創新點亮紅豆 共享融通世界丨 紅豆集團參展首屆中國自主品牌博覽會

　　5月10日，紅豆集團旗下紅豆居家將攜手三大知名品牌代表江蘇參加首屆中國自主品牌博覽會，展示中國品牌魅力。該博覽會為2018年中國品牌日活動，將在上海展覽中心開幕，主題為“中國品牌 世界共享”，展期3天，展示面積約2.5萬平方米。博覽會將展示我國自主品牌發展成就，擴大自主品牌知名度和影響力，塑造中國創造之魂，促進品牌強國建設。

　　品牌意識讓紅豆浴火“重生”

　　紅豆集團從初創起，領導者就對品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風靡全國而將產品取名為“山花”牌，這是紅豆品牌意識最初覺醒的象征和標志。

　　1983年，紅豆集團創始人周耀庭接手處于困境的港下針織廠，大膽改革，實現了當年上任、扭虧為盈的奇跡。彼時，周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名，不具備更深層次的文化內涵。經過苦思冥想，周耀庭決心將產品名稱與民族文化結合，又因地處無錫，由臨近的千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕，決定了用“紅豆”命名。

　　(紅豆集團)

　　1984年，一個蘊含著中國傳統文化，充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊;1989年，紅豆集團在中央電視臺投資160萬元做廣告，80年代的百萬廣告費可謂天價，領導者的品牌營銷決斷力令人欽佩，紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業;1992年，紅豆護士衫風靡全國，連《新聞聯播》主持人也穿上走進演播廳，各地供貨都賣斷……就這樣，紅豆走進千家萬戶。

　　在建立品牌根基的同時，紅豆也用產品來鞏固品牌地位。紅豆男裝引導主流生活方式，與京東合作，借助更多優質平臺聚焦品牌，詮釋中國男人情感，用質感打造男性形象;紅豆居家以“家文化”回饋消費者，致力于品類最優化，性價比最高，為舒適而生;紅豆杉生物科技反哺一方水土，生態產業開發不僅造福當地環境綠化和居民健康，還將生物技術與服裝產品結合，開發新型抗菌、優質保暖面料;通用科技2016年上市，以更嚴謹的科研態度和專注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……

　　紅豆七夕節弘揚傳統文化

　　服裝與文化有著天然的聯系，它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝產品，不只是選擇了服裝的款式和面料，同時也選擇了服裝所代表的文化內涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時，便是基于對她的經典與傳承、信譽和口碑的認可。

　　傳統文化是一個國家的民族根基，具有強大的感召力和凝聚力。企業作為社會的重要組成部分，在為國民經濟創造財富的同時，也應在文化傳承、社會責任方面作出貢獻。

　　為了打造中國第一文化品牌，2001年，紅豆集團推出“品牌節日”文化概念，每年推出一屆“紅豆七夕節”，通過倡導中國的“情人節——七夕相思節”，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固，進一步提升國內外知名度。2006年5月20日，七夕節經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，紅豆作為傳統文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

　　(紅豆男裝高鐵冠名)

　　從2001年到2017年，紅豆集團每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、晚會、綜藝、詩歌征集、愛情故事大賽、20萬大獎尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式，在全國各地開展活動，并通過各級主流強勢媒體傳播，結合時代發展，給這個原屬于農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”，被著名詩人余光中譽為“用紅豆抵抗玫瑰”。紅豆集團董事局主席兼CEO周海江認為，在大量西方節日的沖擊下，紅豆意在讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，將傳統文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。

　　“紅豆”品牌的一半是技術創新

　　紅豆集團對技術創新的重視由來已久，紅豆人一直秉承：只有自主創新才有自主品牌，品牌的一半是技術，一半是文化。

　　在企業發展初期，紅豆集團就設立了技術科，開發了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產品，1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金，打下全國市場根基。在繼續探索和實施品牌創新中，紅豆集團不斷提高產品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型內衣面料，環保、舒適、保健，一直走在行業科技創新產品前列。

　　(紅豆居家店鋪陳列)

　　從2007年召開轉型升級成立大會到2016年新型智慧化門店的形成，標志著紅豆男裝進入智慧化時代。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備，利用虛擬現實技術，整合技術資源與客戶需求信息。2017服博會紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料，將關注點轉移到產品本質;2018年，紅豆男裝用智慧重塑價值，用匠心打造產品，以云貨架、數據大屏、智慧高級定制亮相，上演了一部“智慧與科技碰撞的星空時尚大片”。

　　紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內衣——紅豆絨，大受歡迎，此后繼續深耕產品精髓，研發“紅豆絨超柔吸濕發熱功能面料”，獲得發明專利，將產品特性推新到極致。2017年，紅豆居家關注消費者健康訴痛求點，從“植物大熊貓”紅豆杉中提取紅豆杉纖維，制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料(高新技術產品認定證書編號: 160205G0256N)，研發出皆高于國家標準的要求的抗菌、抑菌面料，經過50次洗滌，紅豆杉面料的抑菌率仍然達80%以上。2018年，消費者對內穿產品的需求已經從性感逐漸向舒適轉變，而對版型工藝對內穿產品的舒適度有著決定性的要求，紅豆居家與日本JASS公司合作，對版型進行改進升級。

　　紅豆以一個具有文化底蘊的民族品牌自省，以“情”致勝，用感恩傳承文化，尤其注重顧客的感受和體驗，不但推動中國服裝領域的技術發展，也對紅豆“家文化”“情文化”以及消費者真實需求作出最好詮釋。

　　2017年，紅豆集團完成了六十周年轉型升級的蛻變，2018將全面開啟變革發展的高質量發展之路，是甲子輪回的新起點。真正立足百年的企業，并非勝在商業宣傳，而是基于其深厚的文化內涵以及技術創新，社會責任與商業道義。品牌的建立與維護只是成長的起點，在企業的砥礪前行中，只有通過產品和服務的深耕磨礪，才能打造民族品牌，傳播中國文化，成為“世界的紅豆”。