波司登グループブランドダウンジャケット業(yè)務(wù)「雙11」オンライン小売額は同35%アップした。

11月12日夜、波司登は「ダブル11」の販売データを発表しました。グループの羽毛ジャケット業(yè)務(wù)オンライン小売金額は同35%以上上昇し、主ブランドの波司登オンライン小売金額は同25%以上の上昇幅を記録し、2年連続で國(guó)內(nèi)アパレル部門のトップに立った。?

　　主ブランドの波司登全ルートの販売は15億元を突破しました。?

　　公式データによると、「ダブル11」のイベント期間中に、波司登天貓の旗艦店が10月21日に第1弾の前売りを開(kāi)始し、最初の時(shí)間に本土のアパレル類男裝、女裝のランキングで首位を獲得し、全ルートで9億元を突破した。その後も継続的に現(xiàn)地のアパレルブランドの販売トップに君臨し、アパレルブランド別の販売ランキングでは業(yè)界2位となった。11月11日23時(shí)59分現(xiàn)在、波司登ブランドの全チャネル売上高は15億元を突破し、ブランドの全チャネル會(huì)員は1000萬(wàn)元を突破しました。

　　波司登董事局主席兼総裁の高徳康氏「疫病の後、強(qiáng)いブランド価値を持つヘッドブランドは、より速い回復(fù)力とより強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)力を持つと信じています。」

　　このような輝かしい成績(jī)を収めたのは、消費(fèi)者の好みに対する関心と市場(chǎng)に対する深い洞察から切り離せない。震動(dòng)音、小紅書(shū)、電商生放送などの新方式の臺(tái)頭に伴い、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変遷に伴い、波司登は市場(chǎng)の変化に従って、生放送の帯品ヘッドキャスターのポテンシャルをつかみ、寶を洗う有名キャスターの李佳琦と協(xié)力して、10月20日、11月2日と11月11日に李佳琦の生放送に入り、直接にターゲット消費(fèi)者の群れに觸れる。

　　また、「ダブル11」期間中には356.45萬(wàn)人を動(dòng)員し、生放送時(shí)には天貓服飾店の生放送ランキングで業(yè)界トップにランクインし、本格的な24時(shí)間連続生放送を?qū)g現(xiàn)しました。波司登さんも天貓「雙11」のイベントの中で大きな服飾類の生放送の成約額が唯一億円を突破した生放送室になりました。

　　生放送を通して、消費(fèi)者は新たな、今の消費(fèi)者の好みに合う軽い暖かさシリーズ、都市スポーツシリーズ、デザイナーの協(xié)力シリーズなどのファッションで高品質(zhì)な羽毛ジャケットを見(jiàn)ました。

　　再び手を繋いで、羽毛ジャケットのファッションを定義します。?

　　どのようにダウンジャケットとファッションを完璧に融合させますか？ダウンジャケットの保溫性を持続的に向上させる前提の下で、波司登は伝統(tǒng)的なダウンジャケットの著ぶくれの特徴を変えて、絶えず革新的なデザインと製造技術(shù)で、ダウンジャケットのファッションを再定義します。

　　2018年、ボストンは獨(dú)立ブランドとしてニューヨークファッションウィークにデビューし、主會(huì)場(chǎng)でショーを行い、ファッション業(yè)界の注目を集めました。その後、ボストンはミラノファッションウィーク、ロンドンファッションウィークに続々と登録しました。ロンドンファッションウィークで、波司登さんは中國(guó)ブランドの力と自信を國(guó)際ショー場(chǎng)に持ってきました。中國(guó)の赤い色をショー場(chǎng)全體に敷き詰めて、中國(guó)のファッションを國(guó)際舞臺(tái)で大いに輝かせました。

　　國(guó)際ファッションウィークに參加して、ボストンが國(guó)際ファッションの舞臺(tái)に到達(dá)する基礎(chǔ)を打ち立てたと言えば、國(guó)際的に有名なデザイナーと有名なIPと連攜して連名シリーズを発売することは、若い消費(fèi)者の知恵に通ずる一大利器である。2019年にボストンはエルメスの黃金時(shí)代の創(chuàng)始者であるゴルティエと提攜して羽毛ジャケットを発売し、多くの消費(fèi)者から支持されました。

　　今年、ボストンは再び高緹耶と手を組んで「次世代羽毛ジャケット」シリーズを発表しました。発表會(huì)當(dāng)日は、オンライン中継で2時(shí)間以內(nèi)に75.96萬(wàn)人の観衆(zhòng)が生放送を守っています。楊冪、陳偉霆によって支持された次世代のダウンジャケットは、パリの雪夜、大御所と古典海軍などのシリーズ製品を含みます。このシリーズの製品は高い設(shè)計(jì)の基礎(chǔ)の上で、魚(yú)の骨の腰の封、海軍の元素と透ける設(shè)計(jì)を溶け込んで、ファッションと羽毛の概念を完璧に結(jié)び付けます。

　　「一衣二著」、衝突色のデザインと簡(jiǎn)潔で洗練された高緹耶経典の設(shè)計(jì)スタイルは、波司登獨(dú)特の直充絨の製造技術(shù)と結(jié)びつけて、完全に消費(fèi)者の羽毛ジャケットに対するファッション的で溫かみのある訴求を満足させ、波司登ファッション化のデザインイメージをより深く心に浸透させました。今回のショーは人気スターとKOLベルトを手にして、関連話題は新浪微博で3億に達(dá)して、波司登ブランドの知名度を更に向上させました。そしてデザイン感に満ちたショー場(chǎng)と製品を通じて消費(fèi)者のブランドイメージに対する認(rèn)識(shí)を強(qiáng)化し、ブランドの持続的なアップグレードを推進(jìn)しました。

　　今年の「雙11」は優(yōu)秀な戦績(jī)を獲得できます。デザインだけではなく、もっと多いのはやはり波司登の技術(shù)と高品質(zhì)の製品です。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の著心地を向上させるために、ボズドンはアジア人の百萬(wàn)版庫(kù)のデータを深く研究して、アジア人の體型の特徴に合った裁斷方法を作り出して、消費(fèi)者にもっと上質(zhì)な著心地を獲得することができます。

　　ボストンの羽毛ジャケットは少なくとも62人の技術(shù)者、150の工程と極端な環(huán)境テストを経ています。同時(shí)に、ボストンは生地、羽毛、補(bǔ)助材料と生産技術(shù)の向上にも力を入れています。高緹耶デザインの次世代羽毛ジャケットシリーズは風(fēng)を防いで、雨を防ぐ性能を持つナノ抗菌布地を採(cǎi)用して、消費(fèi)者のために品質(zhì)が一番良くて、仕事が一番いい羽毛ジャケットを生産するように努力しています。

　　製品の品質(zhì)にしても、デザインの外観にしても、いつも「人間本位」で、消費(fèi)者を満足させる製品を出しています。これはますます多くの消費(fèi)者に波司登の「羽毛ジャケットの専門家」に対する認(rèn)識(shí)を深くさせ、波司登を消費(fèi)者の心の中の第一選択にさせました。そのため、高緹耶の提攜デザインの次世代羽毛ジャケットシリーズが発売されると、消費(fèi)者に人気があります。多くのデザインは「雙11」の前売り開(kāi)始後、すぐに売り切れてしまいます。

　　「雙11」小包の數(shù)量が激増し、安定物流システムを構(gòu)築する。?

　　今年突然やってきた新型の冠狀ウイルスの発生狀況に直面して、市場(chǎng)にもたらす変化と不利な影響に対して、波司登は再び阿里雲(yún)と協(xié)力して、今年4月に「數(shù)智化モデルチェンジファッションパイオニア」の戦略提攜を達(dá)成しました。

　　波司登は積極的に新しい小売運(yùn)営とデジタル化の転換を推進(jìn)し、データセンターを通じて全ルートのデータを通じて、消費(fèi)者の研究、精確なマーケティング、商品一體化の運(yùn)営などの面で著しいブレークを取りました。

　　"ダブル11"波司登の売上高は急増しており、より良い、より速く製品を消費(fèi)者に屆けるために、波司登は物流配送倉(cāng)庫(kù)システムを統(tǒng)合し、「ダブル11」期間の物流システムの安定的な運(yùn)営を保障するとともに、引き続きデジタル化のモデルチェンジを深化させ、ブランドと消費(fèi)者の精確なインタラクティブとサービスの提供條件を提供しています。

　　高徳康氏は「実力があり、態(tài)度があり、気持ちがある中國(guó)ブランドは、自分の得意な分野で精緻に取り組み、顧客価値を革新し、デジタル経済を抱擁すれば、中國(guó)民族ブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力を徐々に形成し、勢(shì)いのある中國(guó)ブランド力に集約し、世界の消費(fèi)市場(chǎng)に影響し、牽引することができる」と述べた。