維密戦略の転換：手をつないでフランスのデザイナーの下著のブランドをしてハイエンドをします。

アメリカの下著大手ビクトリアの秘密は最近フランスのデザイナーの下著ブランドLivyと協力して、新しいシリーズのハイエンドの下著の組み合わせを発表しました。

この一連の価格は50ドルから500ドル近くまで様々です。ブラジャーは70ドルから200ドルの間で販売されています。コルセットは350ドルまでの価格が一番高いです。現在はオンラインプラットフォームとニューヨーク第五大道（Fifth Aventue）とロンドン新ボンドストリート（New Bond Street）の2つのビミョンフラッグストアが売られています。

LivyはデザイナーLisa Chavyによって2017年に創立され、主にLisa Chavyによってデザインされた下著、水著、パジャマを発売しました。これまでファッション業界で十年以上働いたことがあります。Lisa Chavyのデザインは故郷のパリのしゃれと神秘感を持っています。彼女はLivyブランドの霊感はニューヨークとロサンゼルスにもあると言っています。

今週、ヴィ密下著業務は新CEOのジョン?Mehasを迎えました。彼は以前Tory Burch総裁を務めました。（詳しくは「ゴージャス志」を參照してください。人事動向丨維密の新CEOはTory Burch、ロレアルグループCFOは人を変えます。）John Mehasは今回のLivyとの提攜プロジェクトに參加していないと発言しています。

ビッミーはここ數年、歩調が悪く、売り上げがどんどん落ちています。大幅な割引で客足を引きつけています。L Brandsが発表した2018年度第3四半期のデータによると、維密売上高は15.28億ドルで、同店の売上高は前年同期比2%下落することができる。

維密さんはかつて最も「目を凝らして」の年間大秀の視聴率も低下しており、2018年度の大秀テレビの視聴率は過去最低を記録し、2017年の537萬人から327萬人に落ち込んでいます。2011年のピーク時の視聴者數は1030萬人に達しています。今年のデータはピーク時の3分の1に及ばないです。

今回Livyと達成したパートナーシップは、ヴィクトリアの戦略的転換を示す可能性があります。より高い下著をフル価格で販売したいです。Livyの知名度が高まるにつれて、流通ルートも拡大している。Livyは現在ヨーロッパとアメリカの各大手百貨店と小売店で販売しています。例えば、楽蓬馬休（Le Bon March）、老仏爺百貨（Galeries Lafayette）、Coco de Mer London、ニューヨークのBergdorf Goodmanなどです。Livyはフランスに三つの店舗を持っています。今年の夜に第四の店舗を開設する予定です。

今回のLivyと維密の協力は多様な元素を含んでいます。黒や赤の極簡な色彩、洗練された線、透明な材質、ワイルドな豹柄などです。Lisa Charvyは、現代の女性は性格だけではなく、「多方面的」であり、時にセクシーでスタイリッシュでリラックスしたいと思っています。Lisa Charvyは「これが私たちがこのブランドを開発した理由です。」

Lisa Chavyはメディアに対して「女性の決め方が好きです。大膽に、完全に自分の生き方を決めることができます。私がLivyを作ったのは、女性に自由を與えたいからです。普通の下著を超えて、女性を代表する生き方になります。

ヴィミアエンジェルのSara SampaioはLivyのブラジャーを身につけています。