Pradaの業(yè)績は4年間で初めて増加しましたが、中國は依然として「死穴」です。

Pradaグループは最近良いニュースを持ってきました。

2018年度にこのグループはようやく4年間の初めての成長を?qū)g現(xiàn)し、現(xiàn)在の為替レートで計(jì)算すると、通期売上高は同3%から31.42億ユーロに上昇した。

アジア太平洋、アメリカ州、ヨーロッパ、中東市場だけでなく、オンラインチャネルも二桁の成長を遂げ、2020年には総売上高の15%を占める見通しです。

これはPradaグループのここ二年の內(nèi)から外への改革戦略のおかげで、製品の更新、エレクトビジネスの進(jìn)出、フラッシュショップのオープン、デジタルマーケティングの増加、ソーシャルメディアの強(qiáng)化、さらにはグループCEOの長男もこの年に加入し、デジタル伝播業(yè)務(wù)の開拓を擔(dān)當(dāng)しています。

デザインの方面から見て、頭部のブランドのPradaの最新のシリーズはたいへん成功して、特に既製服、販売量は10%増加しました。

新作のバッグSidonieと、リニューアルしたクラシックナイロン製品が評(píng)判を呼んでいる中、ブランドの次の業(yè)績表現(xiàn)も期待できます。

業(yè)績発表後、Pradaグループはブランド価値を維持し、利潤率を向上させるため、シーズン末の販促活動(dòng)を停止するという新たな方策を発表しました。

バーンスタインのアナリスト、Luca Solcaは、この措置は短期的に業(yè)績に影響を與えるが、正確な決定だと指摘している。

しかし、今はPradaグループが警戒心を緩める時(shí)ではない。

売上高はわずかながら、利益は10%から3.24億ユーロに下落した。

これは直接的に株価は月曜日の朝の取引で9.2%暴落し、市場価値は8.64億ドル縮小した。

この殘酷な事実はまだ攻略できていない問題があると指摘しています。それは中國市場です。

シティバンクによると、グループの利益水準(zhǔn)の低下は中國市場の平板な表現(xiàn)と関係があり、中國の消費(fèi)者は人民元の弱さから香港?マカオ地區(qū)での消費(fèi)支出を減らした。

しかし、GUCCIを含む他の高級(jí)ブランドと比べて、Pradaはこの影響を大きく受けています。

多くの高級(jí)ブランドが中國大陸市場での販売量が海外での売り上げ減少の損失を補(bǔ)っていますが、Pradaは中國大陸市場でも平均的なパフォーマンスを見せています。

銀を募集する國際アナリストのWalter Wooも、Pradaグループがこれまで中國市場に対する利益予想を下げていたとしても、利益損失の程度は驚くべきだと述べています。

2019年前の2ヶ月間、私たちもPradaの中國での業(yè)績が著しく回復(fù)している様子を見ていませんでした。Wooは、「だから、Pradaは2019年の業(yè)績向上が同業(yè)者より遅いと予想しています。まだ中國の製品設(shè)計(jì)と小売業(yè)をアップグレードする時(shí)間が必要です。」

実は、これはもうプラダではないです。中國市場で挫折したのは初めてです。

2016年、Pradaグループが5年間の業(yè)績不振に直面した時(shí)、売上高が8%減少し、利益が27%減少した時(shí)、アジア太平洋市場はその肉刺であり、この市場の中で最も重要な中國市場は一番人気のある市場となりました。

Pradaグループはその時(shí)、この市場の消費(fèi)者の需要が弱まり、世界の価格差と株式市場の変動(dòng)が原因であることを認(rèn)識(shí)しました。

同じ問題に直面しているGUCCI、CHANELなどの高級(jí)ブランドは世界の価格を引き下げたり、統(tǒng)一することを決めましたが、Pradaグループは再三考慮して、最終的に香港?マカオ地區(qū)の店舗の8割の製品だけに価格を10%引き下げました。

Pradaグループの保守姿勢も製品革新に表れている。

その時(shí)のPradaはもう長い間キラーバッグのような聲の高いデザインが現(xiàn)れていませんでした。ほとんどの新商品のバッグの価格はコア顧客の消費(fèi)能力を超えています。

また、數(shù)年前の急進(jìn)的な開店戦略も利益の下落の原因の一つです。

2016年になって、Pradaグループはやっと変更されました。

店を深く耕し始め、入門級(jí)の商品を増やし、オルガンバッグや鞍包など新しい選択を持ってきました。

実はPradaグループは中國で成長する機(jī)會(huì)がないわけではなく、2018年前の2ヶ月間は中國市場の需要の伸びから利益を得て、このグループの売上高は7.5%の伸びを記録しました。

このような優(yōu)れた表現(xiàn)は中國市場がまだ興味を持っていることを証明しています。

多分Pradaグループはこれからするべきなのは若さ戦略を堅(jiān)持して、中國市場を深く耕します。

2017年12月、Pradaは初めて中國で電気商取引プラットフォームを発売し、全種類の製品を販売する。

2018年5月、北京華聯(lián)傘下の高級(jí)百貨店SKPは西安に著地した後、Pradaグループは一気に7つの店舗をオープンしました。3つのPrada、2つのMiu Miu及び2つのChurch店舗を含みます。

これらの取り組みはプラダグループが中國市場をレイアウトする決意を示している。