中ハイエンド男性の婦人服リーダーが業績回復を迎えた。

「春江水暖鴨預言者」は2017年以來

市場は暖かくなり、

原材料の値上がりで、數年低迷が続いているアパレル業界は、春を迎えているようです。

世界服裝靴ネットによると、9月5日夜、

株式（60000.SH）は9月4日から5日までの間に、小豆の株式を1147萬株増加し、0.344%を占めたと公言しています。

以前は4.98億元の純利益で、同759.48%の伸びを見せ、2017年の紡織服裝業界の中報披露に円満なピリオドを打った。

小豆の株式を除いて、七匹狼（002029.9 SZ）、海瀾の家（60398.SH）、歌力思（603808 SH）などの中高級男性の婦人服リーダーも業績回復を迎えています。

「チャネル構造を最適化し、ブランドの若年化戦略を推進し、ハイエンドの需要が牽引するのは、その表現が俗っぽくない原因である」

紡織服裝業界に注目している千賜資本総裁の方葉氏は指摘する。

しかし、回復の波が襲っても、依然として寂しい會社があります。福建晉江スポーツブランドの貴人鳥（6035555.SH）は5日夜、27億元の手をつないで威康健健を保つと発表しました。中報のデータを見ると、「伝統運動靴服」からスポーツの多様化への転換はうまくいきません。

蛇口がよみがえる

オフラインでもオンラインでも、これらのアパレル企業の「兵家爭奪の地」です。

あずき株式2017年中報によると、今年上半期の男裝事業の売上高は7.74億元で、同24.99%伸びており、「店舗數は同169店舗とオンライン販売の増加」から來ている。

現在、小豆の男裝は直営店83店を持ち、チェーン店898店に加盟しています。

主に三四線都市に配置されています。

上記の新規店舗については、9月4日午後、小豆株式董秘事務所のスタッフが述べた。

このほか、小豆の株式は垂直電気事業者の「小豆商城」とマイクロ商城を建設し、オンライン販売は1.12億元で、昨年のオンライン販売は8610萬元で、前年同期比39.3%の伸びとなりました。

オンラインの優勢は七匹狼で、今年の1-6月にその営業収入は12.82億元で、電商ルートは5億元を超える営業収入に貢獻しました。

ヤゴール（600177.SH）も「大きな店をオープンし、ロビーを拡大し、小さな店を閉める、優れた構造」という戦略を打ち出しています。現在は全部で2469軒のマーケティング拠點があります。年初より85個減少しましたが、営業面積は39萬平方メートルで、年初より8690平方メートル増加しました。

不動産業務と投資業務の低迷を受けていますが、2017年上半期の総売上高は53.99億元で、純利益は20.47億元で、雙雙雙は3割減少しました。

しかし、服のプレートには予想外の収穫があります。2017年1-6月、ヤゴール服裝プレートの売上高は24.4億元で、純利益は4.46億元です。主ブランドYoungor_20.44億元の売上高を除いて、8.85%の伸びを維持し、もう一つのサブブランドMAYORの売上高は6577萬元で、284.97%の爆発的成長を実現します。

9月4日午後、ヤゴル董事の劉新宇氏は記者団に「會社は直営店のプラットフォーム建設に著目し、VIP會員を育成する」と語った。

半年報のデータによると、現在の全ブランド會員は324.56萬人で、年初より38.73萬人増え、會員の消費額は15.8億元に達し、前年同期より7.47%伸びています。

これらの中でハイエンドの服が蘇るもう一つの原因は、製品と伝統的なマーケティングモデルの単一化を変え、マルチチャネルを通じて運営し、90後の心をつかみ、若い市場に浸透することにある。

海瀾の家を例に挙げると、杜淳、林更新をスターの代弁者として招待するだけでなく、「ハッピーコメディー」「最強脳」「獨身戦爭」などの人気バラエティ番組を10代向けに展開している。

8月15日、1億元を本土のファッションブランドUrban Revivoに出資する予定で、取得した株式の上限は10%で、現在URは國內で160店舗を超える店舗を持っています。

七匹狼は人気映畫「金剛狼3」に合わせて、金屬元素、郭型ジャケット、紳士スーツなどの関連元素の新商品を発売しました。

森馬服飾（00253.SZ）は獨自の道を切り開いて、寶の子供服のブランドのバラバラを押さえつけて、長年子供服の市に居住して率の第1を占めます。

2017年上半期の総売上は44.33億元で、純利益は5.34億元の中で、森馬服飾の子供服の売上は22.46億元で、50.68%に達し、前年同期比24.97%伸びた。

森馬服飾はさらに「服裝、子供、電気商、投資」の四つの百億産業を打ち出し、5年後の小売額を800億規模に引き上げる計畫だ。

これに対して、アメリカの衣料品（002269.SZ）は依然として回復期にある：同25.24%増にもかかわらず、上半期は4500萬元の損失を計上している。

8月31日、メットスウィング傘下のオンラインショッピングプラットフォーム「范」がオフラインとなりました。原因は「內部運営調整」です。

海外の觸角

國內市場に加えて、衣料品企業が海外にも進出し、海外の衣料品ブランドの提攜やブランドの買収などを求めて、新たな収益成長點を開拓している。

七匹狼は先日、ファッション圏の「老仏爺」と呼ばれるカール?ラゲント（カール?ラガーフィ）の自社ブランドKLSHが大中華區のブランドと販売ルートを持って、軽奢な服裝に進出すると発表しました。

過分の領域を除いて、「実業＋投資」戦略を打ち出した七匹狼は文化伝播、スパンエレクトビジネスにも関わる：その全額子會社七匹狼は7月27日に4305萬元で現代デジタル30%の株式を買収しました。

レディースプレートでは8月初め、アメリカの中華系デザイナーブランドVIVIVIENNETAMの中國大陸運営権を3700萬人で獲得した。

今年上半期には、ゲーテムズの売上高は同95.08%から7.77億元まで伸び、純利益は同151.44%から1.22億元まで伸びた。

このうち、2015年に8000萬元で買収したドイツの婦人服ブランドLaurelは4120萬元の収入に貢獻し、同997.6%増となった。

海外ブランドとの提攜において、味を味わったのはビーチナ（603518.SH）です。

今年の春節には51.3億元で韓國服裝集団衣戀傘下ブランドのTeenie Weenieを買収した後、維格娜糸は2017年上半期の売上高は9.29億元で、同期比149.85%伸び、純利益は4457.31萬元で、同54.11%伸びた。

シルバータイの関係者は記者団に対し、「女裝の分野では、淑中淑などの軽熟婦人服市場のシェアが著しく向上している。また、ファーストファッションやオンライン紅店を主とするファッションブランドも、既存の伝統少女服市場のシェアを分割しており、力思やヴィグナなどのビッグレディース服が好調に伸びている」と語った。

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