有名な「ココナッツ靴」Yeezyは今年、13億ドルを突破する見込みです。

ここ5年の間に、アメリカの有名な饒舌歌手Kanye West（侃爺）名義の運(yùn)動(dòng)靴ブランドYeezy（「ヤシの靴」）が世界の運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)で突起し、勢(shì)いを増しています。

図は達(dá)人の改造のための裏返し式Y(jié)EZY BOOST 350 V 2です。

Yeezyの業(yè)務(wù)は現(xiàn)在もドイツのスポーツ大手adidasとの提攜を通じて行われており、adidas Originalのカテゴリーに屬しています。昨年、adidasの最高経営責(zé)任者Kasper RorstedはYeezyの経営規(guī)模をさらに拡大する意向を示唆していた。

しかし、彼はまた、Yeezyは間違いなくadidasに対して全世界の地位を強(qiáng)化することが重要だが、もっと多いのが「光環(huán)効果」だと述べました。財(cái)務(wù)的な観點(diǎn)から、YeezyはAdidas社の全體的な財(cái)務(wù)業(yè)績にはあまり影響がありません。しかし、彼はマーケティングの観點(diǎn)から、YeezyはAdidasの重要な資産であり、限定発行によるブランド熱と消費(fèi)者の共感を呼ぶ方式を含むと認(rèn)めています。この春、Kasper Rorstedは今年20種類以上のYeezyの新しい靴を発売すると発表しました。

2018年度には、adidasグループの年間純売上高は前年同期比3.3%増の219.15億ユーロを記録した。adidasは単獨(dú)でYeezyの販売データを披露していませんが、ニューヨークタイムズはこのほど、あるニュース関係者の話を引用して、Yeezyの2019年の売上高は13億ドルを超える見込みです。

同筋によると、カニエウェストは毎年Yeezyの純販売（靴類と服を含む）から5%の配當(dāng)（約6500萬ドル）を獲得している。「フォーブス」が発表した「2019年最も饒舌な歌手ランキング」によると、カニエウェストの純資産は2.4億ドルに達(dá)し、第4位にランクされた。

実は去年、Kanyne WestはYeezyが歴史的に二番目に速い會(huì)社であると主張しています。もう一つのユニコーンです。そして「十角獣」になっています。そしてYeezyは人気のスニーカーブランドだけに満足していません。Kanyne Westは「Yeezyは人類史上最大の服裝會(huì)社になります」と言い放っています。（詳しくは「華麗志」：「侃爺」Kanye Westによると、私の「椰子靴」Yeezyはもうユニコーン會(huì)社です。未來は史上最大の服裝會(huì)社になります）

昨年以來、Yeezyは大規(guī)模な作戦で馬を買い、管理チームを拡充するほか、スニーカー以外の分野にも目を向けています。側(cè)面にはカニエウェストの豪語が裏づけられています。

adidas北米地區(qū)のマーク?キング前社長は、Kanyne Westは自分を蕓術(shù)家（デザイン、音楽、文化を含む）として認(rèn)識(shí)し、彼自身の位置付けと本人とYeezyとの連絡(luò)で、後者はスポーツブランドだけではなく、創(chuàng)造力、スポーツと文化を重視するブランドに注目していると述べました。

しかしKanyne Westはマイケル?Jordanを超えた雄心はまだ実現(xiàn)されていない。販売から見ると、Yeezyとアメリカのスポーツ用品大手Nike（ナイキ）傘下のJordanブランドにはまだ明らかな差があります。去年、Jordanの売上は28億ドルを超えました。

Yeezyのパートナーとして、adidasはここ數(shù)年、活躍しています。市場(chǎng)研究會(huì)社NPDグループのデータによると、adidasの北米スニーカー市場(chǎng)のシェアは2015年の4%から11%に上昇した。

また、過去3年間で、adidasの株価は倍以上に増えました。2019年1月2日から6月26日まで、adidasの今年の株価は累計(jì)46.9%上昇し、同業(yè)者のNike（ナイキ）の上昇幅（11.46%）をはるかに上回った。