「ポストウェーブ」はジョーダンのプレーを見(jiàn)たことがないのに、なぜAJ靴が好きなのか。

「ジョーダンは最高の歴史を持っていて、ドキュメンタリーで私を説得することができます」

最近大ヒットした『ラストダンス』に多くの人が感嘆している。長(zhǎng)年ぶりに、長(zhǎng)い間封印されていた古い物語(yǔ)が再び語(yǔ)られると、遠(yuǎn)い記憶が呼び覚まされ、ジョーダンがバスケットボール界を支配していた時(shí)代を経験したことのない90後、00後たちでも、「バスケットボールの神」がどんな伝奇なのかをより全面的に感じた。

しかし、離陸人の試合よりも軍靴が人気を集め、今ではブームの代名詞となっている。このバスケットボールシューズは前世紀(jì)の冷戦を経て、テレビやラジオの時(shí)代を経て、インターネットの臺(tái)頭に伴いますます人気を集めている……。

世界最高峰のデザイナーでも、トレンドの方向性を定義することはできないが、なぜジョーダンとAJはできたのか。

潮流が起こる

物語(yǔ)の始まりは、まずコンバースからお話ししましょう。

1908年、ボストン人のMarquis M.Converseは多くのブランドのように、彼が設(shè)立したゴム靴工場(chǎng)を自分の名前で命名した。戦時(shí)に必要なため、コンバースの耐摩耗の特徴が広く受け入れられているが、それが市場(chǎng)に認(rèn)められることを望んでいる。

1917年、主力スポーツのAll-Starが登場(chǎng)し、コンバースは勢(shì)いに乗ってバスケットボール選手のチャールズ?テイラーに署名して宣伝を始めた--プロ選手の裏書(shū)のほか、選手が自分のセールスマンになることを望んでいる。1923年になると、コンバースは正式にテイラーのあだ名「チャック」をロゴに印刷し、それから2つの名前は永遠(yuǎn)に結(jié)びついてきたが、コンバースのシューズ市場(chǎng)はそれに支えられている。

1936年、アメリカ男子バスケットボールはコンバースを履いてオリンピックに參加し始め、第二次世界大戦中に軍隊(duì)の第一選択となり、その後1948年に開(kāi)催されたロサンゼルスオリンピックでは、コンバースは指定されたスニーカーにも選ばれた。そのため、最初のシューズブランドとして、コンバースは自然とブームの流れをリードしている。

60年代、コンバースが初めてバスケットボールシューズにカラーを注入し、キャンバス時(shí)代は変革を迎えた。その時(shí)、靴は科學(xué)技術(shù)の変革とは言えず、スニーカーとバスケットボールシューズの明確な區(qū)別もなかった。しかし70年代になると、ドイツ人は実戦的なバスケットボールシューズSuperstarシリーズを持って、靜かにアメリカ大陸で盛んになった。

競(jìng)爭(zhēng)のコンバースを見(jiàn)ると、自然と追いつかなければならない。1974年、オールスターをベースにしたバスケットボールシューズがついに登場(chǎng)し、ハイカットデザイン、カラースエード、目を引くペンタゴンのロゴは、ロック青年、スケートボード族、バスケットボール少年たちの心を一瞬にして虜にし、若い世代の心の中の精神表現(xiàn)のトーテムとなり、流行の世界の一席を占めた。

80年代半ばになると、NBAはデイビッド?スターンの改革の下で徐々に軌道に乗ってきたが、その時(shí)はちょうど湖人ShowTime時(shí)代、そして魔術(shù)師とバードが率いる「湖凱大戦」に出會(huì)い、リーグの注目度は最盛期にあった。1985年、コンバースは「Choose Your Weapon」シリーズを発売し、外観、機(jī)能性、話題の面でも空前絶後となり、スニーカーブームの新時(shí)代を切り開(kāi)いた。

実際、世界のバスケットボール界には昔から今まで、競(jìng)技場(chǎng)でジョーダンの肩を並べる人が大勢(shì)いたが、飛人は最終的にバスケットボールの神となり、1足の靴が世界的に人気を集め、彼の時(shí)代を築くことができなかった。

NBAから冷戦へ、時(shí)代は最高の歴史を築く

1989年のポストシーズンで騎士を殺すまで、「?jìng)ゴ蟆工趣いψ证颔弗绌`ダンと等號(hào)化する人がいれば、シカゴの酒場(chǎng)全體が爽やかな笑い聲を上げるかもしれない。

バスケットボールの神様になる道で、AJ 1はジョーダンに付き添って多くの物語(yǔ)を経験した。ナイキは5年間250萬(wàn)ドルの天価契約を払って、ジョーダンをコンバースとアディから奪っただけでなく、さらに高額な販売區(qū)分を提供した--昨年、ジョーダンはJordanブランドから1億3000萬(wàn)ドルの収益を得て、人気スターのジェームズの4倍だった。

ジョーダンとナイキを本當(dāng)に成し遂げたのは、彼らがいた時(shí)代から離れられない。1984年のオーディションを前に、非プロ選手だったジョーダンはロサンゼルスで開(kāi)催されたオリンピックに參加した。今回の登場(chǎng)は國(guó)のために光を競(jìng)い、NBAのビジネス道路を敷くほど簡(jiǎn)単ではない--冷戦下で、ソ連は今回のオリンピックに參加しなかった。

これまで國(guó)內(nèi)で話題になっていた「ミュンヘン殺し」は、米ソ冷戦が頂點(diǎn)に達(dá)し、國(guó)際情勢(shì)の変化と試合前に起きたミュンヘン慘事を加えて、この決勝戦を火薬の味と政治色に満ちたものにした。誰(shuí)が優(yōu)勝すれば、冷戦の次の段階でより大きな名聲を得ることができるだろうか。ソ連はこの試合の前に49個(gè)の金メダルを獲得して米國(guó)をリードしており、建國(guó)50周年のために贈(zèng)り物をする必要がある。

米國(guó)は強(qiáng)豪を出陣させることができるが、國(guó)內(nèi)では暗流が押し寄せており、ベトナム戦爭(zhēng)による國(guó)民の國(guó)への疑問(wèn)に伴い、大學(xué)生選手は國(guó)のための出征を拒否し、最終的にこの試合に出場(chǎng)する選手の年齢は20、21歳で、最大の選手も23歳だった。

そこで、私たちは映畫(huà)の中で上演された伝説の一幕を見(jiàn)た。

最も誇りに思っている種目で最大の相手に負(fù)けて、アメリカに上から下まで反省させた。70年代半ば、激しい民意の支持を受けて、米國(guó)オリンピック委員會(huì)（USOC）は政府に飲み込まれ、國(guó)に奉仕する代弁者になった。

しかし、一度の失敗で米國(guó)は本當(dāng)に目を覚まさなかった。1988年のソウル五輪では、ソ連チームが準(zhǔn)決勝で米國(guó)男子バスケットボールを?qū)g家に送り、ユーゴスラビアを破って優(yōu)勝し、米國(guó)男子バスケットボールを大いに震撼させた。その後、デビッド?スターンとスタンコビッチFIBA事務(wù)総長(zhǎng)の後押しもあり、NBAのプロ選手がついにオリンピックの舞臺(tái)に登場(chǎng)し、有名な「ドリームチーム」が誕生したことで、その後の世界バスケットボールの構(gòu)図が一変した。

ドリームチームは米國(guó)バスケットボール界の覇者の新たな章を開(kāi)き、試合と國(guó)家栄譽(yù)を勝ち取り、さらに米國(guó)のために人心を勝ち取ったと言える。ジョーダンの伝奇的な物語(yǔ)はもう言う必要はありません。多くの名譽(yù)が身に加わり、彼は萬(wàn)人の注目を集めた天の驕子になりました。これは間違いなくAJに最も特殊な光の輪を與えました。

AJブーム、一時(shí)代の文化記號(hào)

「親愛(ài)なるマイケル、毎日あなたのスニーカーを履いて私のオフィスに入ってくる子供がいますが、彼らはあなたがボールを打つのを見(jiàn)たことがありません」ESPN『30 for 30』のマイケル?トインプロデューサーはジョーダンに『ラスト?ダンス』のドキュメンタリー撮影計(jì)畫(huà)について紹介した際、こう語(yǔ)った。

今、若者のトレンドトピックにはAJの要素が欠かせない。しかし、ナイキとジョーダンは當(dāng)初、バスケットボールという枠を越えるつもりはなかった。

「ねえ、あなたの意見(jiàn)に同意します。この靴は本當(dāng)に醜いです」

1986年のトークショー番組で、ジョーダンは司會(huì)者のデイビッド?ライトマンの著用禁止に関する質(zhì)問(wèn)にこう答えた。その時(shí)、ジョーダンの真心を虜にし、広く知られたコンバースに流れが屬していたことを知るには、北米で開(kāi)闢したアディダスにも屬していた。ジョーダンの冗談半分の真面目な答えは、當(dāng)時(shí)のAJの境地での最高の描寫(xiě)だったようだ。

ナイキは競(jìng)爭(zhēng)相手との違いを求めるために、他の足場(chǎng)を探さなければならない。この靴を「反逆的で権威を恐れない」というイメージを與えて売り込むと、靴の販売臺(tái)數(shù)は右肩上がりに上昇し、売上高は5年間で年間8億から40億ドルに跳ね上がった。

その後、ジョーダンの足首負(fù)傷のため、ナイキはさらに多くの科學(xué)技術(shù)とデザインを発表し、緩震、支持、包む性を強(qiáng)調(diào)したが、これは各バスケットボールシューズが絶えずプラスされる分野にもなった。流行や復(fù)古、情といったものは、少しも水しぶきを引き起こしていない。1995年にジョーダンが復(fù)帰を発表し、ナイキの復(fù)刻版シューズだったが、消費(fèi)者の支持を得られず、1足あたりの販売価格は80ドルから20ドルに下がった。

匡威の寂しさは、この時(shí)代の最高の証明だ。コンバースがリードするキャンバス、レザーからエアクッション、発泡技術(shù)に転向し、機(jī)械的減衰から新材料の勝負(fù)に発展した。今ではバスケットボールシューズの優(yōu)秀さ、ナイキ、アディダス、UA、國(guó)産の李寧、安踏、ピケなどのブランドが、この點(diǎn)に力を入れている。

そのため資本にとって、市場(chǎng)の日増しな競(jìng)爭(zhēng)の下で、科學(xué)技術(shù)革命だけではワニの食欲を満たすことができず、國(guó)境を越えた収益を達(dá)成することだけが最大の成功の道である。これは、スニーカーが機(jī)能的な分野を超えてファッション圏に進(jìn)出し続けることを意味しています。

結(jié)局、精神面に上昇した靴は、すでに時(shí)代の文化的記號(hào)となっており、それは絶えず消費(fèi)を牽引し、無(wú)限に拡大する市場(chǎng)を形成することができる。

AJの文化的內(nèi)包とは何か。この時(shí)になると、この問(wèn)題もすらすらと解決された。

競(jìng)技場(chǎng)では、スニーカー界ではAir Jordan 1は永遠(yuǎn)の聖杯とされている。ストリートウェアやファッションの代名詞ではなく、NBA史上最高の選手としての栄光の歴史を持つ「フライ」ジョーダン。

AJを著た少年がジョーダンの試合を見(jiàn)たことがないように、ジョーダンがAJに足を踏み入れてリードしたあの快進(jìn)撃の時(shí)代は、もう二度と戻ってこないのかもしれない。

現(xiàn)在の潮靴も次々と買い求め、數(shù)量限定、値上げと鑑別の中で、次第に味を変えて、資本のプラスコードが積み上げた文化記號(hào)の形成の中で、AJは自己肯定、アイデンティティの構(gòu)築の一環(huán)となった。

潮靴の対象となる青少年たちにとって、彼らは人類の自意識(shí)が急速に発展する重要な時(shí)期にあり、特に個(gè)性を尊ぶ宣伝にある。街頭で始まったHIPHOP、スケートボード、落書(shū)き、ストリートダンス、ファッションは、彼らが自分を表現(xiàn)する方法となっている。また、流行がここから始まっただけでなく、青少年層が精神消費(fèi)に傾き、人気のあるファッションシューズ文化も資本利用されている。AJ，自然はこのような潮流文化の最も良い腳注である。

ナイキにとって「歴史上最も偉大な選手」マイケル?ジョーダンは、この資本ゲームにおける最高の障壁だ。