DWはソーシャルメディアをどうやって遊びますか？

あなたも知っていると思います。世界中で中國を除いて、ハイエンドの手の表現があまりよく売れていません。しかし、これはみんなが時計を使わないという意味ではありません。

ただ、今は時計を機能的なものとして扱うだけでなく、腕時計はネックレスやイヤリングのブレスレットと同じように、裝飾品にもなっています。

ブランドの軽さは道理です

、Michael_Krsは次々と自分のを出します。

製品はこの市場を狙っています。

しかし、これらの軽豪ブランドでも、腕時計の単価は5000元以上です。

これは価格が安くて、品質も悪くないブランドのために空間を殘しました。

腕時計もファッション化しています。

Daniel Wellingtonはこの機會を捉えて、腕時計の平均価格は800-1500元であり、この価格帯の腕時計は「腕時計界のPandora」と呼ぶことができます。

DWの製品のデザインは非常に簡潔で、基本的には白い円形の大きな文字盤の上に、DWと二本の時計針があります。

このような「性冷淡風」

ほとんど誰にでも受け入れられる審美的なものです。そして、男女ともよく似合います。

もちろん、個性化したいなら、DWもあなたに異なったベルトを提供します。ナイロン生地のベルト、皮質のベルト、ステンレスのベルトです。

同じDWの腕時計で、もし違うベルトを組み合わせるなら、スタイルもそれぞれ違っています。ビジネス、レジャー、休暇など様々な場面に出席できます。

DWの製品の更新頻度もとても速くて、貓屋さんでは、新商品の棚がほとんど見えます。

腕時計以外にも、腕輪、バンドは全部合わせて販売する製品です。

Daniel Wellingtonは2011年に誕生しました。6歳の若さブランドとして、今はほとんど世界中で見られます。

その成長速度は本當に驚きました。創立2年目に売上高は100萬ドルに達しました。3年後の2014年には、DWは100萬個以上の腕時計を販売しました。全世界の売上高は7000萬ドルを突破しました。2015年の売上高はさらに一挙に2.2億ドルを突破しました。

現在、DWの販売拠點は世界100カ國以上に分布しており、8000以上のラインの下の販売拠點と200以上のラインの上のネットワークを持っています。

世界服裝靴帽網によると、DWは2015年5月から中國で実體店を開設しており、今まで中國大陸部に27の専門店があり、いずれも北上広深などの主要都市に位置し、上海大悅城、北京西単大悅城、広州天河百貨、杭州銀泰百品、廈門SMシティプラザなどの中高級ショッピングセンターに進出しています。

オンラインショップの外では、DWは天貓、京東、唯品會などの國內電商プラットフォームでオンライン旗艦店を開設しました。

2014年6月に天貓が進出した後、DWの月間販売は急速に2000匹を超えました。

2015年の「ダブル11」の日に、DWの販売は腕時計の種類別の店舗の1位になりました。

DWはソーシャルメディアブームをいち早くキャッチしたブランドで、現在はinstagram公式アカウントに343萬人のファンがいて、腕時計ブランドの4倍以上の競爭力を持っています。

創業物語

世界中の若者と同じように、DWの創始者Filip_Tysanderは若い時にもあちこち旅行して、いろんな國と都市を探しています。

高校を卒業してから、彼はオーストラリアに行きました。たぶんスウェーデンは寒いから、暖かいところに行かなければならないと思います。

オーストラリアでは、フィリップは特別な格好をしているイギリス人に出會いました。彼の名前はDaneil Wellingtonといいます。この人はロレックスの腕時計を身につけています。

その時18歳だったフィリップさんはこのファッション感覚にショックを受けました。今は若い心の中に腕時計ブランドを作る考えの種を埋めています。

子供のころから商売に興味を持っていたフィリップは、腕時計を買いたいのですが、懐が寒い人にとって、ロレックスは買えないし、ブランド品の時計も買いたいです。

フィリップもすぐにDWを創設してすぐに成功したわけではないです。

スウェーデンに帰ってから、彼はいくつかの仕事を試しましたが、結果はあまりよくありませんでした。

そんなに自分で商売をしたいなら、ビジネススクールに行きましょう。彼は本當に行って、マーケティングを學びました。

授業を受けながら、彼は自分の考えを実行しようと試みました。ネットでネクタイとプラスチックの腕時計を販売して、お金を儲けました。

商學院を卒業した年、彼は稼いだ24000ドルを持って第三の會社を設立しました。今回、彼は高校卒業時のその考えを実踐するつもりです。

彼はphotoshopで理想的な腕時計の形を作りました。そして、これらのデザインをある家のNatoバンドを生産する中國工場に送りました。

今回、フィリップの商売はもうつまらない騒ぎではありません。

生まれつきのビジネスは敏感で、その上前の2回の試みを加えて、彼に冥冥の中である種類の道に觸れさせました。彼はどんなデザインの腕時計がよく売れているのかを知っています。どんな価格の腕時計がみんなが受け入れたいのですか？

その時、彼ははっきりと上昇の中のファッションの博主を見て、および彼らの“商品を持ちます”の方面の威力。

注意してください。當時のファッションブロガーはまだ非主流のグループでした。今のように歩くのは風があります。

またソーシャルメディアというツール自體は、お金もあまりかからないし、見返りも高いです。

{pageubreak}

一夜のうちに成金する

2014年にはDaniel Wellintonが飛躍的に100萬個を超える時計を販売し、7000萬ドルを販売しました。

2015年の時點では、さらに、売上高は1.7億ドルを突破し、前の年の倍以上になりました。

計算してみると、DWの一枚の表の粗利率は50%以上で、フィリップはまたこの會社の唯一の株主で、他の人員、マーケティングなどの各方面のコストを差し引いて、2015年のあの年、彼は6600萬ドル（人民元は大體4.3億元）を儲けました。

だから、ニュースでフィリップが2015年にスウェーデンで一番高いマンションを買ったということを読んで、驚きもしませんでした。

このマンションはスウェーデンの首都ストックホルムの中央駅の近くにあります。面積は418平方メートルで、価格は1280萬ドル（8000萬人民元）です。

フィリップにとっては、彼の収入の5分の1にすぎない。

この一夜の大金持ちの物語の主人公として、フィリップ自身もちょっと愚かです。

DWを創建した當初は、もちろん大きな商売をしたいと思っていましたが、2013年には、この商売が今日まで大規模で楽しめるとは思っていませんでした。

「今はDaniel Wellingtonは私の毎日の一部です。

本當に運がよかったです」

何度かフェリペはDaniel Wellingtonというイギリス人に連絡したいです。このすべてはどうやって起こったのかを彼に説明します。しかし同時に彼はすべてのことを隠したいです。

彼はいつの日かDaniel Wellintonさんが彼のオフィスに來たら、彼は恥ずかしくて機の下に隠れてしまうだろうと想像しています。

どうやって今の成功を取るかと聞かれた時、フィリップはこう言いました。

「商売は難しいことです。

私はやはりとても信奉しています。もしあなたが本當に成功したいなら、本當に一つのことを制御したいです。あなたは無數の時間をかけて練習して、悟ります。

最初に、成功したいなら、挑戦しても失敗してもいいとすぐに気づきました。

もしそれらの間違いと教訓がないならば、私は誤り、教訓から學んだ宿題があって、私は永遠にDaniel Wellingtonのようにビジネスで成功したブランドを創立することができません。

フィリップはマルコム？グラッドウェルという作家が好きです。ビジネス書に興味があれば、彼も知っています。

私も彼の2冊の本を見たことがあります。1冊は有名な「起爆點」で、どのようにして爆発的なお金を達成するかを紹介します。もう1冊は「子犬が世界を見る」といいます。

フィリップはマルコム？グラッドウェルを信奉しています。1萬時間をかけて商売を考えていけば、物事と物事の間にはどうやって関わっているかが分かります。

ソーシャルメディアを使っています。

DWのデザインは誰でも鑑賞できる簡潔で美しいです。DWを買う人がほとんどです。これは人気のあるブランドだと知っているからです。文字盤に出ている「DW」という文字は流行についていけると感じられます。

シンプルで美しいデザインの腕時計はDWだけではなく、商品okの上に、お酒の香りがどれだけ深い路地から漂ってくるかが鍵になります。

私たちはDWがこんなに人気があると言ったばかりです。ちょうどソーシャルメディアの臺頭に伴っています。

DWはソーシャルメディアをどうやって遊びますか？

1.instagramプラットフォームを利用して無料で伝播することが得意です。

DWブランド自體のinstagram公式アカウントはこれまでに340萬人を超えるファンを集めており、同業者の4倍のファンです。

ホームページから見るとDWはこのプラットフォームを維持するために多くの工夫を凝らしています。中の寫真は內容が豊富で、視覚効果が強いです。基本的には各シーンの組み合わせ図です。単一製品のlook bookではありません。

業界はこの現象をLifestyleと呼んで、ファッションブランド達がますます使うことが好きなinstagramの表現形式です。ブランドと旅行、愛情、美食、蕓術などの生活要素をリンクして、消費者に製品の多様な場面を応用して、購買意欲を刺激します。

DWはinstagram公式ページで、ファンとの良好な交流を維持しています。

DWはブランドファンとのコミュニケーションを維持し、コメントとフィードバックを返信し、ファンとのコミュニケーションの有効な仕組みを構築しています。

2.ユーザーのコンテンツ制作への參加を奨勵する

DWはファンを激勵して、danielwellingtonのins話題ラベルインタラクティブに參加させて、DW腕時計の寫真をアップロードして、今までにこの話題はすでに144萬枚の寫真を超えて、數量は膨大です。

DWは同時に「_dwpickoff theday」という話題を実行しており、日常の腕時計の組み合わせ図を共有し、ファンの積極的な參加を奨勵しており、現在も4萬枚の寫真を持っている。

選ばれた寫真はブランドのInstagram公式アカウントのトップページに紹介され、さらにファンのブランドへの忠誠度を高めます。

ブランドファンからアップロードされたdwpickoff theday

{pageubreak}

3.有名人とネットレッドの効果を借りる

これもDWが正確なリズムを踏むのです：スター、ネットの紅はますます“商品を持って強い人を持ちます”になって、これもDWの成長の過程の中で市場の変化です。

フィリップは伝統的なメディアでブランドの普及を選択していませんでしたが、世界各地のソーシャルメディア機関やネット達の人々と協力して宣伝し、ブランドの認知度を高め、大量の露出を行いました。

DWはスター、有名人を探して來て応援して、一定の報酬で彼らに本を暗唱して宣伝してもらって、今年の新型は更にスーパーモデルのKendall Jennerを探してきました。

もっと多いのは腕時計を無料で同じように多くのファンがいるネットレッドにプレゼントして、彼らの社交メディアの影響力を借りて無料で普及します。

instagramのファン29.3萬人を含むカナダの若手カメラマン、insファン45.4萬人のオーストリアシェフ、ファッションウィークの常連客であるNick Wooster、ファッションブロガーのAndy Torres、男性モデルのMarino Di Vaioなど、ファンの數が萬単位の人気者となり、DWの裏手となった。

instagramのファン數が1.2億人に達した歐米の女優Selena Gomez、韓國のスター李鍾碩、中國のスター李易峰、また宋慧喬がこれまで人気だった韓流ドラマ「太陽の末裔」の中にもDWの定番のナイロン腕時計を身につけて出國し、大きな反響を引き起こしました。

また、DWは定期的に一定數量の割引コードを放出しています。ファッションブロガー、instagram達はいずれもブランドの5-20%の専用割引コードを受け取っています。彼らのプライベートソーシャルメディアプラットフォームを通じて宣伝した後、ファンたちが彼らの割引コードを通じてDW腕時計を買うことを奨勵しています。

このように、DWはソーシャルメディアでの普及はブランドだけでなく、直接的に販売を促進することもあります。

このように見ると、DWはソーシャルメディアから直接的に人気のあるブランドだと言っても過言ではありません。

DWの公式広告は北歐人の典型的なスタイルを示しています。南歐人が高級ブランドのファッションセンスをするに対して、伝統広告の道に戻ってきたら、もっと力を入れなければならないようです。

これはたぶん社交メディアから生まれたブランドの共有問題であり、明らかに適応する時間が必要である。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。