業(yè)績出色但阿迪達斯也有煩惱：亞洲地區(qū)假貨比例高達10%

　　最新財報顯示，阿迪達斯在亞太市場實現(xiàn)15%的銷售增長，大中華區(qū)增速達到26%。

　　運動鞋假貨市場

　　盡管在亞太市場收獲一份出色的季度成績單，阿迪達斯仍有所顧慮。

　　5月3日，財報發(fā)布后，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德(Kasper Rorsted)隨即接受CNBC的采訪。他提到，德國品牌的調(diào)查顯示，亞洲市場銷售的阿迪達斯產(chǎn)品中，多達10%是假冒商品，充斥著實體門店和電商平臺等所有銷售渠道。

　　“亞洲市場的問題尤為突出，但不僅僅出現(xiàn)在亞洲，整個市場都面臨這樣的難題。我們看到，大約高達10%的產(chǎn)品都是假貨或復(fù)制品，而且我們在實體店和網(wǎng)頁上都能見到這些假貨，”卡斯帕·羅斯德說道，“這仍然是我們行業(yè)的一個巨大的難題。”

　　最新季報顯示，阿迪達斯全球銷售額同比增長10%，運營利潤達7.46億歐元，高于分析師預(yù)估的最高水平7.44億歐元。其中，北美和中國市場銷售增長強勁，分別獲得21%和26%的增速，亞太市場則實現(xiàn)15%的銷售增長。

　　中美貿(mào)易大戰(zhàn)蔓延，耐克和Under Armour等美國運動大牌均有所影響。阿迪達斯在中國和北美擁有體量巨大的銷售規(guī)模，但卡斯帕·羅斯德不擔(dān)心貿(mào)易戰(zhàn)會影響其全球業(yè)務(wù)。

　　“我們在中國的絕大多數(shù)制造業(yè)務(wù)主要面向中國市場，服務(wù)美國或歐洲的絕大多數(shù)制造業(yè)務(wù)都部署在印度尼西亞和越南，”卡斯帕·羅斯德告訴CNBC。

　　過去兩年，阿迪達斯業(yè)績獲得強勢復(fù)蘇，一個重要因素是得益于運動生活時尚的市場趨勢。從Stan Smith到Superstar兩大街頭爆款，再到熱銷至今的Yeezy系列，以及紅極一時的NMD——阿迪達斯眾多潮流款式得到消費者熱捧。

　　對此，卡斯帕·羅斯德認為運動休閑風(fēng)的趨勢仍將持續(xù)，“我認為，休閑服飾的流行趨勢現(xiàn)在才剛剛開始，因此，問題不在于這一趨勢是否會持續(xù)下去，而在于如何服務(wù)于這種市場趨勢。”

　　值得注意的是，德國品牌發(fā)布一季度財報后，5月3日，阿迪達斯的股價在收盤時跌近6%，創(chuàng)2016年11月以來的最大跌幅。

　　由于一季度業(yè)績超出預(yù)期，華爾街分析師普遍認為，公司給出的2018年業(yè)績指引過于保守——阿迪達斯預(yù)期全年營收將增長10%，毛利率增至50.7%。因此，資本市場以股價下跌作為回應(yīng)。

　　與此同時， 摩根大通的分析師表示股價受挫的另一因素是，一季度增長主要受到阿迪達斯品牌的推動，銳步的表現(xiàn)不佳。

　　期內(nèi)，阿迪達斯品牌增長11%，得益于跑步、足球、訓(xùn)練品類以及阿迪達斯運動經(jīng)典系列均獲得兩位數(shù)增長。但銳步品牌銷售下降3%，原因在于訓(xùn)練系列和跑步系列的銷售出現(xiàn)下滑。

　　今年4月初，卡斯帕·羅斯德曾公開表示，阿迪達斯計劃未來一年縮減實體門店的數(shù)量。2018年，德國品牌將增加9億歐元投入，主要用于數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將渠道進一步轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域。

　　阿迪達斯為此定下的目標(biāo)是，2020年電商銷售額提升一倍以上，達到40億歐元。2017財年，該公司的線上銷售額同比增長57%，達到16億歐元。

　　從一季度的增速來看，電商業(yè)務(wù)再次成為增速最快的渠道，期內(nèi)收入同比增長27%，阿迪達斯的布局效果開始顯現(xiàn)。