京東投資Farfetch的效果初顯 圣羅蘭推出了獨家線上旗艦店

　　1月8日，法國奢侈品品牌Saint Laurent宣布入駐京東旗下奢侈品平臺TOPLIFE，開設了獨家線上旗艦店。店中所售商品包括男女裝和部分配飾。

　　TOPLIFE由京東于2017年10月推出，目標是讓品牌以官方旗艦店的模式進入。當時據相關負責人表示，京東將為此持續投入大量基建、定制化的客戶服務體系和供應鏈管理等，并加強技術研發和大數據支持。在Saint Laurent之前，已有La Perla、Emporio Armani、Rimowa、Trussardi等品牌率先上線。

　　而事實上，此次Saint Lauren選擇TOPLIFE其實早已經埋下了伏筆，早在2017年6月，京東向英國精品購物電商Farfetch投資了3.97億美元，成為其最大股東之一，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東也加入了Farfetch的董事會。一個多月后，Saint Laurent又宣布將和Farfetch共同展開戰略合作，有意要成為這場中英合作中的第一個受益者。

　　布局是先從Farfetch入手。Saint Laurent曾稱，品牌將推動中國市場的全渠道增長，包括上海、北京、香港各圣羅蘭門店的商品都會被統一整合到Farfetch的官方平臺上。10月，Saint Laurent就已經通過Farfetch開通了90分鐘當日送達服務。同時，Saint Laurent也將以數字化的方式，以求接觸到更多中國千禧一代。

　　圣羅蘭主席兼首席執行官Francesca Bellettini表示：“這次的合作是圣羅蘭全球發展戰略當中一個重要的節點。我們旨在全球范圍內為客戶提供頂級的奢侈品購物體驗。此次的合作讓我們有機會進一步鞏固圣羅蘭在中國地區奢侈品行業的主導地位。”而Farfetch創始人兼聯合主席José Neves也曾說：“Farfetch一直堅信中國必將是所有奢侈品牌的必爭之地，而電商平臺則是成功浸入這一市場的唯一途徑。”

　　照此來看，這波合作的后續效應還在繼續發酵，Saint Laurent只是一個開始。

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