古いブランドのリターンが「Warrior」のブランドを失って、歐米市場を放棄させられました。

もしあなたが70歳、20代、あるいは「國潮」ブランドが好きなのであれば、必ず「回力」という1927年に創(chuàng)立された古いブランドに耳を傾けます。かつて中國の運動靴の第一ブランドとして、郎平、鄭海霞など有名なスポーツ選手の第一選択用靴は、年配の両親にとって、回力靴は更に青春の思い出を背負っています。今日では、回力靴も依然として流行しています。多くの流行の若者の第一ブランドになりました。

今のファッションイメージと違って、初期のリターンは専門の運動靴の位置づけで人気があります。リターンの靴型は弓の中にスポンジパッドの高い弓形のデザインがあります。足にぴったり合っています。また、初期のリターンはゴムの起家に頼っています。靴底ゴム材料の使用は耐摩耗性と滑り止め性に優(yōu)れています。

回力のマーケティングも非常に先行して、早くも社會化メディアマーケティングという手を使って、1934年の上海《申告》は正泰信儀ゴム工場制によって発表された「回力」という運動靴の征名広告を掲載しました。みんなに投稿して、投票してもらって、「回力」という名前を使うかどうか見てみてください。

その後、スポーツマーケティングを利用して、スポーツ選手と組み合わせて開発された卓球靴、バスケットボール靴、バレーボール靴、テニス靴などの専門運動靴を発売しました。回力は國內(nèi)の運動靴の代名詞になりました。國家チームは全部これを著ています。

90年代中期、改革開放後、海外ブランドが大量に中國市場に進出し、國內(nèi)民営企業(yè)も相次いで誕生し、計畫経済時期に企業(yè)の生産、國家買収の経営モデル；革新力がなく、製品単一のデザインと上海のゴム靴業(yè)界の改革が遅くなり、10年の遅延は市場経済の波の中で靜かに水沒させました。

同時期、アディダス、ナイキ、匡威、國産の安踏は若者たちの追求の対象となり、回力靴は人々の視線から消え始め、長い間大都市で姿を消し、卸売市場の露店でしか見られなくなり、70歳の回力が揺らいでいた。

2008年、「リング王」の「精霊の王子様」を演じたオーランド?ブルームさんは、マンハッタンの「ニューヨーク、愛しています。」の現(xiàn)場でバックシューズの格好をしています。人が著ていたのは、すでにフランスの逸品として換血されていた「飛躍」だったのですが、その熱を摑んで、その勢いに乗って、再び大衆(zhòng)の視野に戻りました。

楊冪などの荷役スターの傾情代弁で「國潮」となり、海外では東南アジアの主要國となり、アフリカ市場をよく開発するつもりですが、歐米市場には言及しません。これはなぜですか

もともと10年以上前に、「戻り力」があまりにも人気のあるブランドが注目された事件にも直面していました。上海回力靴業(yè)有限公司は當時、自分のブランドを守ることを知らず、「目」のあるアメリカの會社に先んじて、歐米地區(qū)でバックパワーシューズのブランド「warrior」（中國語で「勇士牌」と訳されています）を獲得し、アメリカ、ヨーロッパ全體でブランドのシェアを広げることができなくなりました。

ここ數(shù)年、老舗企業(yè)のブランドが売り出される事件が相次いでいる。「市場は動かず、商標は先に」という諺がありますので、企業(yè)は必ず事前に知的財産権の配置をしっかりと行い、企業(yè)の長期的な発展のために橋渡しをします。老舗企業(yè)を新たな輝きに変える。回力靴の事件は私達に警鐘を鳴らしました。自分だけのブランドが登録されないように注意してください。市場競爭の中で不敗の地に立つべきです。

一つまた一つの中國の有名なブランドが海外で注目されていることに対して、多くの國內(nèi)企業(yè)は相変わらず「マイペース」です。「會社がもっと大きくなったら國際商標を登録します」とか「國際商標が卻下されたらいいですよね」という考えはこれらの企業(yè)管理者の心に深く根付いています。

商標保護の態(tài)度が正しくなくて、商標が奪われていることに直面して、海外市場を放棄しますかます出資して商標を買い戻すのは必然的な結(jié)果です！