無印良品史上最大規模的一次降價

　　據世界服裝鞋帽網了解，從2018年1月開始，無印良品在日本又要降價了。此次降價活動共有2400種商品參與，2400意味著無印良品在日本40%的商品將會降價促銷，這也是無印良品史上最大規模的一次降價。

　　參與降價的包括生活雜貨、服裝、服飾雜貨多個品類。其中不乏人氣暢銷商品，如附腳床墊從原先的3.5萬日元(約2030元)降價至2.99萬日元(約1734元);三雙一組的襪子降價100日元(約5.8元)，售價890日元(約52元);能夠收納筆記本電腦的雙肩背書包從3990日元(約231元)降價至 2990 日元(約 173 日元)。至于咖喱、茶包等食品，則一律把尾數定價抹零。

　　事實上進入2017年，無印良品在日本本土市場已經經歷兩輪調價，年初時服裝與食品等300件商品進行了降價，原本售價1500日元(約90元)的女士 T 恤降價至990日元(約57元); 6月，無印良品再次宣布以秋冬款服裝與雜貨為主的 113 件商品降價，毛衣、圍巾等商品至少降價1000日元(約58元)。

　　無印良品在中國市場的降價則更加頻繁。記者查看了無印良品的官方微信賬戶， 2017年至今無印良品已經發起了超過15次“新定價”、“限時特惠”。在 9 月的“新定價”中，電水壺從490元調價至400元;羽毛被二層式所有款式全部直降 1000 元;收納、服裝類產品的降價幅度在20-40元。

　　而11月9日-11月30日期間，無印良品又開始了一輪降價，部分秋款服裝正在進行一件9折兩件8折促銷。雙11活動期間，三款頸部靠枕成為了無印良品天貓旗艦店的預售主推商品，折扣幅度為7.1折。

　　目前，無印良品在全球約有850家門店，并以中國為主的海外市場為中心每年新開50-60家門店。銷售商品的需求量增大使得無印良品能夠以更低的價格進貨，改善物流、簡化包裝也在一定程度上幫助無印良品削減了成本。

　　但同樣是打折促銷，日本本土市場與中國市場的結果卻不盡相同。盡管頻頻降價，2017 財年二季度(6-8月)無印良品中國地區同店銷售只增加了 1.8%。面對諸如網易嚴選等更低價的競爭對手，在電商領域進展較為緩慢的無印良品陷入了被動局面。

　　在日本本土市場，無印良品直營店同店銷售增加了 11%。這或許也是無印良品會選擇在明年年初大規模降價的重要原因，但與打折促銷相伴的可能是利潤率出現下滑。

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