李子チルの後ろで手を押して、科學技術を念じます。

最近、短動畫で田園牧歌式田舎生活を披露し、生活を詩にした李子チルは、海外の社交メディアでの人気、國內の官人メディアの稱賛などの要素から、再び注目された。李子チルの背後にある運営會社は科學技術を微念しています。

杭州微念科技有限公司は2013年2月28日に設立されました。會社の公式サイトによると、微念は孵化と深さを通じてKOLネットワークを統合し、世界を跨ぐ新消費ブランドの會社である。會社はKOL（意見指導者）と消費ブランドを形成することによって、ユーザーに美しいライフスタイルを感じさせることを目指しています。

現在、微念は數十人の頭KOLと複數の新消費ブランドを擁しており、異なるプラットフォームの數百人のKOLと深く協力しています。會社の傘下には東方美食生活家として位置づけられている「李子チル」だけではなく、美食の方向にある蕓能人「香ばしい焼き鳥」「夏一味」、ファッションの美化粧の方向にある「葉覚醒」、「林小宅」、「蠶おばさん」などがいる。

マイクロ科學技術はネットの人気蕓能人が運営するところに特色がありますか？21世紀の経済報道記者は取材に連絡しようと試みましたが、微念な回答はまだありません。あるマイクロビジョンの內部関係者によると、最近は取材に連絡したいメディアが多すぎて、電話がほとんど切られています。短期的には、會社は人力、時間において完全に配慮できない。記者は會社の初期投資先から始めて、背後のビジネスロジックを理解しようとします。

商売の換金は十分自制する

公開資料によると、微念科技は華映資本、辰海資本、マンゴー文創基金、新浪微博などの初期投資を獲得しました。會社の最近の融資は2019年8月で、琮碧秋実、弘帆天盛の投資を獲得しました。

あるマイクロビジョンプロジェクトの初期投資者は21世紀の経済報道に対して、ファンドにとって、マイクロビジョンは比較的正常なプロジェクト投資です。チームの特色といえば、創始者はネットの赤い枠の中で影響力があって、人となりもとても誠実です。調査によると、マイクロ科學技術の創始者は劉同明で、開信寶の資料によると、劉同明はネットの紅圏に入って何年も経っており、豊富なネット紅運営経験を持っている。同時に、彼は多くのブランドのマーケティング普及にサービスを提供して、豊富な資源と電気商の経験を蓄積しました。

一方、チームはビジネスの換金で十分自制しています。彼は言った。李子チルは2016年からビデオを作り始めましたが、2年後の2018年まで彼女のタオバオ旗艦店は正式にオンラインしました。現在、李子チルはミニブログで2000萬人以上のファンを持ち、海外YouTubeでも700萬人を超えているが、彼女はまだ広告に出ていない。

「今の発展段階はまだ早いと思います。商業化もまだゆっくり試しています。ブランドの育成には長い線が必要です。初期の投資先としても、ブランドブームに乗じてすぐにカバーするという意味はありません。上記の投資者は言った。

現在、マンゴーはマイクロ科學技術の中で6.56%の株を持っています。當初の投資過程について、マンゴー投資執行役員の崔魏氏は21世紀の経済報道に対し、MCNは新興の業態として、チームがずっと注目していると語った。マンゴー投資は念願だけでなく、ゲームや生放送などの分野のMCNにも投資しています。マンゴーの文創は娯楽にも投資していたが、モーデンの兄弟は昨年はドトーンで人気を集めた。

崔魏は、MCN機構を選別する時、チームは主に二つの次元から判斷します。まず、橫目に見て、會社は持続的に人気者を発掘して育てる能力があります。第二に、縦方向に見れば、會社は広告の內容制作、ブランドの引受、電気商の転化などの面で総合的にコントロールする能力があります。

「微念にとって、私たちはその運営データ、現金化方式に注目しました。當時の李子チルはすでに荷物付きKOLと言われていましたが、その後もサプライチェーン、店舗運営、2 Bエンドのビジネス協力、コンテンツ産出計畫など、チームの総合力が試されています。崔魏は言った。

資本は持続性、規模化をより重視する。

「李子チルは、実はずっと人気があって、メディアに稱賛の文章が出る前に、彼女の震動再生量は常にベスト10のレベルにあった」崔魏は言った。なぜなら、チームが作った差別化の良い內容だからです。短いビデオの人気者の多くは、內容表現が簡単で、粗いものもあります。李子チルチームは、長動畫の精密化表現手法、高水準撮影要求を、短動畫コンテンツ制作に応用している。短いビデオの內容の高品質を実現して、テレビのドキュメンタリーのレベルにも達します。

艾媒諮詢集団の創始者である張毅氏は21世紀の経済報道に対し、「李子チルの爆発的な人気は、彼女のビデオコンテンツが農村と西部地區に集中しているためで、これは現在の中國の注目の主流方向である」と分析した。一方、他のあまりにも造作されたネット人気とは違って、李子チルのイメージがネット人気に対する見方を変えている。彼女は農村から都會に出て、田舎に帰って生活して、おばあさんの世話をするという、まさにエネルギーの物語です。また、海外のファンにとって、彼女は中國の古風、民俗、美食、山水、衣裝などの中國文化要素を表現しており、多くのネットユーザーの注目を集めている。

今回の爆発後、多くの人が李子チルと李佳琦、薇亞の吸引力を比較しました。調査によると、現在は李子チルの商業換金は主に二つのルートを通じて行われています。一つはビデオ放送の広告が収益に分かれています。二つは自社ブランドの販売です。

李子チルの現金化能力について、崔魏は財務データを明らかにするのに不便であると表明した。しかし、微念全體の持ってきた帳簿の見返り狀況は悪くないです。會社も著実に発展しています。

崔魏から見ると、ビデオコンテンツはベルトと生放送の商品を生産するのと似ていますが、実は全く違ったロジックです。生放送は商品を持って過去のテレビショッピングに似ています。ネットの紅は買い物の専門家に似ています。彼はいくつかのマーケティング技術を使って商品を持って行きます。ビデオは商品を持ってマーケティングの話の術に関連することはできなくて、更に逸品の內容の表現を通じて(通って)で、ユーザーの購買意欲を誘発します。例えば、柿ジャムの背後には、柿の原生があります。摘み取って、柿ジャムにするまでの過程が現れます。

「美しさと呼び売りができるキャスターが多すぎて、李子チル本人は人気者、美人として、彼女の獨特な価値があるわけではない。彼女の特色はやはり逸品の短いビデオの內容の現れで、獨特な気質と風格を放っている」崔魏は言った。

また、崔魏氏は、ネットの赤い反復速度が速く、蕓能人が今とても人気があるとは言えないとして、半年、一年で枕を高くしています。KOLでも、ちょっと止まったら、流量はすぐに下がるかもしれません。同じように、多くのMCN社は爆発的なお金を出したことがありますが、持続性がなければ、ただの爆発的なお金の痕跡を殘しているだけかもしれません。

だから資本の観點から、MCN機関の商業潛在力を評価し、さらに重視しているのは會社の持続性であり、ネットレッドの製造能力を規模化することができます。これは株式投資にとって価値があります。彼女は言った。