イタリア政府が手を出した！「Made In Italy」専用ラベルは、ネイティブブランドの世界的な権利保護(hù)を支援する

イタリア経済発展省リリースイタリア本土製品の専屬商標(biāo)，「地域価値の高い國の歴史的商標(biāo)、関連する生産と雇用の保護(hù)」を掲げている。この商標(biāo)がカバーする範(fàn)囲は、50年以上の歴史を持ち、その特定の生産地域が歴史的に優(yōu)れた表現(xiàn)を持つブランドと企業(yè)です。また、「イタリア製」の製品が確かにイタリアで生産されていることを保証するため、イタリア政府は“Made in Italy”のラベルが表示されます。EUの関連法規(guī)によると、このラベルはヨーロッパ以外の市場でのみ使用され、イタリアブランドは商品にラベルを追加することを自発的に申請することができます。

これらのイタリア本土のブランドとイタリア製を保護(hù)する政策は、最初に今年2月、草案はすでに今年4月初め政府に提出して審査する。

イタリア政府が本土ブランドとイタリア製を保護(hù)するための一連の政策を相次いで発表した背景は何ですか。イタリアブランドと本土の製造業(yè)にどのような実際の効果がありますか。

「メイドイン?Italy」の偽造に悩む

世界経済協(xié)力會(huì)議とEU知的財(cái)産権局の最近の研究によると、近年、世界で販売されている偽物や海賊版のイタリア製製品の年間総価値は、320億ユーロ左右、イタリア製に近い商品の世界総売上高の4%。この現(xiàn)象は贅沢品業(yè)界で特に際立っている。ここ數(shù)年、イタリア政府は本土ブランドの世界的な権利擁護(hù)行動(dòng)を支援する政策を積極的に打ち出しているが、効果は少ない。

なぜイタリア製が偽海賊版の被災(zāi)地になったのか。ある専門家は、ヨーロッパのルネサンスの発祥地として、革新、想像力はイタリア人の最も貴重な品質(zhì)であると述べている。デザイン感が強(qiáng)く、技術(shù)が優(yōu)れており、多くのイタリア製製品が消費(fèi)者に殘している印象となり、イタリア工業(yè)が丹念にケアするブランドイメージでもある。その意味では、「イタリア製」自體がブランドであり、獨(dú)自の點(diǎn)がある。紡績服はイタリアの歴史が長い伝統(tǒng)的な業(yè)界であり、イタリア國民経済の基幹産業(yè)でもある。イタリア人の生まれつきの創(chuàng)造力は、イタリアを世界の紡績服生産と輸出強(qiáng)國にした。長い間、「Made in Italy（イタリア製）」は「高品質(zhì)＋ハイスペック」の代名詞だった。

「イタリア製」はさまざまな分野からイタリアの職人精神や創(chuàng)造力を推進(jìn)しており、それも獨(dú)自の価値観である。また、イタリアでは95%の企業(yè)が中小企業(yè)であり、紡績服に代表される中小型の軽工業(yè)企業(yè)は多く、広く分布している。それらは規(guī)模は小さいが構(gòu)造は緊密で、依然として自分の最も優(yōu)れた製品を売ることができる。現(xiàn)在、イタリア経済の中で中小企業(yè)が重要な地位を占めており、國內(nèi)総生産の70%近くがこれらの企業(yè)によって創(chuàng)造され、「中小企業(yè)王國」と呼ばれている。また、5%の大企業(yè)もグローバル化の拡大に力を入れている。これもイタリア製の特色の一つです。

では、偽裝の兆しはいったいどうやって起きたのか。

関係専門家によると、多くのイタリアの高級(jí)品ブランドが工場を選んで生産を開始する際、生地とデザインを提供して複數(shù)の工場を入札に參加させたが、最終的には最も効率的で、最も品質(zhì)が良く、価格も手頃な工場だけを選んで注文した。ブランドに受け入れられない製品は非正常なルートで市場に流出し、例えば、投機(jī)的に巧妙な生産者は拒否された商品を元のブランドと似たラベルに貼り直し、強(qiáng)力な倉庫の基礎(chǔ)を借りて、ネットワークやオフラインルートを通じて世界各地に販売し、品質(zhì)がやや悪い製品は街頭の露店業(yè)者の手に現(xiàn)れた。さらに、一部の不法加工工場では、本物を直接買って高模倣し、偽造製品のラベルを貼っている。

殘念なことに、イタリアのぜいたく品は世界で絶対的なファッション主導(dǎo)性を持っているため、偽物でも多くの消費(fèi)者が購入を選択している。この部分の消費(fèi)者にとって、真?zhèn)韦悉饯欷郅芍匾扦悉ⅳ辘蓼护?。必要なのはその一見さんのブランドロゴだけです?/span>「イタリア製」の価格が高すぎると、これらの偽製品を購入する人もいて、ブランドの高いプレミアムのためにあまりにも多く払う価値がないと思っている。これは直接的にイタリア本土のブランドとイタリア製造が偽造市場にさらされ、深刻な被害を受けている。

政府支援の効果が現(xiàn)れた

特筆すべきは、イタリア政府が公布したニューディールによると、イタリア本土の製品の専屬商標(biāo)の範(fàn)囲內(nèi)に該當(dāng)する企業(yè)は、海外地域に生産施設(shè)を建設(shè)する計(jì)畫がある場合、ブランドのイタリアのオリジナル製造地を主要生産地として保証しなければならず、そうしないと専屬商標(biāo)の使用権を失うことになる。海外投資家はイタリアブランドを買収した後、他の國に生産施設(shè)を建設(shè)することができるが、イタリア本土の生産量が減少しないように確保しなければならない。イタリアの製造業(yè)を振興させ、他國に代替されないようにするための政策だと解読する人もいる。

ここ數(shù)年、イタリアの複數(shù)の高級(jí)品グループがフィレンツェ周辺、さらにはトスカーナ全域に配置し、傘下ブランドの皮革と靴製品の研究開発と生産拠點(diǎn)としている。トスカーナ大區(qū)のほか、ウィネト大區(qū)は眼鏡製造産業(yè)クラスターに成長し、KeringグループとLVMHグループ傘下の眼鏡製造事業(yè)を相次いで配置した。そして、バレンザはイタリアの伝統(tǒng)的な金銀寶飾産業(yè)の集積地として、この風(fēng)潮の下で回復(fù)を迎えている。一昨年、イタリアの高級(jí)ジュエリーブランド、ブルガリの新生産工場がバレンザに落成し、數(shù)千萬ユーロを投資し、17カ月にわたって歐州最大のジュエリー生産加工工場となった。最近、イタリアのもう一つの高級(jí)ジュエリーブランドDamianiバレンザにある展覧センターを改造し、ブランドの生産と展示センターに転換することを目指している。イタリア靴メーカー協(xié)會(huì)によると、イタリア政府の労働力コスト削減によるイタリア製造の競爭力向上に関する提案に支持を表明した?！?/span>

ロイター通信はこのほど、今年4月、イタリアの製造業(yè)PMIは49.1に回復(fù)し、昨年12月以來の最高となった。この現(xiàn)象は、イタリア政府の本土製造業(yè)への支援が効果的であることを示している。

イタリア國立ファッション商工會(huì)議所（ミラノファッションウィーク主催）議長公開については、「イタリアのファッション産業(yè)の2018年の全體売上高は900億ユーロ近くに達(dá)し、2008年の金融危機(jī)発生前に備わっていた水準(zhǔn)に回復(fù)した。もちろん産業(yè)が10年間で回復(fù)できるのはイタリア政府の支持と関係がある。政府がファッション産業(yè)に十分な関心を示さなければ、産業(yè)全體にとって壊滅的になるだろう」と述べた。イタリア國立ファッション商工會(huì)議所の元會(huì)長「イタリアのファッション企業(yè)の多くは中小企業(yè)だから、政府の支援は産業(yè)発展にとって極めて重要だ。大手高級(jí)品グループは危機(jī)の中でも勢いに乗ることができるが、規(guī)模の小さい企業(yè)にとっては容易ではないので、政府からの支援は非常に重要だ」と付け加えた。

イタリアのファッション産業(yè)サプライチェーン全體は6萬7000社以上の企業(yè)をカバーし、従業(yè)人口は62萬人を超えているという?，F(xiàn)地の公式統(tǒng)計(jì)によると、紡績アパレル業(yè)界だけでは、イタリアの2018年の売上高は667億ユーロに達(dá)し、ファッション産業(yè)全體の74.4%前後を占めている，2017年より約3%の成長を遂げており、その中でも第2四半期の売上高の伸びが特に目立っている。そして2018年のイタリア紡績アパレル業(yè)界の輸出額は前年同期比4.3%増の522.4億ユーロ、貿(mào)易黒字は187億ユーロに達(dá)した。2016年から2018年にかけて、イタリア政府は特に「イタリア製」に対する5億2000萬ユーロの投資支出を承認(rèn)し、そのうちファッション産業(yè)への支出は1億3500萬ユーロ（26%）に達(dá)した。

最近、イタリアぜいたく品業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した「世界のぜいたく品業(yè)界の消費(fèi)者洞察結(jié)果」報(bào)告書によると、10カ國の消費(fèi)者の心の中で、「イタリア製」のぜいたく品は消費(fèi)者にとってより魅力的で、29%の回答者は「イタリア製」のぜいたく品を好み、23%の回答者は「フランス製」のぜいたく品を好む。「イタリア製」の製品は、服裝やアクセサリー（靴やバッグ）などの品物で特に強(qiáng)く、それぞれ32%と40%の回答者が好きだと答えた。報(bào)告書によると、消費(fèi)者はこれまで以上に贅沢品が真に感じさせる原産地価値を重視しており、イタリアブランドと本土製造が競爭力を持つようになっている。