與NFL續(xù)約8年 耐克緊握北美職業(yè)聯(lián)賽最賺錢的生意

　　成為NFL的裝備贊助商，對體育品牌而言無疑是找到了一個極好的廣告平臺。

　　耐克顯然不會放棄北美最具商業(yè)價值的職業(yè)聯(lián)賽。

　　3月29日，美國品牌正式與美式橄欖球大聯(lián)盟NFL續(xù)簽為期8年的贊助合同，從2020年開始生效。續(xù)約后，耐克繼續(xù)成為聯(lián)盟32支球隊的獨家裝備供應(yīng)商，包括比賽期間的球衣、手套、鞋等裝備。

　　與此同時，NFL聯(lián)盟中和耐克簽訂個人贊助協(xié)議的球員，還將獲得該品牌的訂制球鞋和手套。

　　雙方并未公布新合同的價值，耐克曾披露，上一份為期3年的合同涉及金額高達9位數(shù)，即數(shù)億美元。2017-2018賽季，耐克以8年10億美元成為NBA聯(lián)盟的裝備供應(yīng)商，但美國品牌在NFL裝備合同中付出的代價更高。

　　耐克標(biāo)志出現(xiàn)在NFL球衣上。

　　耐克看上的是，NFL在北美職業(yè)聯(lián)盟中最高的商業(yè)價值。

　　橄欖球是美國人民最熱愛的項目，并將其視為“國球”。包括NBA在內(nèi)的美國四大職業(yè)聯(lián)賽中，NFL的影響力和號召力最大。一個直觀的對比數(shù)據(jù)是，NBA的賽季總收入約為50億美元，而NFL則超過90億美元，幾乎是NBA的兩倍。

　　據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計，2016年，NFL的品牌價值為6.3億美元，超過奧運會和世界杯，高居全球體育賽事第一。被稱為“美國春晚”的NFL總決賽超級碗，商業(yè)價值為4.7億美元，超級碗廣告的價格為平均每30秒500萬美元。

　　球隊價值方面，NFL亦遠超NBA。2016年的數(shù)據(jù)顯示，NFL達拉斯牛仔估值42億美元，是全球價值最高的球隊，排名最后的布法羅比爾估值亦達15億美元，全聯(lián)盟32支球隊的總估值為750億美元。相較之下，NBA估值最高的紐約尼克斯為30億美元，最低的鵜鶘只有6.5億美元，30支球隊總估值為375億美元，只有NFL的一半。

　　成為該聯(lián)盟的裝備贊助商，對體育品牌而言，無疑是找到了一個極好的廣告平臺。

　　實際上，2000年以前，NFL裝備市場被耐克、阿迪達斯和PUMA等多家品牌瓜分，各自分別贊助幾支球隊。但聯(lián)盟意識到，這種商業(yè)模式對他們而言非常不利，使其遠離隊服設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)。

　　為了改變這種多家品牌贊助的模式，NFL曾召集32支隊伍進行投票，其中30支對銳步表示支持——當(dāng)時，銳步是行業(yè)內(nèi)最具影響力的品牌之一，在美國市場牢牢占據(jù)第三的位置。隨后，NFL將裝備合同統(tǒng)一打包出售，這份為期10年的獨家贊助合約價值超過2.5億美元。

　　2005年，銳步被阿迪達斯以31億歐元(約合38億美元)的代價所收購，這家運動品牌開始走下坡路。2010年，隨著市場份額的縮小和走勢下滑，銳步?jīng)]能保住NFL合同，并就此宣布從職業(yè)體育領(lǐng)域轉(zhuǎn)向運動健身市場。

　　作為接盤者，耐克在2012年替代銳步成為NFL的新贊助商，隨即在紐約布魯克林展示32支球隊的全新改良版球衣。2015年，耐克再度宣布與NFL就裝備贊助續(xù)約至2019年。

　　如今，隨著美國品牌大手筆續(xù)簽一份為期8年的合同，耐克仍將是北美橄欖球聯(lián)盟的主角。