波司登グループブランドダウンジャケット業務「雙11」オンライン小売額は同35%アップした。

11月12日夜、波司登は「ダブル11」の販売データを発表しました。グループの羽毛ジャケット業務オンライン小売金額は同35%以上上昇し、主ブランドの波司登オンライン小売金額は同25%以上の上昇幅を記録し、2年連続で國內アパレル部門のトップに立った。?

　　主ブランドの波司登全ルートの販売は15億元を突破しました。?

　　公式データによると、「ダブル11」のイベント期間中に、波司登天貓の旗艦店が10月21日に第1弾の前売りを開始し、最初の時間に本土のアパレル類男裝、女裝のランキングで首位を獲得し、全ルートで9億元を突破した。その後も継続的に現地のアパレルブランドの販売トップに君臨し、アパレルブランド別の販売ランキングでは業界2位となった。11月11日23時59分現在、波司登ブランドの全チャネル売上高は15億元を突破し、ブランドの全チャネル會員は1000萬元を突破しました。

　　波司登董事局主席兼総裁の高徳康氏「疫病の後、強いブランド価値を持つヘッドブランドは、より速い回復力とより強い競爭力を持つと信じています?！?/span>

　　このような輝かしい成績を収めたのは、消費者の好みに対する関心と市場に対する深い洞察から切り離せない。震動音、小紅書、電商生放送などの新方式の臺頭に伴い、消費者の消費習慣の変遷に伴い、波司登は市場の変化に従って、生放送の帯品ヘッドキャスターのポテンシャルをつかみ、寶を洗う有名キャスターの李佳琦と協力して、10月20日、11月2日と11月11日に李佳琦の生放送に入り、直接にターゲット消費者の群れに觸れる。

　　また、「ダブル11」期間中には356.45萬人を動員し、生放送時には天貓服飾店の生放送ランキングで業界トップにランクインし、本格的な24時間連続生放送を実現しました。波司登さんも天貓「雙11」のイベントの中で大きな服飾類の生放送の成約額が唯一億円を突破した生放送室になりました。

　　生放送を通して、消費者は新たな、今の消費者の好みに合う軽い暖かさシリーズ、都市スポーツシリーズ、デザイナーの協力シリーズなどのファッションで高品質な羽毛ジャケットを見ました。

　　再び手を繋いで、羽毛ジャケットのファッションを定義します。?

　　どのようにダウンジャケットとファッションを完璧に融合させますか？ダウンジャケットの保溫性を持続的に向上させる前提の下で、波司登は伝統的なダウンジャケットの著ぶくれの特徴を変えて、絶えず革新的なデザインと製造技術で、ダウンジャケットのファッションを再定義します。

　　2018年、ボストンは獨立ブランドとしてニューヨークファッションウィークにデビューし、主會場でショーを行い、ファッション業界の注目を集めました。その後、ボストンはミラノファッションウィーク、ロンドンファッションウィークに続々と登録しました。ロンドンファッションウィークで、波司登さんは中國ブランドの力と自信を國際ショー場に持ってきました。中國の赤い色をショー場全體に敷き詰めて、中國のファッションを國際舞臺で大いに輝かせました。

　　國際ファッションウィークに參加して、ボストンが國際ファッションの舞臺に到達する基礎を打ち立てたと言えば、國際的に有名なデザイナーと有名なIPと連攜して連名シリーズを発売することは、若い消費者の知恵に通ずる一大利器である。2019年にボストンはエルメスの黃金時代の創始者であるゴルティエと提攜して羽毛ジャケットを発売し、多くの消費者から支持されました。

　　今年、ボストンは再び高緹耶と手を組んで「次世代羽毛ジャケット」シリーズを発表しました。発表會當日は、オンライン中継で2時間以內に75.96萬人の観衆が生放送を守っています。楊冪、陳偉霆によって支持された次世代のダウンジャケットは、パリの雪夜、大御所と古典海軍などのシリーズ製品を含みます。このシリーズの製品は高い設計の基礎の上で、魚の骨の腰の封、海軍の元素と透ける設計を溶け込んで、ファッションと羽毛の概念を完璧に結び付けます。

　　「一衣二著」、衝突色のデザインと簡潔で洗練された高緹耶経典の設計スタイルは、波司登獨特の直充絨の製造技術と結びつけて、完全に消費者の羽毛ジャケットに対するファッション的で溫かみのある訴求を満足させ、波司登ファッション化のデザインイメージをより深く心に浸透させました。今回のショーは人気スターとKOLベルトを手にして、関連話題は新浪微博で3億に達して、波司登ブランドの知名度を更に向上させました。そしてデザイン感に満ちたショー場と製品を通じて消費者のブランドイメージに対する認識を強化し、ブランドの持続的なアップグレードを推進しました。

　　今年の「雙11」は優秀な戦績を獲得できます。デザインだけではなく、もっと多いのはやはり波司登の技術と高品質の製品です。國內消費者の著心地を向上させるために、ボズドンはアジア人の百萬版庫のデータを深く研究して、アジア人の體型の特徴に合った裁斷方法を作り出して、消費者にもっと上質な著心地を獲得することができます。

　　ボストンの羽毛ジャケットは少なくとも62人の技術者、150の工程と極端な環境テストを経ています。同時に、ボストンは生地、羽毛、補助材料と生産技術の向上にも力を入れています。高緹耶デザインの次世代羽毛ジャケットシリーズは風を防いで、雨を防ぐ性能を持つナノ抗菌布地を採用して、消費者のために品質が一番良くて、仕事が一番いい羽毛ジャケットを生産するように努力しています。

　　製品の品質にしても、デザインの外観にしても、いつも「人間本位」で、消費者を満足させる製品を出しています。これはますます多くの消費者に波司登の「羽毛ジャケットの専門家」に対する認識を深くさせ、波司登を消費者の心の中の第一選択にさせました。そのため、高緹耶の提攜デザインの次世代羽毛ジャケットシリーズが発売されると、消費者に人気があります。多くのデザインは「雙11」の前売り開始後、すぐに売り切れてしまいます。

　　「雙11」小包の數量が激増し、安定物流システムを構築する。?

　　今年突然やってきた新型の冠狀ウイルスの発生狀況に直面して、市場にもたらす変化と不利な影響に対して、波司登は再び阿里雲と協力して、今年4月に「數智化モデルチェンジファッションパイオニア」の戦略提攜を達成しました。

　　波司登は積極的に新しい小売運営とデジタル化の転換を推進し、データセンターを通じて全ルートのデータを通じて、消費者の研究、精確なマーケティング、商品一體化の運営などの面で著しいブレークを取りました。

　　"ダブル11"波司登の売上高は急増しており、より良い、より速く製品を消費者に屆けるために、波司登は物流配送倉庫システムを統合し、「ダブル11」期間の物流システムの安定的な運営を保障するとともに、引き続きデジタル化のモデルチェンジを深化させ、ブランドと消費者の精確なインタラクティブとサービスの提供條件を提供しています。

　　高徳康氏は「実力があり、態度があり、気持ちがある中國ブランドは、自分の得意な分野で精緻に取り組み、顧客価値を革新し、デジタル経済を抱擁すれば、中國民族ブランドの核心競爭力を徐々に形成し、勢いのある中國ブランド力に集約し、世界の消費市場に影響し、牽引することができる」と述べた。