贅沢品業界は新時代におけるあがき

消費者に彼の心の中で一番重いブランドをいくつか言わせたら、多分

のトップの兄であるルイヴィトンやGucciが幸運にも入選しました。

過去の年月の中で、高級品は最もブランドのプレミアムをする業界をすることができると譽められて、経典のデザイン、高い値段、揺り動かす歴史のストーリと人情にもとまらない店の雰囲気、支えて居住しました。

この二文字は、咀嚼しています。

この言葉。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、最近、ブランドコンサルティング會社のInterbrandが発表した世界トップ100ブランドのランキングから、贅沢品業界が新時代の中でもがいていることを示しています。

もちろん、これは業界全體から評価されたもので、上位にランクされた高級品會社とファッション會社の數は極めて少なく、逆に、Apple、Google、Microsoft、amzon、Facebook、IBMを含むハイテク企業が勢いを見せています。

ファッションブランドがランクインした數が少なくてもランキングは平凡です。

報告によると、トップ10のブランド価値は直接トップ100のブランド価値の42%を占めています。これらのブランドの中で、第4位のコカコーラ、第7位のトヨタと第9位のベンツは科學技術インターネット企業ではありません。

今年の成長率が二桁に達した16のブランドの中で、ファッションブランドの名前は一つも見られませんでした。ランキングに入ったブランドはFacebook、amzon、Adobe、adidas、Starbucks、Goldman_Sachs、ファーウェイ、Morgan Stanley、FedEx、PayPalがあります。

amazonとadidasはファッション産業、特に高級品産業に多くの業務が集まっていますが、ファッション業界の全體的なブランド価値と科學技術、金融の格差が拡大しています。

今回のランキング上位100のブランドの中で、Louis＿Vuittonだけが19位、H&Mは23位、ZARAは24位、Hermesは32位、Gucciは51位、Carterは65位、Tiffanyは81位、Burberryは86位、Pradaは94位、Diorは95位だった。

また、H&M、Tiffany、Prada、Burberryなどのブランドのブランド価値は下落しています。

これはぜいたく品業界が転換期にあることと関係があります。

バーバリーは改革派の代表と言えますが、近年はデジタル化の分野での投入を強化するとともに、ビジネスモデルの革新を採用しています。すなわちショーは買います。ブランド価値は浮動期にありますが、パリ銀行の高級品分析部のLuca Solca主任によると、Pradaの問題は比較的明らかで、もう一つは入門級価格に欠けている製品です。

「Pradaは依然として世界で最も注目されている贅沢品ブランドであることは間違いないが、その真のビジョンはまだ実現されていない。ここ數年來、もともとの戦略的不利益も拡大する傾向があり、とにかく調整が必要な業務が多い」

SolcaはBusiness of Fashionに対して表しています。

ブランドの価値保証は文化建設によるものである。

下落したファッションブランドに対して、一部の高級品は比較的安定した狀態を維持しています。

例えば去年に比べて、Louis Vuittonの順位は変わりません。

DiorとMoett&Chandonを加えて、LVMHグループは唯一3つのブランドが同時にランキングに登場する大企業です。

報告によると、LVMHグループは依然としてブランドと文化の內容を結び付けることが得意だからです。

Gucciのブランド価値も同6%増となり、過去1年間、多くのアーティストとの協力や展示を行い、統合型の文化プラットフォームを形成してきました。

このような運営方式は消費者に対してだけではなく、社內の企業文化にも反映されています。

Gucci會長兼CEOのMarco Bizari氏によると、高級品業界は2016年に転覆的な機會を迎えた。経営業務も創意活動も革新に重點を置くべきで、特に注目されるブランド敘事と企業文化を創造するべきだ。

これらのソフトパワーこそ、Gucci 2016年度の売上高の伸び率が51.4%に達する基礎を打ち立てました。

「ブランドの文化のために勘定したくないなら、ブランドの商品のために勘定しません。」

LVMHグループの最高デジタル責任者Ian RogersはInterbrandに対して述べた。

ブランド輸出文化の動向は、今やファッションブランドの特許ではない。

インターネットの発展につれて、「ユーザーセンター」の原則はだんだん重要になりました。科學技術會社ももっと面白くて、內容も豊富なブランドの建設策略を絶えず勉強しています。過去一年間で、Apple、Googleはデザインと蕓術プロジェクトに投資しています。

將來的には、消費者やユーザーに本物の価値のあるコンテンツを輸出することが主流となる。

Interbandのまとめによると、ブランドの成長は內外の爆発力に依存しており、より若い世代の顧客層が購買ブランドの背後にある価値観や訴求を非常に気にしているため、消費の意思決定を左右するという。

これもどうしてLVMHとGucciの親會社の開雲グループがますます企業の社會的責任感を宣伝することを重視する原因で、今ブランド価値を計算する採點システムの上で、研究員も內部の従業員の見方の重み付けを増大しました。

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顧客を知るにはデータ駆動が必要です。

また、今回の評価百強ブランドの中でも、ソーシャルメディアにおける影響力は最も重要な指標の一つとされています。

Hermesはブランド価値がGucciの前にランクされていますが、平日は低調で営業活動も少ないため、HermesはFacebook、Twitterでの討論度がGucciよりはるかに低いです。

報告によると、今は74%の會社がデータで消費者の體験を高めている。

ソーシャルメディアは消費者と言論を分散させるため、會社が積極的に斷片化情報を統合する必要がある。

定量的な調査から得られた分析データとは違って、ソーシャルメディアやデジタル化プラットフォームのデータに基づいて、より全面的で真実的です。

従って、會社は消費者の洞察に基づいて、より革新的で正確であるべきです。

これも近年の科學技術業界とファッション業界が頻繁にクロスしている理由です。

例えば2015年9月、LVMHグループはAppleから人を発掘すると発表しました。アップルの音楽放送局を擔當していたIan RogersをLVMHの首席デジタル官の位置に配置しました。

現在のところ、Rogersの最近の最大の仕事はLVMHグループの第一の高級品エレクトビジネス「24 Sevres」の設立と建設です。

同時に、Appleがバーバリーから掘った小売高級副総裁アンジェラAhrendtsも最近iPhone Xの発表會のために赤い色をしました。理由は彼女が講演する時に著ているバーバリーピンクのレースのコートがシリコンバレーであまりにも目立ち、アメリカのネット上の議論と熱い検索を引き起こしました。

これは公衆參加度がブランドの市場影響力を測る重要な要素になっていることを意味しています。インターネット利用者たちがInstagramやTwitterに片言を書いた時、その中に含まれている態度も各ブランドの研究の核心になり、ブランド製品の研究開発とマーケティングの推進戦略のガイドにもなりました。

注目すべきなのは、科學技術會社と金融業界は比較的に早いデータを掌握しているため、デジタル化の転換の先頭部隊になりました。

そして、お客様の體験を提供することは、単にサービスを向上させたり、インフラを改善したりするだけではなく、価値と目標を共有する意識が必要です。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。