恒源祥：品牌觸網 布局體育

　　據世界服裝鞋帽網了解，日前，國產品牌恒源祥走進清華大學和100多名來自于清華大學、人民大學、北京師范大學等高等學府的大學生們共同為“青年恒好”公益創業行動助力。業內認為，這是恒源祥年輕化的重要舉措。服裝品牌是堅守自身深耕細分市場的“專”，還是齊頭并進多元化發展的“廣”一直是行業有爭議的話題。恒源祥作為國內老字號品牌，專注于打造高質量產品。

　　與此同時，恒源祥沒有盲目擴張，年輕化成為其拓展市場的主要方式。走進校園、布局體育產業、品牌觸網等舉動都讓這個傳統品牌以年輕的方式重回大眾視野。除了助力大學生創業外，恒源祥大力推廣體育運動和賽事，致力于以文化的方式為消費者打造健康、娛樂的體育生活方式。8月27日-9月10日，2017年恒源祥世界全項目輪滑錦標賽在“輪滑之都”南京舉辦。恒源祥作為首屆輪滑全項目世錦賽的全球合作伙伴，推進這項運動在中國朝著更加普及化、年輕化和潮流化的方向健康發展。近年來，恒源祥集團相繼成為2008年奧運會、2013-2016中國奧委會贊助商。2014年，恒源祥正式成為體育界的奧斯卡——2015年勞倫斯獎頒獎典禮主辦方。 有報道稱2017年恒源祥決定成立體育產業公司。未來，恒源祥體育產業公司將依托自身品牌資源、生產經營網絡，深耕體育賽事贊助、體育服飾、體育用品、體育培訓、體育旅游等細分市場。

　　在年輕化過程中，老字號的“觸網”也讓品牌煥發出了更強大的生命力。盡管在過去相當長的時間內，許多老字號品牌由于市場營銷能力、渠道能力方面的劣勢，在傳統市場喪失了一定競爭優勢，但互聯網的崛起幫助企業打通了供給側和消費端的通道，重新建立與消費者的親密連接，重新激活了老字號品牌。恒源祥品牌這一老字號的互聯網化，恰恰吻合了國家供給側改革的內在需求。

　　其實，恒源祥品牌早在十年前就開始嘗試通過互聯網的形式與消費者進行互動，主動開展新模式的探索與轉型，依托于互聯網平臺打造新時代的“老字號”。伴隨著電子商務爆發式的增長，恒源祥品牌在電子商務領域積累的優勢也逐漸顯現。2017年，恒源祥電子商務運營體系已初步成型。據了解，恒源祥目前擁有100余家加盟工廠、500多家加盟經銷商以及7000多個加盟銷售網點。中國省級市場銷售網點覆蓋率為100%，地、市級市場網點覆蓋率超過94%，縣級市場網點覆蓋率超過60%。

　　全渠道體驗的建設是恒源祥的重要舉措，原有的單一線上或是單一線下各自相對獨立運營的模式已經遠遠無法滿足消費者對產品服務的要求，只有打通傳統渠道和虛擬渠道之間的壁壘，創造出屬于恒源祥品牌獨有的全渠道運營模式，才能帶給消費者完整的品牌服務體驗。

　　目前，恒源祥已在全國開設了數家“全渠道體驗店”。店鋪通過線上線下互動銷售的模式，打破時間、空間的局限，打破店員坐等顧客上門的局限，變“坐商”為“行商”，為消費者提供一對一的個性化服務，結合店鋪端、互聯網端、數據運營端，三端合一打造超級體驗平臺，為消費者打造出有恒源祥品牌特色的生活方式。

　　據恒源祥官網介紹，該企業是創立于1927年的中國老字號品牌。2010年，恒源祥(北京)公司正式成立。 恒源祥集團產品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。絨線和羊毛衫綜合銷量常年保持同行業第一。作為中國乃至全球羊毛使用量最大的企業，恒源祥年羊毛使用量達1萬噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。

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