電商プラットフォームの決戦618、京東、アリ、蘇寧のどの技が人心を得ますか？

もしダブル11はエレクトビジネス業(yè)界の下半期の業(yè)績(jī)制限として、上半期の618は同様にエレクトビジネス業(yè)界に重視されています。

6月に入って、頭を主とする京東、アリ、蘇寧は“6.18”の商業(yè)販売促進(jìn)をめぐって予定通りに到來(lái)して、618ショッピングのカーニバルは開(kāi)幕して、各大きいプラットフォームは全面的に力を出します。

往年618の電気商は大いに催促して、618當(dāng)日に限られて、電気商のマーケティングに対する重視を受けて、ここ數(shù)年は20日間まで拡張します。

6月1日からスタートし、6月18日にピークを迎え、6月20日に幕を閉じます。

各プレイヤーは6月1日前の半月前からウォームアップを開(kāi)始し、自分の遊び方を公開(kāi)し、プラットフォームPC端、攜帯端末の目立つ場(chǎng)所で販促ページを展開(kāi)します。

天貓プラットフォームのデータによると、618の促開(kāi)始の最初の時(shí)間に、アップル、アメリカ、ナイキ、オークス、ハイアール、ロレアル、ランコム、アディダス、ミニメートルなどのブランドが成約して億元を超えた。

その中で、アップルのブランドは2分45秒で取引が成立して億元を超えました。アメリカとナイキは4分で取引が成立しました。

別の観點(diǎn)から見(jiàn)れば、多くの重要な品目は爆発的な成長(zhǎng)を収めています。2018年618と比べて、今の一時(shí)間の出來(lái)高は去年の6月18日の一日を超えています。

天貓に比べて、京東も負(fù)けず嫌いです。

京東618時(shí)から最初の時(shí)間のプラットフォームは全部で1700萬(wàn)件以上の商品を販売しました。

注文量の統(tǒng)計(jì)によると、攜帯電話、エアコン、タブレットテレビはそれぞれ上位3位を占めています。

その中でも家電の種類は依然としてユーザーの第一選択で、3分47秒の成約額は8億元を突破しました。その中でエアコンの種類は15秒の成約額は1億元を突破しました。

開(kāi)場(chǎng)3分間で、京東は攜帯電話を5萬(wàn)臺(tái)以上販売し、1時(shí)間でOPO、vivoの売上高は前年同期の6倍を超え、PCは5分間で5萬(wàn)臺(tái)を超え、ノートは1時(shí)間で93%伸びた。

蘇寧は開(kāi)場(chǎng)して1時(shí)間、10個(gè)のブランドを超えて販売して億を超えます。

蘇寧易購(gòu)総裁の侯恩龍はデータを公表して、蘇寧の618は開(kāi)場(chǎng)して1時(shí)間、10大ブランドの販売を超えて瞬間的に億を突破します。

家電の3 Cは最大の貢獻(xiàn)をして、主な場(chǎng)の優(yōu)位はすべて現(xiàn)れます。

快速消品類、新晉網(wǎng)紅製品のウズベキスタン車?yán)遄婴弦粫r(shí)間で5トンも売れています。

夜が明けてから、線の下の12000余りの店はもう一つの消費(fèi)ブームを迎えます。

蘇寧悟空のランキングによると、6月1日正午現(xiàn)在の12時(shí)現(xiàn)在、エアコンのハンガーランキングでは、全チャネルの販売量の上位3ブランドはそれぞれオークス、アメリカ、グリコだった。

6月1日0時(shí)から、エアコンのATMランキングでは、全ルートと自営オンライン販売の第一位に位置しています。

蘇寧の悟空のランキングによると、蘇寧のオフラインブランドの売上ランキングでは、オークス、美の、格力が同じくトップ10に入っています。

消費(fèi)者のショッピング習(xí)慣がますます理性的になるにつれて、電気商の造物祭の熱が冷めてきます。

往年の618戦略と違って、今年のエレクトビジネスのプラットフォームは拡大募集します。

天貓は今年618日を「新小売大パーティー」と位置づける。

6月1日から20日まで、オンライン上の貓たちは、銀泰、箱馬、大潤(rùn)発、口コミを同時(shí)に協(xié)力して、新たな小売業(yè)の力となる一回の集中的な釈放と全面的な展示を行います。

ブランドの消費(fèi)の新しい動(dòng)向と新しい需要を把握するために、天貓はまた國(guó)を潮にして、熱血を遊び出して、美は巨細(xì)がなくて、孤獨(dú)ではなくて、年齢に逆らって自在で、顔を本などの十大テーマの新消費(fèi)戦略を打ち出しました。

アリババは以前、2018年にお得なブランドに參加し、平均で80%の成約が新顧客から來(lái)ていると明らかにしました。その中、新規(guī)顧客の半數(shù)近くは沈下市場(chǎng)から來(lái)ています。

今年3月、アリババは、お得なショッピングをベースに、淘寶と天貓のマーケティングプラットフォームを通じて発表しました。

これは、新しく集まってお得に全體の寶を洗う貓の體系の高い効率のマーケティングの使命を引き受けます。

アリの「復(fù)興」がお得になるのは、このブランドを全面的に復(fù)活させるための意図です。

効率的なマーケティングプラットフォームは、貓のブランドとタオバオ事業(yè)者を含むプラットフォームのさまざまなタイプの商店にサービスできます。消費(fèi)者、特に落ち込んだ市場(chǎng)のユーザーに対して、より多様なニーズを提供します。

現(xiàn)在から見(jiàn)れば、お得な商品が市場(chǎng)の一番いいプラットフォームに達(dá)するのです。お得な商品を集めて、新しいお客様に協(xié)力する強(qiáng)い能力を體現(xiàn)しています。

ちなみに、今年の貓618は、アリババが史上最大規(guī)模の投資をし、消費(fèi)者に史上最大規(guī)模の実益をもたらしました。

本物の「上半期の雙11」を作り上げるために、天貓618の優(yōu)待力は全面的に雙11を見(jiàn)習(xí)って、ほとんど雙11の最も誠(chéng)意のあるすべての遊び方を運(yùn)んできました。

天貓は毎朝現(xiàn)金のお年玉を送って、毎日1億元を配ります。

その後、全國(guó)民の「貓合わせ」活動(dòng)があり、3億元の現(xiàn)金を分け與えました。

スターの密命を捜してさらに1000萬(wàn)のおひねりを奪い取ることができます。

3000萬(wàn)円のお年玉が雨に打たれます。

最終的に6月18日に百大爆発の金を奪い取って、晩に大量のおひねりを分けて、手を切った後にまた現(xiàn)金のおひねりに帰ります。

また、メイン會(huì)場(chǎng)では毎日「萬(wàn)券一斉発行」が行われ、発行総額は100億円を超え、家電、デジタル、ジュエリー、母子などのコアクラスがネット価格を抑えている。

天貓と違って、京東は協(xié)力共栄、小都市配置を選んだ。

京東：WeChatと協(xié)力して新しいプラットフォームを作り、三から六線の都市ユーザーを配置する。

現(xiàn)在、京東小売は全面的な開(kāi)放戦略を?qū)g施しており、プラットフォームの信頼優(yōu)位性、全面的な開(kāi)放戦略、全ルートの業(yè)務(wù)配置を引き続き強(qiáng)化する。

提攜先と連攜して共生共栄の小売生態(tài)を構(gòu)築する。

京東グループ副総裁、京東小売グループプラットフォーム業(yè)務(wù)センターの韓瑞氏はこの前のインタビューで、京東618は市場(chǎng)投入戦略において、第二線都市を除いて、同様に三四線都市の沈下市場(chǎng)をカバーしていると述べた。

また、今年の京東618會(huì)では、國(guó)內(nèi)360以上の都市をカバーした「LBS都市リレー」が開(kāi)催されます。都市のカバー數(shù)から言えば、以下のような沈殿市場(chǎng)が中心です。

京東は過(guò)去の一時(shí)期、ソーシャルゲームをベースに新たなビジネスを展開(kāi)してきましたが、今年の京東618のウォームアップの初日は「買い比べの日」で、複數(shù)の主戦場(chǎng)での買い比べイベントを通じて、京東の沈下市場(chǎng)獲得への野心を示しました。

京東の游び方と似た蘇寧は、線をつなぐ游び方をしています。

蘇寧線のライン下の配置が日増しに成熟し、全ルートの全シーンの優(yōu)勢(shì)が発揮され、618は単一のオンラインシーンのプロモーションではない。

結(jié)合線の下で、蘇寧は37の萬(wàn)達(dá)百貨店を正式に蘇寧易購(gòu)入広場(chǎng)と改名しました。

自身の経営基盤に基づいて、自身の雙線ルートでの優(yōu)位な資源を整合し、蘇寧は全面的にオフラインで営業(yè)狀態(tài)を展開(kāi)し、5000軒の蘇寧易購(gòu)県鎮(zhèn)店を配置し、良い製品を郷鎮(zhèn)に沈下させ、サービス承諾は超1000軒の県級(jí)サービスステーションに落ち込む。

既存のサプライヤーと連攜して業(yè)態(tài)融合改造を完成し、モデルの革新を?qū)g現(xiàn)し、飲食と遊び、買い物を一體化させた知恵小売広場(chǎng)を作り上げる。

その中で蘇寧はAppに対しても改版とアップグレードを行いました。

個(gè)人的な推薦と組み合わせて、アルゴリズムの設(shè)計(jì)を最適化し、正確なプッシュを?qū)g現(xiàn)した後、改版を完成したAPPは消費(fèi)者の年齢、購(gòu)買力、実際の需要などによって、自動(dòng)的に商品をトップページに推薦し、元の「人が商品を探している」を「人が商品を探している」に変えます。

その他に、蘇寧には福祉補(bǔ)助があります。

「618」年中の大促會(huì)では、古いものを新しいものに換えて10億円の補(bǔ)助金を加えた福祉が発表されました。

全方位レイアウトを?qū)g現(xiàn)します。

トラフィックボーナスが次第に失われる時(shí)代において、eコマース618は、オープン能力における各プラットフォームの競(jìng)爭(zhēng)を反映している。

品質(zhì)線の全面的な展開(kāi)であろうと、全シーンの小売であろうと、また主力の沈下市場(chǎng)とサービスのアップグレードであろうと、マルチ次元でユーザーの痛みを満足させてこそ、このランキング戦を勝ち取るチャンスがあります。