第一四半期のホテルの業(yè)績(jī)は下落しました。

第一四半期の新型肺炎の発生による衝撃は國(guó)內(nèi)のホテル業(yè)を「厳冬」に入らせました。

巣の下に卵があります。國(guó)內(nèi)のホテル業(yè)界のトップ企業(yè)も同じです。4月20日、初旅行ホテルは業(yè)績(jī)予報(bào)を発表し、第一四半期の損失を予想していた。これに先立ち、華住グループは今年の第一四半期の純収入が下落すると予想している。

実は、國(guó)內(nèi)のホテル業(yè)界にとって、ここ數(shù)年來(lái)業(yè)界の景気が下がり続けている現(xiàn)狀は、すでに各ホテルグループに大きなストレスを與えています。

しかし、「厳冬」の下、大手企業(yè)は統(tǒng)合のチャンスを迎えそうだ。

マタイ効果

「疫病の影響がなければ、國(guó)內(nèi)のホテル業(yè)界も低迷する業(yè)界サイクルに入っている」有名にしたくないホテル業(yè)界のアナリストは21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に、ここ數(shù)年來(lái)、國(guó)內(nèi)のホテル業(yè)界の需要は経済の変動(dòng)の影響を受けて弱體化し、業(yè)界の景気は低下していると伝えました。

前景産業(yè)研究院が発表した報(bào)告によると、2011年は中國(guó)のホテル業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模の伸び率は17.19%だったが、2012年以降は大幅な伸び率低下と低位変動(dòng)の中にあった。2019年、このデータは2.72%まで減少した。

リーダー企業(yè)の経営データはこの現(xiàn)狀をより具體的に反映している。

2019年に、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルの年間営業(yè)収入が或いは下落し、或いはスピードが遅くなりました。一方、3つのホテルグループ全體のRevPARは、第4四半期に引き続き下落傾向にある。

経営データによると、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルは昨年それぞれ営業(yè)収入15.99億元、112.12億元、83.11億元を?qū)g現(xiàn)し、前年比2.73%増、11.42%減の2.67%増となった。このうち、錦江ホテル、華住グループは昨年の営業(yè)収入の伸びが鈍化し、2018年に比べてそれぞれ5.48ポイント、10.87パーセント減少しました。最初の旅行先のホテルはここ3年で初めて営業(yè)収入が縮小する狀況が現(xiàn)れました。

全體のRevPAR（國(guó)內(nèi)ホテル）については、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルの2019年第4四半期のデータはそれぞれ155元/間、194元/間、151元/間で、それぞれ2.3%、3.1%、4.2%下落した。これに対して、東呉証券は「2019年は業(yè)界の景気が下がり続け、ホテルのリーダーシップは同じ店のRevPARが前年同期と比べて減少し、拡張が重なり同店が減少し、ホテルのリーダーシップ全體のRevPARも減少傾向にあり、減少幅は拡大している」と分析しています。

近年のマクロ経済の影響でホテル業(yè)界は「周期的に底」に入っていると言えば、今年出現(xiàn)した新型肺炎の流行はホテル業(yè)界の経営の底部を加速させている。

最初の旅ホテルの最新の業(yè)績(jī)予報(bào)によると、今年の第1四半期に同社は5.05億元から5.42億元の赤字が予想されていた。華住グループは以前、今年の第1四半期の純収入は15%から20%まで下がり、2020年通期の業(yè)績(jī)ガイドは初めて提供されないと予想していた。大隊(duì)と拡張上の不利な影響」

周期的に疫病の影響が重なって、ホテル業(yè)界の経営の転換點(diǎn)が観察されます。しかし、「厳冬」の下、大手企業(yè)は統(tǒng)合のチャンスを迎えそうだ。

上記の分析者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、加盟ホテルの優(yōu)位性は今回の疫病に反映され、経営環(huán)境が悪化している中で、トップクラスのホテルは勢(shì)いに逆らって拡大し、業(yè)界のシャッフルと集中化をさらに推進(jìn)すると伝えました。

近年、國(guó)內(nèi)のホテルグループはホテル運(yùn)営からブランド管理と輸出への転換を?qū)g現(xiàn)しています。この背景には、國(guó)內(nèi)のホテルグループが加盟形式を貫き続けている拡張モデルがある。2019年に、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルはすべて展示店の目標(biāo)を完成しました。経営データによると、錦江ホテル、華住グループは昨年、新たに1617軒、1715軒を開(kāi)店し、年間目標(biāo)を超過(guò)達(dá)成した。初旅ホテルは829軒を開(kāi)店し、年初の開(kāi)店計(jì)畫(huà)を?qū)g現(xiàn)した。

東北証券は、2020年の疫病はホテルグループの短期業(yè)績(jī)に影響を及ぼすことが避けられないと分析しています。

ポイントが迫っていますか？

ホテル（業(yè)界の回復(fù)）はまだ本當(dāng)の市場(chǎng)が必要です。第一旅行ホテルの孫堅(jiān)社長(zhǎng)は、現(xiàn)在のホテル業(yè)界の最大の挑戦は人の流動(dòng)性に乏しく、多くの都市リスクが徐々に低下し、現(xiàn)地消費(fèi)が回復(fù)しつつあると考えています。しかし旅行レジャー業(yè)界は主に異郷の消費(fèi)者で、異郷の消費(fèi)はまだ大きな障害があります。

孫堅(jiān)氏によると、旅行先のホテルはすでに「自分を救う」?fàn)顟B(tài)にあるという。同社は経営において積極的に各種の措置を講じ、「安心して住む」などの市場(chǎng)に適応した製品を発売し、政府の各優(yōu)遇政策を十分に活用するとともに、経営コストの低減に努め、疫病の損失を最小限に抑えるという。

現(xiàn)在までに、初旅ホテルの所屬ホテルの90%以上は開(kāi)業(yè)経営を回復(fù)しました。その中で、例えばホテルの復(fù)職開(kāi)業(yè)店のレンタル率は65%に達(dá)しました。

錦江ホテル、華住グループも地道に経営を再開(kāi)しています。21世紀(jì)の経済報(bào)道記者によると、2つのホテルグループは加盟費(fèi)の減免、ローン優(yōu)遇政策の導(dǎo)入などを通じて、加盟企業(yè)とともに疫病の影響に対処する。その中、華住グループはすでに100%の従業(yè)員を復(fù)活させました。全ブランドの開(kāi)業(yè)率は90%を超えて、チェックイン率は60%以上になりました。

上記の分析者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、実際には、昨年のマクロ経済データの改善に伴って、業(yè)界の周期性の底にはすでに來(lái)ていると語(yǔ)った。疫病は意外にもホテル業(yè)界が苦境に立たされていますが、疫中、疫後の様々な政策刺激と消費(fèi)需要の改善のもと、ホテル業(yè)界は真っ先にリバウンドを迎える見(jiàn)込みです。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者によると、剛體なビジネスニーズは短期ホテル業(yè)界の回復(fù)の大きな支えとなっている。グリーンホテル観光グループ海外運(yùn)営センターの劉偉謙総経理は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材に対し、出張からの需要は疫病の影響下で最初に軌道に乗る顧客層になると考えています。

東呉証券も、疫病の影響で、國(guó)內(nèi)のホテル業(yè)界の第一四半期の経営指標(biāo)の表現(xiàn)は依然として低下し続けると予想しており、第二四半期には旅行者の需要回復(fù)に伴って減少幅が縮小される見(jiàn)込みで、経営の転換點(diǎn)や下半期には出現(xiàn)すると指摘しています。

また、周辺ツアーの生気を促す異郷消費(fèi)はホテル業(yè)界の回復(fù)にもう一つの動(dòng)力を注ぐ見(jiàn)込みです。

4月21日、シートリップグループが発表した「2020「メーデー」観光消費(fèi)の新たな動(dòng)向に関するビッグデータ予測(cè)報(bào)告」（以下「報(bào)告」）によると、今年の「メーデー」の観光消費(fèi)特徴は非常に鮮明で、地元観光、周辺観光が主流となる。

疫病の影響を受けて、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)の省を越えて、長(zhǎng)距離と國(guó)外の旅行は依然としていくつか制限に直面しています。しかし、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者によると、シートリッププラットフォーム上の地元の遊び商品は、「4日間3晩」「3日間2晩」と団體周辺の観光検索量と予約量が著しく増加している。

注意に値するのは、旅行者が品質(zhì)にもっと関心を持ち、ハイエンド製品の検索量と販売量が著しく上昇していることです。シートリップによると、消費(fèi)者が現(xiàn)在予約しているホテルの中で、高い星ランクのホテルは明らかに人気があり、4つ星、5つ星ホテルの比率は55%に達(dá)しています。

これは、絶えず向上している中、ハイエンドホテルの比率を占めている錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルなどのホテル企業(yè)にとって、旅行品質(zhì)の向上による新たな需要が期待されます。

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