三季度大中華區增收24%+稅前利潤增長三成 但耐克仍需控制成本

　　中國市場的需求依然強勁，但耐克在這一區域并非高枕無憂——2017年大中華銷售猛增29%的阿迪達斯剛宣布一項亞太市場計劃，將上海設為亞太新總部，希望進一步在全球增速最快的市場提升業績，從而整體趕超耐克。

　　3月23日，耐克集團公布2018財年第三季度的業績。截至2018年2月28日，耐克全球營收同比增長7%至89.84億美元，高于分析師預期的88.5億美元。

　　受到美國稅制改革的影響，耐克第三季度虧損9.21億美元，每股虧損57美分。據金融數據公司FactSet的數據，該公司上一次公布季度虧損是在1998年。扣除20億美元的稅收支出，每股收益為68美分，比分析師預期高出15美分。

　　這一季度，大中華市場再次成為最大亮點。受到直面消費者計劃(Consumer Direct Offense)的推動，大中華區營收達到13.36億美元，同比增長24%，連續15個季度實現雙位數增長。該區域稅前利潤同比增加30%，達到4.96億美元。

　　但耐克在北美市場的效益仍無明顯復蘇，第三季度，本土市場的銷售額同比下降6%。其中，該地區的鞋類銷售仍然疲弱，服裝銷售增長則同比持平。耐克首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)在財報中說道：“第三季度結束的時候，我們已經看到北美趨勢逆轉的跡象。”

　　對此，耐克集團首席財務官安迪·坎皮恩(Andy Campion)則告訴分析師和投資者，該品牌在北美的銷售額有望在2019財年上半年恢復增長，當前庫存情況已經改善，耐克在北美的訂單正在增加。

　　此外，耐克在歐洲、中東和非洲的銷售額同比增長19%，亞太和拉丁美洲增長13%。兩大區域的表現較為出色。

　　在大中華地區、歐洲、中東和非洲地區的推動下，耐克品牌的營收為85億美元，同比上漲4%。旗下品牌匡威的營收為4.83億美元，下降8%。

　　毛利率下降70個基點至43.8%，耐克對此表示，主要原因是外匯匯率的不利變化，部分被產品成本下降所抵消。值得注意的是，這是耐克連續第9個季度出現毛利率下降，表明該品牌在通過價格戰與競爭對手抗衡。

　　財報顯示，銷售和管理費用同比增長11%至28億美元。受到市場營銷費用增加的影響，需求創造支出成本同比增長15%至8.62億美元。運營開銷費用增長9%至9億美元，主要原因是管理成本增加以及持續投資全球數字業務和NikePlus會員計劃。

　　稅前利潤下降12%至12億美元，原因是雖然全球大部分區域收入增長強勁，但受到毛利率下降、銷售和管理成本上漲的影響而有所抵消。

　　由于收益和營收超過分析師預期，財報發布當天，耐克公司股價在盤后交易上漲5%。

　　3月18日，耐克曾發布聲明稱，品牌總裁特雷沃·愛德華茲(Trevor Edwards)離職，并將于今年8月正式退休。據華爾街日報，CEO馬克·帕克在發給內部員工的郵件中表示，其收到有關集團內部某些不符合耐克核心價值的行為報告，但未說明是否涉及愛德華茲或其他高管。在此之前，愛德華茲曾被視為馬克·帕克的潛在接班人。

　　第三季度的業績繼續顯示出中國市場的強勁需求，但耐克在這一領域并非高枕無憂。

　　2017財年，頭號競爭對手阿迪達斯在大中華區的銷售額猛增29%。3月14日，阿迪達斯宣布一項亞太市場新計劃，將上海設立為亞太區新總部。德國品牌此舉，希望進一步在全球增速最快的消費市場提升業績，從而整體趕超耐克。

　　顯然，兩大巨頭品牌在中國市場的份額爭奪戰仍將持續加碼。