多くの贅沢な大ブランドはなぜ境界を越えることに熱中しますか？

ブルガリのホテルにチェックインして、友達を誘っています。

のレストランでフランス料理を食べて、ファンディに家で遊びに行きます。

最初は驚きましたが、これはまさに「退屈に堪えない」贅沢なブランドたちの新しい遊びです。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、近日、全世界の第4軒、中國初のブルガリホテルは北京に定住します。

ブルガリだけでなく、アルマーニ、ファンチェ、LVなどは世界の多くの都市の街頭にハイエンドホテルを建てました。

また、LVが小籠包を販売し、シャネルがレストランを経営するなど、多くの高級ブランドが觸角を伝統分野に伸ばし、多様化している。

有名な経済學者の宋清輝氏は、贅沢なブランドが世界を跨ぐことに熱中している理由は二つあります。一つは贅沢品の業績が落ち込んでいるため、他の分野で業績が安定していく必要があると指摘しました。

イメージ；第二に、自分の品位を高め、消費者の忠誠度を高めるためです。

フォーチュン品質研究院の周婷院長によると、ブランドはライフスタイルサービスを通じて顧客層の浸透を拡大し、サービス業を通じて顧客の粘性を増加し、ブランドの多元化発展戦略を構築し、最終的な目的はブランドの影響力を継続し、ブランド認知の完全性を実現することである。

「消費者の51%がぜいたく品そのものより『豊かな體験』を求める」

「豪華ブランドのバッグ、ジュエリーは買えない。LV小籠包、シャネルのお菓子はまだ食べられます。」

多くのネットユーザーがからかっている。

LVのスーツケース、シャネルのミニシャンパン、ボベリのパーカー、ファンディの革、ブルガリのジュエリー…

高級ぜいたく品は常に高貴でクールな感じを與えていますが、ぜいたく品市場の変化に伴い、高級ブランドも変化を求めています。

記者の整理によると、ここ數年來、贅沢なブランドの幅がますます多くなってきました。エルメスは家庭、レストラン、飛行機などの分野にまたがり、LVスパンの飲食、文具とホテル、シャネルスパンの飲食と自動車、范思哲スパンの飲食、ホテルと飛行機、フェラガモ界ホテル、アルマーニスパンホテルとレストラン、ブルガリクロスボーダー業界、スワロフスキーは初めての服裝ができる設備シリーズを発売しました。

しかし、高級品のラベルを持っているので、ホテルやレストランなどの業態は第一線の都市の中心的な商業圏だけで、格調が高く、価格もかなり贅沢です。

記者はオンライン旅行プラットフォームで発見しました。北京のブルガリホテルの価格は最低で、毎晩3333元からで、最も豪華なスイートルームの面積は120平方メートルぐらいで、毎晩1萬元以上に達しています。基礎住宅の価格は3000元を超えています。

多くの分野において、飲食業は自分の敷居が比較的低いため、コーヒーやスイーツのような店舗はチェーンの生産が比較的短いため、贅沢ブランドの選択転換に最適な切り口となっているが、同じ製品を提供する店舗よりも消費が高いということがわかった。

LV傘下の飲食ブランド「翡翠ラーメン小籠包」は一人當たり100元を消費します。シャネルレストランは一人當たり千元を消費します。

業界では、高級ブランドがホテルや飲食などの営業形態における浸透を加速させるのは、新たな消費需要に合致するためであり、企業が競合してこれらの高級品の新しい店を導入する時にも、デパートに新鮮さをもたらしたと考えています。

ボストンのコンサルティング會社（BCG）がアメリカのぜいたく品消費者に対して行った調査によると、ぜいたく品消費者の51%は「豊かな経験」を追求し、ぜいたく品そのものより大きい。

消費需要は「生活様式」に移行する。

9月末にブルガリのお酒が開業して間もないです。多くの人がチェックインした経験があります。北京のブルガリホテルにチェックインしたお客さんの反映によると、內裝のスタイルはとてもユニークで、シンプルでファッション的な雰囲気が漂っています。ホテルには素晴らしいブルガリのアクセサリーが展示されています。

記者はブルガリホテルに取材要綱と電話で運営などを知りたいと伝えましたが、投稿までは返事がありませんでした。

消費者に対するインタビューで、収入の増加と生活の質の追求に従って、多くの人、特に若い人たちは価格性能比があまり高くない贅沢品の消費を楽しんでいることが分かりました。

贅沢品消費に対する需要は商品の消費だけでなく、生活様式の消費にもシフトしていることが見られます。

今年はLV、グッチ、ディオールが若者に寄り添うように設計された落書き風、ストリートスタイルなどが若者の共感を得た。

ベテランの高級品アドバイザーは記者に対し、「高級品ブランドが伝統的な商品だけを売るのは大間違いだと思っています。ここ數年、各ブランドは自分の百年の老舗の時代と共に発展してきました。歴史は高級品にとって財産であり、負擔でもあり、富貴を象徴するだけでなく、古い気風と俗気を示しています。若者に敬遠させています。

どのように更に広大な人民大衆の愛顧を博しますか？

數百の技があります。既製服のシリーズに対して様々な若者化のデザインを行う以外に、クロスカントリーの協力は蕓術、商業とメディアを結び付ける一つの必殺技です。」

周婷さんは消費者のために生活圏を作って、ライフスタイルを販売する必要があると思います。

市場競爭が激しくなるにつれて、消費者の興奮點が高くなり、製品と価値観の競爭が次第に失効していく。

ブランドをリードして安定的に位置付けたいなら、絶えず新しい意味を持って來なければなりません。

クロスボーダーを通じて消費者の生活の隅々に觸れたブランドはもっと勝者になるチャンスがあります。

「國境を越えた協力は規模を追求しない。業の延長にすぎない」

贅沢なブランドが世界に夢中になる現象について、高級品市場の近年の業績低下と関連があると分析しています。

コンサルティング業者のベアン會社の資料によると、今年の高級バッグ、靴、寶石などの高級品の世界販売の伸びは予想以上で、中國と若い世代の消費者の需要のおかげです。

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資料によると、2017年のぜいたく品市場において、中國の買い物者は32%を占め、他のどの國よりも多くなりました。これは彼らが國內での海外購入量の高騰のおかげです。

しかし、65%の高級品會社の2017年の売上高は伸びを記録していますが、35%の企業だけが営業利益の伸びを実現しています。

國境を越えて協力して、贅沢なブランドの鮮明な個性的な特色は眼球を儲けました。

しかし、否定できないのは、お客様の単価が高い商品、特にハイエンドの高級ホテルはコストが高すぎて、投資リターンが楽観できないなどの問題に直面しています。

「2017年中國宿泊業発展報告」によると、コストが高いのは宿泊企業の発展の普遍的な問題である。

施設やサービスに厳しいブルガリホテルなどの個性的な高級ホテルはなおさらです。

華美顧問集団の首席知識官で高級経済士の趙煥_さんは記者に対して、五つ星ホテルの部屋は2000元の部屋で、その資産収益率は25年も続いています。

一晩で數千元の超高級消費の見通しは広くない。

ブランドホテルの投資家は所有者で、高級品ブランドの所有者はブランド使用料と管理費を確実に獲得しています。

高級ブランドホテルの投資は楽観を許さず、投資は生産に比例しない。

精選されたホテルは全體的に客席を呼びません。ブランドの方が所有者より利益があります。」

趙煥は記者に語った。

「贅沢ブランドのクロスボーダー提攜は規模を追求しません。

ホテルのレストラン業務を規模化して発展させないので、黒字かどうかはそれほど影響がありません。ただ業態の延長です。

周婷は記者に対して、贅沢なブランドは商売になるつもりはなく、これに頼ってお金を儲けませんと笑いました。

有名な経済學者の宋清輝氏は、高級ブランドホテルのコスト投入とリターンは正比例すると考えています。

このようなホテルはハイエンドの大衆をターゲットにして、決まった範囲に集中しています。

中國では、高いものだけを買うのは正しいです。いつまでも巨大な市場です。

市場と業界全體に対する影響については、周婷氏は、高級ブランドホテルはホテル市場の細分化の一つであり、ホテルの競爭の大局に影響しないと考えています。

その將來性に対して肯定的に楽観的で、結局は贅沢なブランドのサービスの個性化は國際五星ホテルの標準化より強くて、ハイエンドの群體に対して異なっている體験があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。