「お金に値しない」網(wǎng)易雲(yún)音楽：阿里補(bǔ)助帯が赤字上場(chǎng)

「ネット易雲(yún)音楽が発売されることを心から願(yuàn)っています」。

これはテンセントの音楽家が財(cái)報(bào)シーズン後に発した感慨で、音楽市場(chǎng)が難しすぎるため、彼はネット易がどのように対応するかに興味を持っている。一言で言えば。

5月26日夜、網(wǎng)易雲(yún)音楽は香港交通所に株式募集書(shū)を提出し、香港で上場(chǎng)する準(zhǔn)備をしていた。これは有道に続き、網(wǎng)易が分割したもう一つの傘下上場(chǎng)子會(huì)社となった。

募集書(shū)によると、網(wǎng)易雲(yún)音楽の2018年、2019年、2020年の売上高はそれぞれ11.48億元、23.18億元、48.95億元で、純損失はそれぞれ20億元、20億元、30億元で、3年以?xún)?nèi)に70億元を燃やした。

網(wǎng)易雲(yún)音楽の最大のライバルとして、2020年、テンセント音楽の売上高は291億5000萬(wàn)元で、前年同期比23.6%増加した。利益は41.6億元で、前年同期比4.3%増加した。

業(yè)務(wù)上、2社は1段階ではないが、肝心な1、2線都市のユーザーと90後のユーザーにはそれぞれ勝負(fù)がある。

網(wǎng)易雲(yún)音楽の上場(chǎng)計(jì)畫(huà)が決定したことに伴い、これも市場(chǎng)に宣言しており、戦爭(zhēng)の方向は拡張から変容に変わった。

3年間で70億ドルの損失

網(wǎng)易雲(yún)音楽の最大の利點(diǎn)は、ユーザーグループにある。

株式募集書(shū)によると、2020年12月31日現(xiàn)在、網(wǎng)易雲(yún)音楽の月間生息數(shù)は1億8100萬(wàn)人に達(dá)し、3年間の年間複合成長(zhǎng)率は31%に達(dá)した。オンライン音楽の有料加入者數(shù)は1600萬(wàn)人に達(dá)し、3年間の年間複合成長(zhǎng)率は95%だった。また、ネット易クラウド音楽のアクティブユーザー1人あたりの1日の聴取時(shí)間は76分に達(dá)し、90後のユーザーは89%を占めた。アクティブユーザーのうち、一二線都市のユーザーが60%を超えている。

このようなトラフィック構(gòu)造は網(wǎng)易雲(yún)音楽の現(xiàn)在のビジネスモデルを生み出し、その収入は主にオンライン音楽サービスとソーシャルエンターテインメントサービスの2つのカテゴリーに由來(lái)している。2020年、前者の売上高は26.23億元で、53.6%を占めた。後者の収入は22.73億元で、46.4%を占めている。現(xiàn)在、オンライン音楽サービスの毎月の有料ユーザー収入は比較的安定しており、2018年は8.9元、2019年は9.3元、2020年は8.4元だった。募集書(shū)によると、オンライン音楽サービスには、會(huì)員、広告、デジタルアルバム、シングルの販売とライセンス転送を含む4つのビジネスタイプが含まれている。

ソーシャルエンターテインメントサービスは生中継収入を主とし、網(wǎng)易雲(yún)音楽の最近の増加量である。株式募集書(shū)によると、そのソーシャルエンターテインメントサービスの月額有料ユーザー數(shù)は2018年の5800人から2020年の32.71萬(wàn)人に増加し、毎月の有料ユーザー収入は2019年の477.6元から2020年の573.8元に増加した。ライブ配信事業(yè)の急速な成長(zhǎng)の背後には、網(wǎng)易雲(yún)音楽の変化圧力が浮き彫りになっている。

複數(shù)の網(wǎng)易関係者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に、當(dāng)時(shí)の網(wǎng)易雲(yún)音楽CEOの朱一聞氏がエッジ化された大きな原因は業(yè)績(jī)成長(zhǎng)の無(wú)力さであることを確認(rèn)した。現(xiàn)在、網(wǎng)易の創(chuàng)始者である丁磊氏はクラウド音楽を直接擔(dān)當(dāng)している。

將來(lái)の方向について、網(wǎng)易雲(yún)音楽はコミュニティトラフィックを指しており、中國(guó)のオンライン音楽及び娯楽プラットフォーム市場(chǎng)は2025年に1670億元に達(dá)し、年平均複合成長(zhǎng)率は32.2%に達(dá)すると予想されている。網(wǎng)易雲(yún)音楽は「雲(yún)村」コミュニティの育成を通じてユーザー層とユーザー參加度を拡大し、長(zhǎng)期的な収益力のために道を開(kāi)くことに専念すると述べた。

「雲(yún)村コミュニティに搭載されているのは網(wǎng)易雲(yún)音楽の未來(lái)の差異化、あるいは私たちは以前大きな差異化があったが、今は差異化を拡大したい」2019年、朱一聞は21世紀(jì)経済報(bào)道記者に語(yǔ)った。

テンセントも揺るがす？

客観的には、網(wǎng)易雲(yún)音楽は細(xì)分化市場(chǎng)で確かに優(yōu)位性がある。

しかし、評(píng)価に反映されており、市場(chǎng)は買(mǎi)い付けをしていないようだ。募集書(shū)によると、網(wǎng)易雲(yún)音楽の第1ラウンド融資の1株當(dāng)たりコストは10.83ドル、第2ラウンド融資の1株當(dāng)たりコストは18.37ドル、第3、4ラウンド融資の1株當(dāng)たりコストは22.56ドルだった。上昇幅は限られている。

「ネット易雲(yún)音楽の長(zhǎng)期的な未來(lái)は見(jiàn)えず、革新には限りがある」と、複數(shù)の投資家が21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に告白した。

注目すべきは、百度が第2ラウンドの融資で入局し、持ち株比率は4.26%を占めていることだ。アリ系淘寶中國(guó)は第4ラウンドで入局し、10.81%を占め、雲(yún)鋒基金は5.41%を占めた。アリ氏は網(wǎng)易雲(yún)音楽の取締役會(huì)の席を獲得し、淘寶電子商取引コンテンツ業(yè)務(wù)部の兪峰副総裁は非執(zhí)行役員に就任した。網(wǎng)易はクラウド音楽に62.46%の株式を保有している。

百度の入局には戦略的な意図があるが、反響はよくないようだ。「導(dǎo)流の実際の効果はかなり限られている」と、百度音楽の當(dāng)時(shí)の業(yè)務(wù)責(zé)任者が21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に明らかにした。アリが株に入ったのは、音楽の流れを傍観したくないからだ。その前にアリはエビ音楽をオフにした。

網(wǎng)易雲(yún)音楽がコミュニティトラフィックの物語(yǔ)に向かっている間、テンセント音楽もテンセントの生態(tài)ガイドを計(jì)畫(huà)している。財(cái)報(bào)によると、第1四半期のテンセント音楽オンライン音楽サービスMAUは6億1500萬(wàn)で、前年同期比6.4%減少した。ソーシャルエンターテインメントサービスMAUは2億2400萬(wàn)で、前年同期比14.2%減少した。ソーシャル?エンターテインメントの有料ユーザーは1130萬(wàn)人で、前年同期比11.3%減少し、有料率は5.5%だった。

テンセント音楽は、月活の下落にはさまざまな娯楽プラットフォームの衝撃を受ける要素があることを隠さない。

トラフィック問(wèn)題を解決するために、テンセント音楽はテンセントの大生態(tài)に近づき続けている。財(cái)報(bào)電話會(huì)で、テンセント音楽幹部は、知人の社交と見(jiàn)知らぬ人の社交の質(zhì)は、トラフィックの増加になると明らかにした。「知人の社交という部分では、ユーザーが微信とQQで音楽コンテンツを消費(fèi)できるようにするためのツールの提供に焦點(diǎn)を當(dāng)てています。音楽創(chuàng)作ツールを提供したり、2人の友人の間で互いに音楽を消費(fèi)できるシーンを提供したりして、微信とQQで自分たちの音楽再生量を増やそうとしています」とテンセント音楽幹部は述べた。

もう1つの大きな試みは、ビデオ番號(hào)を指します。「今後、微信のビデオ番號(hào)と一定の連動(dòng)が考えられる可能性があり、ミュージシャンは微信に自分のアカウントを開(kāi)設(shè)することができ、コンテンツをプラットフォームに非常に便利に配布することができ、ミュージシャンとファンの間の短いビデオコンテンツに基づく相互関係を推進(jìn)し、プラットフォームのビデオコンテンツによる消費(fèi)時(shí)間を増大させることができる」と前述のテンセント音楽幹部は述べた。

実際、最上階の構(gòu)造端では、テンセント音楽の草蛇灰線は、すでに千里の外に伏脈している。4月15日、テンセント音楽は新たな経営陣の調(diào)整を発表し、梁柱がCEOを務(wù)め、TME傘下の各業(yè)務(wù)ラインの仕事を主管した、元CEOの彭迦信氏は執(zhí)行役員を務(wù)め、長(zhǎng)期的な戦略策定、取締役會(huì)と會(huì)社の全體的な調(diào)整などを擔(dān)當(dāng)した。

梁柱はQQやQQ空間などを含むソーシャルプラットフォームを擔(dān)當(dāng)していた。また、梁柱は2014 ~ 2016年にQQ音楽を主管し、創(chuàng)始チームのメンバーとして全民K歌を創(chuàng)立した。

網(wǎng)易雲(yún)音楽にとって、テンセントとの差は依然として大きいが、利益も絶えない。獨(dú)占禁止が進(jìn)むにつれ、テンセントはコアな音楽著作権を手放さざるを得なくなった。これに先立ち、ソニー?ミュージックエンタテインメント（SME）は網(wǎng)易雲(yún)音楽、テンセント音楽とデジタルディストリビューション契約を締結(jié)したと発表した。ソニーと網(wǎng)易雲(yún)音楽系が初めて直接著作権協(xié)定に合意したことは、これまでテンセント音楽がソニー音楽大陸部の著作権を獨(dú)占してきた局面が歴史になったことを意味している。また、網(wǎng)易雲(yún)音楽の生態(tài)が醸し出す獨(dú)立したミュージシャンも、徐々に流量の旗を擔(dān)いでいる。

コア音楽の著作権は、テンセントの相対的なネット易雲(yún)音楽の最大の競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性だった。

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