男裝ブランドと若手劇団の國(guó)境を越えた協(xié)力がますます盛んになっている

普通の白いT胸にプリントされたBlack Cat シアター（黒貓シアター）、著るだけでなく、入場(chǎng)できるチケットです。黒貓劇団と森所男裝の最近の越境マーケティングですが、団長(zhǎng)の劉暢はそれを「舞臺(tái)の延長(zhǎng)」と呼びたいが。

黒貓劇団は孟京輝のアトリエ傘下の最年少劇団で、2016年に設(shè)立。他の演劇サークルに比べて、黒貓は「まともな仕事をしない」國(guó)境を越えるのが好きだ。黒貓劇団が設(shè)立されたばかりの最初の芝居、孟京輝が與えた命題は「國(guó)境を越える」ことで、劇団全體のその後の芝居には何の制限もないように見えた。

これに先立ち、劉暢氏は杭州の地元蕓術(shù)家が設(shè)立した醸造ビール「人を驚かす」と協(xié)力して「黒貓ビール」を発売したことがある。「黒い屋根」をテーマに野良貓の巣を作ったことがある。杭州浪貨と「ニャー基金」を設(shè)立して野良貓を救助した……

しかし、これらの協(xié)力は主に劉暢が開催した黒貓演劇祭に集中している。しかし今回は『愛の居場(chǎng)所に関する最新観念』のために、杭州のメンズブランド森所を見つけたSENSU、後者は全セットの芝居服を制作し、近日中に黒貓ロゴがプリントされたTシャツ、シャツを含む追加の連名衣裝シリーズをラインアップし、舞臺(tái)感の強(qiáng)いズボン下あ、そして先ほどお話ししたチケットT“Teecket”。

このTeecketは358元で、2つの福利厚生が含まれています。1つは、このシリーズの他の連名金を購(gòu)入する際に8もう1つは、今年の都市?場(chǎng)所を問わない黒貓劇団のチケットを交換することができる。現(xiàn)場(chǎng)に著くと、「誰かが穴を開けてくれるし、服の模様が日光に當(dāng)たると変色して面白い」と話していました。劉暢は言った。

「黒貓自身はそんなに影響力のある、とても成熟した劇団ではありません。私たちはすでにたくさんの芝居をしていますが」劉暢氏は、「私たちは希望のあるブランドやアーティストと協(xié)力したい」と話した。寫真愛好家として、劉暢と森が接觸したきっかけは2、3年前の個(gè)人寫真展だった。「戀をしているのと同じように、誰にも紹介されていないと思います。一つのきっかけでみんなが知り合ったような気がします」

國(guó)境を越えたマーケティングのもう一方、森が男裝して見ているのは劉暢のこの文蕓気質(zhì)だ。森所は浙江海明控股有限公司傘下のサブブランドで、店舗は主に江蘇省浙江省に集中している。會(huì)社の他のいくつかよりも女裝GMXY古木夕羊、avvn飛鳥と新酒、森所は比較的若く、2013年に設(shè)立され、文蕓復(fù)古の都市青年、あるいは「森男」を位置づけている。

森所ブランド側(cè)によると、今年から國(guó)境を越えたことを重點(diǎn)としたマーケティング戦略として、このような市場(chǎng)で文蕓的な気質(zhì)を持つパートナーを探して一緒に「遊ぶ」つもりだという。例えば、今年4月には獨(dú)立出版機(jī)関連邦走馬と協(xié)力して「ボブ?ディランニューヨーク1961-1964」の寫真集+シャツ限定ギフトボックス。

今ではますます頻繁に市場(chǎng)業(yè)者の口から「國(guó)境を越える」という言葉を耳にしたが、そのもう一つの言い方は「資源置換」だった。劉暢氏によると、森氏は今回の協(xié)力で黒貓のお金を受け取っておらず、黒貓劇団も授権料を受け取っていないという。どちらも比較的若いブランドにとって、類似した資源置換は、雙方が異なる輪の視聴者/消費(fèi)者に低コストで接觸するのを助けることができる。

劇団にとって、自分がオープンした公式アカウントに蓄積されたファンはそれほど高くないが、黒貓がツアーを行っていない都市では、森の店舗にある連名シリーズがこの劇団の存在をより多くの人に知ってもらうことができる。アパレルブランドにとっては、同じ同調(diào)性のパートナー置換資源を見つけることができ、新しいファンを獲得することもでき、これは広告をしたり、伝統(tǒng)的なファッションショーをしたりするよりも役に立つかもしれない。

しかし9月19日、森所は杭州で2019年を開催した春夏メンズショー。ショー會(huì)場(chǎng)は麥畑をテーマにしており、男性モデルたちは高い麥の穂の中を行ったり來たりしているが、下に座っているゲストは、多くのメディアを除いて、杭州、蘇州、さらには店舗を展開する長(zhǎng)沙などからブランドが招待してきたディーラーや顧客がほとんどであるのが面白い。二線紳士服ブランドは、消費(fèi)者に対するマーケティングが「國(guó)境を越えた」ことになり、アパレル業(yè)界が最も得意とするコース「ショー」は、かえって顧客向けの報(bào)告公演になった。