有名な「ココナッツ靴」Yeezyは今年、13億ドルを突破する見込みです。

ここ5年の間に、アメリカの有名な饒舌歌手Kanye West（侃爺）名義の運動靴ブランドYeezy（「ヤシの靴」）が世界の運動靴市場で突起し、勢いを増しています。

図は達人の改造のための裏返し式YEZY BOOST 350 V 2です。

Yeezyの業務は現在もドイツのスポーツ大手adidasとの提攜を通じて行われており、adidas Originalのカテゴリーに屬しています。昨年、adidasの最高経営責任者Kasper RorstedはYeezyの経営規模をさらに拡大する意向を示唆していた。

しかし、彼はまた、Yeezyは間違いなくadidasに対して全世界の地位を強化することが重要だが、もっと多いのが「光環効果」だと述べました。財務的な観點から、YeezyはAdidas社の全體的な財務業績にはあまり影響がありません。しかし、彼はマーケティングの観點から、YeezyはAdidasの重要な資産であり、限定発行によるブランド熱と消費者の共感を呼ぶ方式を含むと認めています。この春、Kasper Rorstedは今年20種類以上のYeezyの新しい靴を発売すると発表しました。

2018年度には、adidasグループの年間純売上高は前年同期比3.3%増の219.15億ユーロを記録した。adidasは単獨でYeezyの販売データを披露していませんが、ニューヨークタイムズはこのほど、あるニュース関係者の話を引用して、Yeezyの2019年の売上高は13億ドルを超える見込みです。

同筋によると、カニエウェストは毎年Yeezyの純販売（靴類と服を含む）から5%の配當（約6500萬ドル）を獲得している。「フォーブス」が発表した「2019年最も饒舌な歌手ランキング」によると、カニエウェストの純資産は2.4億ドルに達し、第4位にランクされた。

実は去年、Kanyne WestはYeezyが歴史的に二番目に速い會社であると主張しています。もう一つのユニコーンです。そして「十角獣」になっています。そしてYeezyは人気のスニーカーブランドだけに満足していません。Kanyne Westは「Yeezyは人類史上最大の服裝會社になります」と言い放っています。（詳しくは「華麗志」：「侃爺」Kanye Westによると、私の「椰子靴」Yeezyはもうユニコーン會社です。未來は史上最大の服裝會社になります）

昨年以來、Yeezyは大規模な作戦で馬を買い、管理チームを拡充するほか、スニーカー以外の分野にも目を向けています。側面にはカニエウェストの豪語が裏づけられています。

adidas北米地區のマーク?キング前社長は、Kanyne Westは自分を蕓術家（デザイン、音楽、文化を含む）として認識し、彼自身の位置付けと本人とYeezyとの連絡で、後者はスポーツブランドだけではなく、創造力、スポーツと文化を重視するブランドに注目していると述べました。

しかしKanyne Westはマイケル?Jordanを超えた雄心はまだ実現されていない。販売から見ると、Yeezyとアメリカのスポーツ用品大手Nike（ナイキ）傘下のJordanブランドにはまだ明らかな差があります。去年、Jordanの売上は28億ドルを超えました。

Yeezyのパートナーとして、adidasはここ數年、活躍しています。市場研究會社NPDグループのデータによると、adidasの北米スニーカー市場のシェアは2015年の4%から11%に上昇した。

また、過去3年間で、adidasの株価は倍以上に増えました。2019年1月2日から6月26日まで、adidasの今年の株価は累計46.9%上昇し、同業者のNike（ナイキ）の上昇幅（11.46%）をはるかに上回った。