「ポストウェーブ」はジョーダンのプレーを見たことがないのに、なぜAJ靴が好きなのか。

「ジョーダンは最高の歴史を持っていて、ドキュメンタリーで私を説得することができます」

最近大ヒットした『ラストダンス』に多くの人が感嘆している。長年ぶりに、長い間封印されていた古い物語が再び語られると、遠い記憶が呼び覚まされ、ジョーダンがバスケットボール界を支配していた時代を経験したことのない90後、00後たちでも、「バスケットボールの神」がどんな伝奇なのかをより全面的に感じた。

しかし、離陸人の試合よりも軍靴が人気を集め、今ではブームの代名詞となっている。このバスケットボールシューズは前世紀の冷戦を経て、テレビやラジオの時代を経て、インターネットの臺頭に伴いますます人気を集めている……。

世界最高峰のデザイナーでも、トレンドの方向性を定義することはできないが、なぜジョーダンとAJはできたのか。

潮流が起こる

物語の始まりは、まずコンバースからお話ししましょう。

1908年、ボストン人のMarquis M.Converseは多くのブランドのように、彼が設立したゴム靴工場を自分の名前で命名した。戦時に必要なため、コンバースの耐摩耗の特徴が広く受け入れられているが、それが市場に認められることを望んでいる。

1917年、主力スポーツのAll-Starが登場し、コンバースは勢いに乗ってバスケットボール選手のチャールズ?テイラーに署名して宣伝を始めた--プロ選手の裏書のほか、選手が自分のセールスマンになることを望んでいる。1923年になると、コンバースは正式にテイラーのあだ名「チャック」をロゴに印刷し、それから2つの名前は永遠に結びついてきたが、コンバースのシューズ市場はそれに支えられている。

1936年、アメリカ男子バスケットボールはコンバースを履いてオリンピックに參加し始め、第二次世界大戦中に軍隊の第一選択となり、その後1948年に開催されたロサンゼルスオリンピックでは、コンバースは指定されたスニーカーにも選ばれた。そのため、最初のシューズブランドとして、コンバースは自然とブームの流れをリードしている。

60年代、コンバースが初めてバスケットボールシューズにカラーを注入し、キャンバス時代は変革を迎えた。その時、靴は科學技術の変革とは言えず、スニーカーとバスケットボールシューズの明確な區別もなかった。しかし70年代になると、ドイツ人は実戦的なバスケットボールシューズSuperstarシリーズを持って、靜かにアメリカ大陸で盛んになった。

競爭のコンバースを見ると、自然と追いつかなければならない。1974年、オールスターをベースにしたバスケットボールシューズがついに登場し、ハイカットデザイン、カラースエード、目を引くペンタゴンのロゴは、ロック青年、スケートボード族、バスケットボール少年たちの心を一瞬にして虜にし、若い世代の心の中の精神表現のトーテムとなり、流行の世界の一席を占めた。

80年代半ばになると、NBAはデイビッド?スターンの改革の下で徐々に軌道に乗ってきたが、その時はちょうど湖人ShowTime時代、そして魔術師とバードが率いる「湖凱大戦」に出會い、リーグの注目度は最盛期にあった。1985年、コンバースは「Choose Your Weapon」シリーズを発売し、外観、機能性、話題の面でも空前絶後となり、スニーカーブームの新時代を切り開いた。

実際、世界のバスケットボール界には昔から今まで、競技場でジョーダンの肩を並べる人が大勢いたが、飛人は最終的にバスケットボールの神となり、1足の靴が世界的に人気を集め、彼の時代を築くことができなかった。

NBAから冷戦へ、時代は最高の歴史を築く

1989年のポストシーズンで騎士を殺すまで、「偉大」という字をジョーダンと等號化する人がいれば、シカゴの酒場全體が爽やかな笑い聲を上げるかもしれない。

バスケットボールの神様になる道で、AJ 1はジョーダンに付き添って多くの物語を経験した。ナイキは5年間250萬ドルの天価契約を払って、ジョーダンをコンバースとアディから奪っただけでなく、さらに高額な販売區分を提供した--昨年、ジョーダンはJordanブランドから1億3000萬ドルの収益を得て、人気スターのジェームズの4倍だった。

ジョーダンとナイキを本當に成し遂げたのは、彼らがいた時代から離れられない。1984年のオーディションを前に、非プロ選手だったジョーダンはロサンゼルスで開催されたオリンピックに參加した。今回の登場は國のために光を競い、NBAのビジネス道路を敷くほど簡単ではない--冷戦下で、ソ連は今回のオリンピックに參加しなかった。

これまで國內で話題になっていた「ミュンヘン殺し」は、米ソ冷戦が頂點に達し、國際情勢の変化と試合前に起きたミュンヘン慘事を加えて、この決勝戦を火薬の味と政治色に満ちたものにした。誰が優勝すれば、冷戦の次の段階でより大きな名聲を得ることができるだろうか。ソ連はこの試合の前に49個の金メダルを獲得して米國をリードしており、建國50周年のために贈り物をする必要がある。

米國は強豪を出陣させることができるが、國內では暗流が押し寄せており、ベトナム戦爭による國民の國への疑問に伴い、大學生選手は國のための出征を拒否し、最終的にこの試合に出場する選手の年齢は20、21歳で、最大の選手も23歳だった。

そこで、私たちは映畫の中で上演された伝説の一幕を見た。

最も誇りに思っている種目で最大の相手に負けて、アメリカに上から下まで反省させた。70年代半ば、激しい民意の支持を受けて、米國オリンピック委員會（USOC）は政府に飲み込まれ、國に奉仕する代弁者になった。

しかし、一度の失敗で米國は本當に目を覚まさなかった。1988年のソウル五輪では、ソ連チームが準決勝で米國男子バスケットボールを実家に送り、ユーゴスラビアを破って優勝し、米國男子バスケットボールを大いに震撼させた。その後、デビッド?スターンとスタンコビッチFIBA事務総長の後押しもあり、NBAのプロ選手がついにオリンピックの舞臺に登場し、有名な「ドリームチーム」が誕生したことで、その後の世界バスケットボールの構図が一変した。

ドリームチームは米國バスケットボール界の覇者の新たな章を開き、試合と國家栄譽を勝ち取り、さらに米國のために人心を勝ち取ったと言える。ジョーダンの伝奇的な物語はもう言う必要はありません。多くの名譽が身に加わり、彼は萬人の注目を集めた天の驕子になりました。これは間違いなくAJに最も特殊な光の輪を與えました。

AJブーム、一時代の文化記號

「親愛なるマイケル、毎日あなたのスニーカーを履いて私のオフィスに入ってくる子供がいますが、彼らはあなたがボールを打つのを見たことがありません」ESPN『30 for 30』のマイケル?トインプロデューサーはジョーダンに『ラスト?ダンス』のドキュメンタリー撮影計畫について紹介した際、こう語った。

今、若者のトレンドトピックにはAJの要素が欠かせない。しかし、ナイキとジョーダンは當初、バスケットボールという枠を越えるつもりはなかった。

「ねえ、あなたの意見に同意します。この靴は本當に醜いです」

1986年のトークショー番組で、ジョーダンは司會者のデイビッド?ライトマンの著用禁止に関する質問にこう答えた。その時、ジョーダンの真心を虜にし、広く知られたコンバースに流れが屬していたことを知るには、北米で開闢したアディダスにも屬していた。ジョーダンの冗談半分の真面目な答えは、當時のAJの境地での最高の描寫だったようだ。

ナイキは競爭相手との違いを求めるために、他の足場を探さなければならない。この靴を「反逆的で権威を恐れない」というイメージを與えて売り込むと、靴の販売臺數は右肩上がりに上昇し、売上高は5年間で年間8億から40億ドルに跳ね上がった。

その後、ジョーダンの足首負傷のため、ナイキはさらに多くの科學技術とデザインを発表し、緩震、支持、包む性を強調したが、これは各バスケットボールシューズが絶えずプラスされる分野にもなった。流行や復古、情といったものは、少しも水しぶきを引き起こしていない。1995年にジョーダンが復帰を発表し、ナイキの復刻版シューズだったが、消費者の支持を得られず、1足あたりの販売価格は80ドルから20ドルに下がった。

匡威の寂しさは、この時代の最高の証明だ。コンバースがリードするキャンバス、レザーからエアクッション、発泡技術に転向し、機械的減衰から新材料の勝負に発展した。今ではバスケットボールシューズの優秀さ、ナイキ、アディダス、UA、國産の李寧、安踏、ピケなどのブランドが、この點に力を入れている。

そのため資本にとって、市場の日増しな競爭の下で、科學技術革命だけではワニの食欲を満たすことができず、國境を越えた収益を達成することだけが最大の成功の道である。これは、スニーカーが機能的な分野を超えてファッション圏に進出し続けることを意味しています。

結局、精神面に上昇した靴は、すでに時代の文化的記號となっており、それは絶えず消費を牽引し、無限に拡大する市場を形成することができる。

AJの文化的內包とは何か。この時になると、この問題もすらすらと解決された。

競技場では、スニーカー界ではAir Jordan 1は永遠の聖杯とされている。ストリートウェアやファッションの代名詞ではなく、NBA史上最高の選手としての栄光の歴史を持つ「フライ」ジョーダン。

AJを著た少年がジョーダンの試合を見たことがないように、ジョーダンがAJに足を踏み入れてリードしたあの快進撃の時代は、もう二度と戻ってこないのかもしれない。

現在の潮靴も次々と買い求め、數量限定、値上げと鑑別の中で、次第に味を変えて、資本のプラスコードが積み上げた文化記號の形成の中で、AJは自己肯定、アイデンティティの構築の一環となった。

潮靴の対象となる青少年たちにとって、彼らは人類の自意識が急速に発展する重要な時期にあり、特に個性を尊ぶ宣伝にある。街頭から始まったHIPHOP、スケートボード、落書き、ストリートダンス、ファッションは、彼らが自分を表現する方法となっており、流行がここから始まっただけでなく、青少年の人々が精神消費に傾いていることに加え、人気のあるファッションシューズ文化も勢いに乗って資本利用されている。AJは、もちろんこのようなファッション文化の最適な足となっている。

ナイキにとって「歴史上最も偉大な選手」マイケル?ジョーダンは、この資本ゲームにおける最高の障壁だ。