はRalph Lauren新CEO Patrice Louvetです。

しかし、Patrice LouvetはRalph＿Laurenというかつて光り輝いていた寂しいアメリカブランドに加入した後、直面しているのはブランドとの摩擦だけではなく、Ralph＿Laurenの過去10年間の遅れたブランド文化が業(yè)務(wù)に與える深い影響に挑戦するという分析があります。Ralph Laurenの売上高の伸びが不安定であることは、ここ數(shù)年の世界的な高級(jí)品市場(chǎng)の不景気によるものであるだけでなく、グループの経営戦略と成長配置にも多くの問題が発生し、長い管理體制でブランド製品の生産サイクルを一年間にわたって続けている。

Patrice Louvetを採用してCEOを擔(dān)當(dāng)する決定について、Ralph Laurenは婦人服日?qǐng)?bào)の獨(dú)占インタビューを受けて、彼が気に入ったのはPatrice Louvetの実力、特にPatrice Louvetがブランドの國際業(yè)務(wù)を管理する上での豊富な経験だと説明しました。ブランドや企業(yè)がCEOを探していますが、実は同じようなパートナーを探しています。私は本當(dāng)にこの年収70億ドルのビジネスを手伝ってくれる人が必要です。

Patrice Louvetは、金融紙の発表後の電話會(huì)議で、グローバルファッション小売業(yè)は現(xiàn)在重要な転換點(diǎn)にあり、グループは今後もグローバル範(fàn)囲での経営業(yè)務(wù)を簡(jiǎn)素化し、運(yùn)営効率を向上させ、グループの投資を長期的に成長させることができると述べました。第一四半期には、Ralph＿Laurenグループはアメリカニューヨーク第五大道にあるPolo旗艦店、コネチカット州グリニッジにある旗艦店と他の3つの獨(dú)立店舗が閉鎖され、數(shù)百人の従業(yè)員を削減し、在庫も前年同期比31%減少しました。

卸売チャネルの業(yè)務(wù)を引き続き縮小し、業(yè)績不振の店舗を閉鎖するほか、Patrice Louvetは同時(shí)にRalph Laurenの新しいエレクトビジネスサイトを積極的に準(zhǔn)備しており、年末に再起動(dòng)する予定です。Patrice Louvetは、技術(shù)の発展が消費(fèi)者の購買習(xí)慣と方式に深く影響することを考慮して、デジタル化とグローバル化はRalph Laurenグループの未來発展の中の重要性であり、Ralph Laurenは消費(fèi)者に全面的なショッピング體験を提供し、未來のショッピングモードを再定義すると強(qiáng)調(diào)しています。

Ralph Laurenグループの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者Jule Nielsenはまた、Ralph＿Laurenはデジタル化とアウトドア體験を組み合わせた世界的な家庭活動(dòng)を発表し、より多くの若い消費(fèi)者を引き付けるために、Ralph＿LaurenはInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでの露出度を高めると指摘し、11月に新型のRalphure Laureシャツを発売する予定です。

ウェルズファーゴの金融アナリスト、Ike Boruchowは、財(cái)務(wù)諸表の発表後の研究報(bào)告書で、Ralph Laurenの第1四半期の業(yè)績表現(xiàn)は、新年度にとって良いスタートとなった。彼はRalph Laurenの昨年の「前進(jìn)計(jì)畫」はすでに効果が現(xiàn)れ始めており、拡張のペースを緩めてブランドの將來の健康発展に重要だと考えています。グループの第2四半期の売上高は9%から10%の下落を記録する見通しです。

モルガン?チェースアナリストのMatthew BossもRalph Laurenの將來の発展に積極的な態(tài)度を示しており、Ralph＿Laurenは製品の革新と運(yùn)営管理パターンの柔軟性を高めた後、市場(chǎng)と消費(fèi)者の変化にもっと敏感になると考えています。

しかし、クレディスイスのアナリストクリスティーンBussは、Ralph Laurenの業(yè)績に対して中立的な態(tài)度を示しています。

Ralph Laurenは9月12日夜7時(shí)にプライベートガレージでRalph Lauren Purple Label初の男女服シリーズを開催する予定で、彼が所蔵している名車を展示してプライベートディナーを開催する予定です。2011年には、Ralph＿Laurenが所蔵する17臺(tái)の自動(dòng)車がパリ蕓術(shù)博覧會(huì)に展示されています。今回のショーは引き続き「すぐに買う」というモードをとって、消費(fèi)者はすぐに世界指定のRalph Laurenの店舗で買うことができます。

2018年度については、Ralph Laurenは通期の売上高は9%下落し続けると予想され、総資本支出は約3億ドルである。収益性回復(fù)のおかげで、決算発表後、Ralph Lauren株価は13.28%増の88.53ドルで、現(xiàn)在の時(shí)価総額は約62.8億ドルです。

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