香港から奧地まで30年にわたるファッション教育。

中環埠頭から二キロ離れた歩道橋の上に、洗練されたスーツを著たサラリーマンの足元に風が吹く。

香港では毎日多くのことが発生しています。太古広場近くの香港I.Tグループは30周年のスピードショーを開催しています。

香港の銅鑼灣にあるこの小さな店は、今では中國各地に店舗を展開するI.Tグループとなりました。Alexander_McQueen、Loew、Off-whiteなどの國際ブランドの多ブランド店もあります。izu、CHOCOOLATEなどの自主ブランドの専門店もあります。

この期間は30年が経ちました。

I.Tグループの前身であるGreen Paceは、1980年代末と1990年代の香港で急速に発展し、香港のファッションが大陸部に放射する最高峰の時期でもあります。

その後グリーンピースは1998年にI.Tと改名し、2002年に正式に大陸市場に進出しました。

現在、I.Tは香港での販売面積が次第に減少しています。大陸部はすでにI.Tの最大の営業収入で市場に貢獻しています。

いっしょに歩いてきて、I.Tグループの発展もちょうど香港のファッションの大陸に対する影響の変遷に伴っています。

香港は30周年前に中國で一番早く誕生しました。

指導者

この誕生日パーティーに登場したのはAlexander McQuen、Acne Studio、Thom Browneなどの國際的なブランドだけでなく、大陸でも人気の高いセレブたちです。

人の群れのように、ひげを生やして、白いスーツを著ている人は多くの潮人とデザイナーに捕まって寫真を撮って、他の人より多くの関心を得ました。

彼は黃偉文で、香港の有名な作詞家とコラムニストで、かつて服を著ることができることに頼って、いつも大衆の潮流より速く歩くことができて、多くの香港人に香港のファッションのicon（アイドル）と見なされます。

今の黃偉文のinstagramスタンプの下で、コメントが一番多いのは內地のファンです。

その歳月の中で、黎堅恵、陳慧琳、鄭秀文なども彼と同じように、両岸の三地の若者の潮流の目標です。

1980年代、香港の映畫、歌と企業が北上して商売版図を広げた影響で、彼らを模倣した若者も香港から北京と上海に広がり、甘粛やチベットに至る。

香港のファッションブームを目撃した人たちの中で、香港本土のファッション編集者が欠かせません。

今、王麗儀は香港でファッション編集を始めたばかりの數年間を思い出しました。四文字の黃金時代を思い出しました。

それは1980年代末、1990年代初めです。

1987年に大學を卒業すると、王麗儀さんは學校で書いた原稿と自己紹介の手紙を香港の「清秀雑誌」に送りました。すぐ編集者に採用されました。

その後「ELLE」に転職し、數ヶ月ぶりに「Cosmoopolitan」に転戦した。

たった一年余りの間に、彼女は雑誌の編集の席に座った。

王麗儀さんは自分の急速な昇進を香港経済の飛躍的な発展に帰結しました。

當時の香港の若者たちは、大物の就職と出世のチャンスを握っていました。

その後、王麗儀は「明報週刊」に行きました。香港で初めて國際ファッションウィークの報道のファッション編集者になりました。

1995年のミラノファッションウィークには中國人の顔は一枚もなく、王麗儀は初めてです。

その後數年、王麗儀が持っていた招待カードは「オン?ザ?ウォiting list」から次第に秀場第一列の席になりました。

そして成長したのは香港のポップカルチャー、映畫、テレビ、音楽、雑誌と

すべてが活気に満ちている。

南の風は北の方に吹いています。香港に関するものは全部內地で風靡し始めました。

人々は張國栄と譚詠麟の歌の歌詞を寫して、馬の兄の周潤発の映畫の中の仮裝をまねています。

その時から四川人はおしゃれと形容すれば、「とても港です」と言います。

Green Peaceはこのように人々が星の光に照らされる時期に創立されました。

1988年、銀行員の沈嘉偉さんはグリーンピースという服裝店を開きました。この銅鑼灣の200平方メートルの小さな店は、商売を始めたらあまりいいとは言えませんでした。

當時Dr.Matensマーティンブーツはヨーロッパでよく売れていました。ファッション的な嗅覚が鋭い沈嘉偉は海外からDr._Matens靴を持ってきました。Green Peaceで販売しています。當時と同じように人気のLevi's 501ジーンズを加えて、香港に流行しています。Green Peaceに大きな利益をもたらします。

沈嘉偉兄弟は銀行で働いていますので、ローン業務に詳しいです。銀行のサポートの下で、Green Peaceはもっと多くの支店を開きました。また國際ファッションの販売許可を得ました。香港にますます多くのブランドを導入しました。

黃偉文もかつて、自分のファッション経歴はI.Tグループが導入したファッションブランドの累積に伴うと言いました。

1980年代に光の時間に入った香港のファッション産業は、1970年ごろからエネルギーを蓄えてきました。

1970年代の香港では、経済が飛躍して百貨店やバイヤー、生活ファッション誌が続々と登場し、中産階級のライフスタイルが次第に発展してきました。ジョオルギオ?ルマン、Kenzo、Commerdes Garcens、Missoniなどの國際ブランドは1970年代に香港に入り、香港人が初めて國際ファッションに觸れるようになりました。

「70年代の香港はまだ遅れていました。外國のデザイナーブランドはその時から香港に入り、香港人の視野を広げました。」

王麗儀はインタフェース記者に言いました。

國際ブランドは香港人に視野を広げました。「號外」のような生活ファッション雑誌は當時多くの香港の若者が流行とファッションを知っている啓蒙刊行物です。

陳冠中などは1976年に「號外」を創設しました。彼と邱世文、鄧小宇、岑建勲、胡君毅などの核心分子は當時20歳ぐらいしかいませんでした。すべての人は個性が鮮明で、海外で留學したり、生活したりしていました。

若い面白い若者たちが集まって、新聞から雑誌に変わっていく『號外』を創造しました。この『號外』のもう一人の重要人物は劉天蘭です。彼女は少年がカナダに移民し、1970年代末に香港に帰りました。TVBで蕓妓になってから『號外』に入りました。

彼女は映畫やコンサートのためにデザインをしていて、「元祖ファッションの教母」と呼ばれています。

今日までは『號外』の定番の表紙はよく取り上げられていますが、今年の5月に『號外』は第500號が出版され、500號の表紙もミニの小書になりました。

「號外」はこのように特別です。創始チームは自由でストレスがないからかもしれません。

「毎月編集會議をする時、みんなに『ああ、誰かに奢ってもいいですよ』と話しながら、いくつかの名前を出しました。劉さんはインターフェース記者に言いました。張さんを美術にして、寫真家を探して、服と場所を探してもいいです。その過程でストレスがなくて、簡単です」

『號外』の表紙は美學と

考えのある若者の実験の場には、いつでもどこからでもインスピレーションが訪れます。

「私たちはとても自由です。スターを雇うとは限らないです。その人の気質や外見や個性に何か特徴があれば、彼を表紙にしてもらいます。」

劉天蘭はインターフェイスに言いました。

「號外」は商業の影響をほとんど受けず、編集長チームは自然と生活のセンスについて追求してきた。

香港の若い人たちが「號外」という本を持っているのは、味わいの象徴です。

これはI.Tグループの初期の発展に積極的な消費意識環境を提供しています。

香港の若者が流行や生活のセンスを尊ぶ雰囲気の中で、多くの國際的なファッションブランドを導入しているグリーンピースも若者の間で人気があります。

當時Green Peaceは多くの日本ブランドを導入していました。非常にいい成績を収めていました。その時の香港こそ、日本のトレンドがあったからです。

香港人Patrickは1980年代に自分の少年時代を過ごしました。「子供の時から見たテレビ、聴いた音楽、見たアニメは全部日本のものです。香港のアイドルも日本に従っています。陳百強や張國栄の造形は日本のアイドルを參照しています。だから、當時の日本の文化は香港の若者に最も影響を與えました。」

Patrickは言った。

日本のファッションは香港に吹きました。香港人に夢中になって真似されました。

1990年代初め、內陸部の対外開放が加速するにつれて、投資環境が次第に改善され、川沿い、內陸各省都の対外開放に伴って、香港商人の內陸部での投資自信もますます強化され、香港商人の投資ブームが始まりました。

香港企業の北上を背景に、大陸人も一番近い國際大都市の香港からファッションの経験を教えてくれます。

しかし、當時の內陸部のファッション市場は香港に比べて、まだほとんど赤ちゃんでした。デザイナーとは何かまだよく分かりません。

香港で発展したインドネシア華僑デザイナーの張路路路さんは、自分のデザインは當時まだ大陸のお客さんが多くないので、理解できると言っています。

張路路さんは1990年代に自分のデザイナーブランドを大陸に持ってきました。

彼女は1992年にブランドのterra rorralisを創立して、1996年にまた自分の名前でブランドのLU LUを創立します。

當時、香港會社のビジネスチャンスを開拓するために努力していた香港貿易発展局は張路を含む香港のデザイナーたちを率いて、北京、上海、大連に入り、ファッションショーを行いました。

「大陸のすべての施設が未成熟だったので、花を買いたいですが、買うところが全然なくて、葬儀場で花を買うしかなかったです。」

張路さんはインターフェースの記者に言いました。

テラロシュの初めての店は上海恒隆広場にあります。張路さんは當時の販売員はまだクレジットカードで銀を収めることができないと言っています。初期の商売は難しいです。

1997年香港返還後、両地の貿易往來はさらに深化した。

2002年にはI.Tグループも北上し、內陸市場に進出し、上海で香港以外の初の旗艦店をオープンしました。

當時の大陸は流行文化に対してまだよく知られていませんでした。I.Tグループは歐米と日本の潮流を香港に連れて行きました。また香港から大陸に連れて行きました。

三年後、I.Tグループは2005年に香港証券市場に上場しました。

奧地ファッションブロガーEve先生は香港から「潮」とは何かを知ったと言いました。

陳慧琳、鄭秀文、Twinsは彼女の一番早い好きなアイドルです。

香港のファッションブランドも彼女のファッションに関する啟蒙先生になりました。

Eve先生はインタフェースに対して、若い時は香港の流行に影響されたから、これからは彼女の年齢に関わらず、香港のファッションの流れは全部彼女の參照です。

彼女の心の中には、香港という都市もずっと獨特な位置を持っています。

しかし、香港のファッションの風向きは変わっています。

2000年ごろ、イギリスのブームが香港で旋風を起こし、青い白の縞模様と闘牛犬が香港の大通りと路地のブティックを占拠しました。

Patrickはもともとサッカーが好きで、その後イギリスの音楽が好きになりました。イギリスの文化を知ると、イギリスのファッションを身につけました。

しかし、王麗儀によると、香港はファッションブランドに富んでいますが、「映畫やドラマのような食べ物ではなく、香港の特色が生まれます。例えば、鴛鴦ミルクティーはコーヒーとミルクティーですが、唯一無二です。」

香港のファッションは各國のブランドを吸収しますが、風格はいつも西方あるいは日韓をまねています。

香港人は自分の服裝に注意しています。

香港人のMavisさんは若い頃ファッション雑誌を読んだ覚えがあります。ファッションが下手だと批判するコラムがあります。

2000年に彼女はI.TブランドのizuieとChocolateまで営業を擔當しました。

同時に、大陸部のファッション業界は徐々に上昇し始めた。

中國大陸の経済は2000年の初めから急速に発展し、対外開放の度合いも次第に増大しています。

香港の背後で勉強していた內陸のファッション業界と、突然海外のファッション資源と直接ドッキングすることができることを発見しました。

國際ブランドにとって、大陸は明らかに香港よりずっと大きい市場です。今の國際ブランドは香港という中間者を借りる必要がなくて、直接に広大な大陸市場と直接に交流できます。香港というスプリングボードもあってもなくてもいいです。

2005年、香港にはかつて王麗儀と提攜して店を開きました。彼女に海外の獨立デザイナーのブランドを擔當させました。

當時は海外ブランドがありました。王麗儀は香港に店を出さないでください。內陸に行きたいです。

彼女はとても不思議に思います。どうして大陸に店をオープンしますか？

2005年に「Vogue」が中國版で創刊され、これは王麗儀の心の中の「転換公式開始」の分水嶺である。

その後、イタリアの高級ブランドFendiは2007年10月に萬里の長城で空前のファッションショーを行いました。居庸関で88人のモデルが石段を踏んでファッションを展示しています。

この前例のない國際化ショーは今でもよく取り上げられています。この2007年のショーも王麗儀の心の中の重要な転換點です。

その後、北京は2008年のオリンピックを迎えました。経済の飛躍に伴い、大陸部のファッション資源も爆発的に増加し始めました。

この十年、すぐに様子が変わります。

王麗儀さんは言います。

張路傘下のブランドterra rorralisとLulu Cheungは大陸部での商売も斷続的で、結局香港と大陸部の服裝市場は多すぎる違いがあります。

香港は大きくないところです。服裝市場は內陸に対しても小さいです。

「香港ではデザイナーが多くのことを考えています。

しかし、內陸はあまりにも大きな市場です。大志を持って、迫力があってこそ、商売を続けられます。」

道を作って言う。

香港では、デザイナーブランドが5、6店舗オープンすることができます。成功したとしても、內陸で30店を開くことは成功したとは言えません。

張路が一番好きなのはやはりデザインです。二つのブランドは大陸市場に進出して何回か進出しました。法務と管理の問題で頭が痛くて、最終的にはブランドを大陸から撤退しました。今は香港で二つのブランドがそれぞれ一つの店舗を開きます。

內陸市場の努力はもっと多くの時間と野心を必要とします。

I.Tグループは二重ブランド戦略を実行しており、大文字I.T販売はAlexander＿McQuen、Come des Garcens、Miu＿Miu Miuなどの國際ブランドを含み、先端を精選した商業體を展開しています。

i.tさんは人の流れの高い商業総合體で、若いブランドをメインにしています。

潮流文化を大陸に連れて行く以外に、I.Tも大陸市場と融合しています。

450個以上の國際ブランドを集めたI.Tはますます多様になり、香港の味はだんだん薄くなりました。內陸の若者たちが求めるスタイルももっと多様になりました。

ここ數年、南の方を向いていますが、香港のファッションは後ろに振られたようです。

前世紀末に輝く「號外」はまだ刊行されていますが、數十年前の盛況とは比べものになりません。

劉天蘭はインタフェースの記者に対して、今の『號外』は相変わらず香港の性格があり、少ないのは代表的な作者だと言いました。

鄧小宇さんは當時の『號外』の有名な作者で、『Kenzoを著ている女』などのコラムは辛くて面白いです。コラムの中の「銭メリー」は架空の人物ですが、當時のファッションサークルの香港の女性のイメージを精確に凝縮しました。

その後、鄧小宇さんはまだ「號外」のために文章を書いていますが、多くの作者はもう亡くなりました。

『號外』の表紙を企畫した黎堅恵さんは2007年に有名な『ファッションアワー1987-2007』を出版しましたが、2014年に癌で亡くなりました。香港ファッション界にはもう一人の模範人物がいませんでした。

現在、中國と西洋を開放し、収容することを特色とする香港では、本土主義についても大いに語り始め、「香港精神」、「香港文化」はいずれも時時に多くの新聞に取り上げられています。

「しかし、香港は100年以上の歴史しかないし、多くの時にはイギリスの植民地として過ごしています。

香港の概念を強化しすぎると視野が狹くなります。

王麗儀さんは言います。

1980年代の意気さかんな香港人に比べ、経済的な圧力が強くなり、本土主義を強調する香港の若者が多く、気分が悪くなっているようです。

「デザインをしている人は眉をぎゅっと締め、ため息をついたら、どうやっていいデザインをしますか？」と張路さんは言います。

インターネットの普及とファッションの流行は香港のファッションの「みんなを忘れた」を加速した。

人々はネット上で世界中のファッション情報を手に入れることができます。香港は依然としてショッピングの世界です。

香港のファッションはだんだん弱くなりました。今も他の地域の潮流に従って歩くのが好きです。最新の潮流は韓流です。

Patrickは日本文化、アメリカhip-hop文化とイギリス文化が好きです。彼の11歳の娘は今韓國のBTS少年防弾団が一番好きです。韓國風が好きです。

I.Tグループも韓國の服裝のグループ內での比率を高め、香港で大火があった日本のファッションブランドは勢いが弱まっています。

また、香港人の若者は自分の服を大事にしていますが、新しいものを受け取る時はちょっと遅くなります。

多くの大陸人は香港人は獨特の風格を持っていると言っています。多くの香港の若者も確かに流行を愛しています。

21歳の香港の男子學生の子康さんはI.Tでガイドをしています。仕事の最初の月に給料を3000元の香港ドルでストリートファッションブランドのOff-whiteのウェアーを買いました。

Off-whiteの前に、子康は日本のストリートファッションのBAPEとそのサブラインのAapeが好きで、「香港のおしゃれな男性はいずれも一枚ある」からです。

數年前、大陸部の男子學生が香港男子の服裝を真似すれば、參考対象の中に必ず陳冠希と余文楽があります。

香港の女子學生の詠琳さんは23歳で、香港の男性が著るとも言われています。

香港の男女生は小さい時から外見を重視しています。クラスメートの間ではいつもこっそり比較しています。

詠琳は17歳で香港寶血女子高校を卒業した後、診療所で働き、看護師として集めた最初のお金でClineの笑顔パックを買いました。

「あの時は多くの人が背負っていました。そのカバンは一目でClineと分かります。他の人が気づくのが好きです。『うわ、あなたが背負っているのはCline』のカバンです」

詠琳は言った。

しかし、多くの香港の若者が、多くの香港人はおしゃれだが、ファッションに対する態度はいつも緩いと言っています。

香港のファッションはここ10年で影響力が弱まりました。

「香港人はファッションの受け入れが遅いので、いつも蕓能人や周りの人が本當に綺麗な服を著ているのを見て、試してみて、自分のコーディネートを模索しています」

25歳の景明さんもI.Tでガイドしています。香港人はここ數年ファッションの面でだんだん遅くなっていると言います。

詠琳さんも香港人の受け入れ能力はそんなに高くないと言っています。ゆっくり適応して、今はむしろ內陸の若者が香港人より大膽な服を著ています。

「大陸人は香港人より受け入れ能力が強いです。香港人はこのブランドが好きです。好きでないと著られないですが、大陸人は新しいものを受け入れて、違うブランドの服を試してみたいです。」

Patrickは言った。

全世界の一體化と発達したネットワークが世界を平面にし、ますます遅くなっていく香港人は、今は大陸人の模倣目標だけではない。

Patrickは今街頭の潮流がとても盛んだと言って、內陸人は直接にアメリカの街頭がどのように著るのなことを見ることができて、香港人を學びません。

これらの変化は企業の財務狀況にも反映されている。

2007/08年度から2012/13年度にかけて、I.Tグループの中國本土での売上高の伸び率は毎年30%以上であり、2016年にはI.Tの業績重點はすでに香港から內陸部に移った。

これは香港のファッショングループに成長して、內陸市場に対してもっと重要です。

2011年には、Come des Garcensと協力して北京の三里屯でI.T Beijing Marketをオープンし、ロンドンDover Street Market（DSM）小売店のコンセプトを奧地に持ってきました。

同時にI.Tも二線都市市場の開発を加速し、瀋陽、南寧、昆明などの都市に進出しました。

2018年にはI.T Beijing MarketをDover Street Market Beijingと改名しました。これは北京を世界で5番目のDover_Street Marketを持つ都市となりました。Cine Rocha、Vetementsなどの高級ブランドとファッションブランドを持ってきました。

また、I.Tも大陸市場でブランド力とメンテナンスイメージの向上を重視しており、2016年にファッション誌「I.T POST」創刊10周年を迎えた上海CITICパシフィック広場の旗艦店でインタラクティブ展示が行われ、20期の「I.T_POST」を展示するほか、蕓術的な展示も見學者の集団文化に対する理解を深めています。

これは大陸部の消費者の品位の向上と商品以外の精神的需要の高まりを反映している。

そのほか、多くの大陸のスターが香港で人気があるにつれて、これらのスターも香港の若者に影響を與え始めました。香港と內陸のファッションがだんだんとけてきました。

2017年I.Tも呉亦凡にグループトップの代弁者を擔當してもらい、呉も一般的に香港人ではないが、呉も大陸の消費を促進するだけでなく、香港本土の市場を刺激することにもいいです。

香港と奧地のファッションのギャップはますます小さくなり、一部の人は香港がもっとファッション的だと思っています。

しかし、香港のファッションメディアは以前と比べられなくなりました。

王麗儀は1995年にパリとミラノのファッションウィークに行った時、もう外國の雑誌の內容を翻訳することに満足していませんでした。あるいは絵を見て話をするショー評だけを書いて、香港のトップインタビューをしました。

「今はもう違っています。ネット時代は、何でもネットでよく見ています。逆にファッション業界の人たちの背後にある話を掘り起こす人はいません。」

王麗儀はインタフェース記者に言いました。

「ファッション編集者は、高級な場所、ファッションパーティー、広報との付き合い、ソフト広告の訪問、服に対する感覚を書くだけです。

給料を払ってもいいし、ブランド品のプレゼントももらえますから、みんながファッション編集者に憧れているのも無理はないです。

王麗儀は著書『ファッション風雲25年1987-2012』に書いています。

現在、王麗儀はファッションコンサルタントをしていますが、時々個人ブログや微博で文章を書きます。

彼女はなぜファッションメディア業界への再投資を拒否していたのか、王麗儀氏によると、「香港の高齢化」という文章の中にも回答が認められている。

十數年前のファッションメディアはまだ西洋のファッションの大物と現地のエリートを集めて內容を創造するように努力しています。今はネット紅は美しい寫真を撮ってからPSを出したら成功です。

香港のファッションの黃金時代はもう遠くなりました。

大陸はI.Tグループの最大の営業収入に貢獻して市場に貢獻して、香港のファッションメディアも次第に暗くなります。

先日、「Vogue」が香港版を発表しましたが、遅れてきた「Vogue」は香港のファッションに何か変化がありますか？

香港は星の光が輝いている數十年を歩いて、夢のあとで、この金色のきれいな夢から次第に目が覚めます。