Gap品牌依然面臨挑戰

　　美國最大服飾零售商Gap集團業績逐漸復蘇，不過旗下核心品牌Gap卻依然面臨挑戰。

　　據世界服裝鞋帽網了解，在截至 2 月 3 日的第四季度內，Gap 集團銷售額同比上漲 7.9% 至 47.8 億美元，同店銷售增長5%，高于市場預測的1.7%，凈利潤則受美國稅改影響下跌 6.8% 至 2.05 億美元。其中，集團核心品牌 Gap 銷售額與上一年同期基本持平，Old Navy 和 Banana Republic 的可比銷售額則分別錄得 9% 和 1% 的增幅。

　　2017財年全年，Gap集團凈利潤同比大漲 25.4% 至 8.48 億美元，銷售額則增長 2.2% 至 158.6 億美元。

圖為 Gap 集團去年第四季度與全年主要業績數據

　　按品牌分：

　　Gap 全年銷售額同比減少 2.5% 至 53.18 億美元，第四季度收入則錄得 1.7% 的增幅至 16.06 億美元;

　　Old Navy 全年銷售額則同比上漲 6.2% 至 72.38 億美元，第四季度收入同比大漲 12.6% 至 21.6 億美元;

　　Banana Republic 全年銷售額同比下滑 3.6% 至 23.8 億美元，第四季度收入同比增長 2.6% 至 7.27 億美元。

　　按地區分：

　　美國依舊是 Gap 集團的主要市場，去年全年該地區的銷售額同比上漲 4.8% 至125.68 億美元，占總銷售額的 80%;

　　加拿大地區的銷售額同比上漲 8.2% 至11.73 億美元，占總銷售額的 7%;

　　包括中國在內的亞洲則成為 Gap 集團僅次于美國的第二大市場，但去年銷售額錄得 18.2% 的跌幅至 12.63 億美元，占總銷售額的 8%;

　　歐洲市場銷售額同比下降 6.9% 至 6.41 億美元，占總銷售額的 4%;

　　全球其它地區銷售額基本與去年同期持平，錄得 2.1 億美元，占總銷售額的 1%。

　　截至報告期末，Gap 集團在全球共有 3594 家門店，在第四季度內集團共新增 56 家門店，但關閉了 101 家門店，凈關閉了 55 家門店。

　　對于去年全年集團銷售額連續四個季度錄得增長，集團首席執行官 Art Peck 稱主要得益于旗下品牌在假日季的積極表現，其中 Old Navy 已成為業績增速最快的美國服飾品牌之一，不僅因為產品本身，更多的是因為清晰的品牌形象與明確的定位。

　　與此同時，Gap 集團意識到其核心品牌 Gap 在發展方面已相對滯后，作為曾經的時裝界銷量霸主，Gap 卻被福布斯評為未來十年可能消失的十個時裝品牌之一。

　　為了讓 Gap 盡快走出業績泥潭，集團于本月初宣布品牌首席執行官 Jeff Kirwan 將離職，其職位將由Gap 執行副總裁兼全球人才和可持續發展主管 Brent Hyder 暫時代理。Art Peck 早前透露，未來一年內，Gap品牌還將關閉數百家店鋪。

　　鑒于亞洲已成為 Gap 集團僅次于美國的第二大市場，Gap 視中國地區為其突破點之一，試圖進一步打通線上線下，與其他快時尚品牌和電商爭奪年輕消費者。

　　去年7月，Gap與中國社交app微信推出一系列聯名設計引起熱議，此舉旨在拉近品牌與微信背后近10億活躍用戶的距離。產品方面，Gap也正在做出一些努力，例如推出 GapFit 運動系列，關注產品的時尚度，并且加強更受消費者喜愛的丹寧產品。

圖為Gap位于上海的中國最大旗艦店，圖片來自Gap官方微博

　　同年 8 月 25 日，Gap 中國最大旗艦店 863 在南京西路開業，二層的旗艦店包括一樓的男女裝，以及二樓的童裝和“gap body”家居系列。縱觀這家新旗艦店，隨處可見Gap對用戶體驗的營造，包括手機加油站、兒童游樂區等。在數字化方面，旗艦店設有供消費者獲取穿搭靈感，找尋特定產品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。

　　不過，自去年起開始不斷加碼時尚產業的全球零售巨頭亞馬遜于近日新推出了兩個自有女裝牛仔褲品牌，Hale 和 Denim Crush。有分析指，亞馬遜此次推出的牛仔褲品牌或對 Gap 和 Nordstrom 的女裝市場份額造成一定影響。

　　值得關注的是，Gap 從未將自身定位于快時尚，但是在快速發展的服飾零售行業，Gap 逐漸被劃歸于Zara等快時尚品牌的同一陣營，消費者因此對Gap貨品供應周期提高了預期。

　　在此情形下，Gap也將供應鏈問題提上重組日程。Art Peck強調，集團的重組措施正在順利進行，未來將提高供應鏈的效率以應對消費者多變的需求，使公司與快速時尚零售商更好地競爭。與Gap更加相似的優衣庫，早前也宣布將進一步縮短產品周期，向快時尚的方向發展。

　　對于同樣自去年開始不斷關閉門店、開始重組的 Banana Republic，集團早前發布聲明稱，該品牌擁有112名員工的紐約總部將遷至舊金山，并將開設新的設計中心，部分員工的職位或受到影響。Gap 集團發言人表示，此舉旨在改善 Banana Republic 業績長期低迷的業績。

　　Art Peck 在財報最后透露，集團在 2018 年將加速對旗下品牌業務的重組，計劃新開 25 家 Old Navy 直營門店，同時會繼續關閉 Gap 和 Banana Republic 業績表現不佳的門店。

　　Gap 集團首席財務官 Teri List-Stoll 則表示，除了不斷提高旗下品牌生產力并加大投資外，美國最新提出的稅改法案或將對集團未來的盈利能力產生積極影響。

　　財報發布后，Gap 集團昨日股票盤后大漲 9.43% 至 每股 34.69 美元，其市值約為 123 億美元。

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