全球首家“智慧母嬰室”出現 阿里新零售玩出新花樣

　　據世界服裝鞋帽網的了解，自打將新零售提出以來，阿里一直積極推進新零售場景的開拓，生鮮領域盒馬鮮生的成功落地頗具示范意義，不過在母嬰領域遲遲未見大的動作。另一邊，老對手早已下手，9月份時為進一步切割開母嬰這塊大蛋糕，京東商城提出了關于母嬰店體驗店項目的具體計劃——聯合貝全3年內在全國開設5000家母嬰體驗店，激起了母嬰行業的千層浪!

　　在首個“新零售雙11”來臨之際，馬云終于出手。11月4日，全球首個天貓智慧母嬰室在北京銀泰百貨大紅門店落成，讓商場母嬰室邁入智能時代。改造后的母嬰室引入了天貓母嬰產品無人販賣機，僅需一分錢，就可以滿足媽媽人群急需買奶粉、紙尿褲等情況時產生的需求。毫無疑問，阿里正式宣布進軍母嬰智能零售，未來或將有1000家公共場所母嬰室被天貓“爆改”。

　　智慧母嬰室：精準觸達用戶的新渠道一起來看看天貓的智慧母嬰室是怎樣的：

　　與其它大型商業中心的母嬰室并無明顯區別——有舒適的沙發、嬰兒床、熱水器……但是，智慧母嬰室里面擺放著一臺基于天貓大數據的無人服務機，機器內從紙尿布、進口奶粉到吸奶器等用品一應俱全。

　　媽媽們只需要拿出手機，通過手機淘寶APP掃一掃無人服務機上的二維碼，即可用1分錢，幾秒鐘后拿到天貓母嬰提供的母嬰用品，包括好孩子、惠氏、啟賦、babynes、美贊臣等國際一線母嬰品牌。新開放的這間母嬰室，受到媽媽們的一致好評。天貓智慧母嬰室的出現，完全解放了外出負重的媽媽們，母嬰室用品一應俱全，還全是優質產品，購取還很方便。

　　值得注意的是，智慧母嬰室里所有的試用商品，同時也呈現在無人服務機旁的云貨架大屏上。媽媽們可以通過手機掃碼云貨架購買試用滿意的商品，選擇快遞到家。傳統母嬰室只能作為一個私密空間供母嬰人群使用，而天貓則以母嬰室作為改造場景，通過擺設母嬰產品自動販賣機，借此展示品牌商品，將其升級為母嬰品牌接觸用戶的新觸點，也是非常有“心機”了。

　　阿里的母嬰野心：將新零售融入更多場景不難看出，阿里正在將新零售理念融入到更多的場景中，并且同京東開設體驗店相比，阿里選擇改造原來商場的母嬰室，在成本上、客流上都較京東更為有保障。

　　據了解，在首個智能母嬰室順利落地后，天貓和母嬰品牌方會與銀泰等更多新零售伙伴進行智能母嬰室的改造落地，改善千萬新媽媽的逛街體驗，將她們從重量級的媽媽包和繁復的操作中解脫出來。未來希望有1000家公共場所母嬰室被天貓“爆改”。

　　天貓新零售之路走得越來越廣闊，公共空間也被納入，通過技術加持賦能于公共空間的重構和建立。如果說對于商場來說，母嬰室解決了新媽媽們的逛街難題;那么對于品牌商而言，母嬰室則是一個絕佳的場景化新客獲取平臺，惠及群眾的同時也是對品牌的另一種推廣和消費數據的收集。

　　母嬰室市場空間：3.6萬億的市場機會2017年是國家開放二胎政策的第二年，這一項被視為市場新風口的政策促使大量的母嬰相關產業投入這個領域，創業者前仆后繼地進入市場掘金，搭著消費升級或新零售的這班快車，寄望在這條賽道上跑出一個新的高度。

　　據悉，2016年全國新生兒總量為1786萬人，相較2013年的人口統計普查多出了約200萬人，生育率提高了1.7%，二胎占據了總生育比重的45%。而這個數字，隨著二胎糾結期的逐漸明朗，加上填補過去一胎化的家庭空白，依然在增加當中。母嬰市場需求將持續增長，其年增長速度將達到15%，到2020年其市場規模將達到3.6萬億。

　　母嬰室作為哺乳期媽媽的剛需，經常存在于火車站、汽車站、大型商場等公共場所，伴隨著二孩時代來臨，各地對母嬰室的需求日益增加。各地政府積極出臺政策推廣母嬰室，均在說明母嬰室正快速發展階段?？梢姲⒗镞x擇從母嬰室切入母嬰行業，是有其考慮的。

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