[深思]艾格中國業務轉手：一代青春品牌緣何“隕落”

　　以淑女風著稱的承載了一代年輕人青春記憶的法國服飾品牌艾格，經歷了快速擴張和本土化成長，但最終在競爭中逐漸萎縮。

　　繼9個月前退市后，艾格近日宣布，集團已將旗下品牌在中國市場的成衣業務出售給一家香港投資商，僅在中國市場保留內衣業務。時尚領域專家認為，即便帶著網點資源一同轉手，但艾格品牌已經失去在中國市場的優勢地位，想要再次翻身很難。

　　業務轉手

　　艾格出售的是Etam Weekend、ES和E&JOY品牌在中國市場的成衣業務。艾格將僅保留集團內衣業務，并將已經出售的成衣業務全部交由此次交易牽線人周進國負責。公開資料顯示，周進國為東莞喬帛國際時尚集團(Jaoboo Fashion Group International)創始人、董事長。艾格集團首席執行官Laurent Milchior表示，交易完成后，集團將集中于艾格核心內衣業務的發展。

　　據悉，此次交易后香港投資商除了擁有艾格集團Etam Weekend、ES和E&JOY在中國市場的使用權，還將獲得艾格集團相關品牌在大中華區的全平臺網絡銷售渠道。該筆交易預計將于今年5月31日前完成，但金額暫未對外公布。

　　北京商報記者發現，目前艾格中國官網已經關閉，該網站400客服也已經失效。艾格集團中國品牌代理方上海英模特(艾格)制衣有限公司的電話也一直無法接通。隨后，記者向艾格天貓旗艦店客服了解到，艾格中國官網已經與品牌天貓旗艦店合并，目前暫未接到品牌方關于成衣業務的調整通知，該旗艦店近期也不會關閉。

　　敗走中國

　　由于業績持續低迷，艾格集團去年被迫私有化退市。2017年8月，艾格集團宣布在巴黎證券交易所退市。當時，艾格此舉并非集團主動私有化舉動，而是由大股東發起的強制退市行為。公開資料顯示，艾格創始家族Milchior以及Tarica、Lindemann兩大家族共持有集團96.28%的股權，并于去年6月宣布以每股49.3歐元的價格對艾格集團進行私有化。

　　艾格曾一度在時尚行業領先，在市場沖擊和緩慢發展中逐漸衰退。據艾格集團退市前財報顯示，2016年全年，由于中國市場持續低迷，銷售額同比下滑0.3%至12.921億歐元，2015年同期為12.966億歐元;可比銷售下滑1%。當年，集團在中國市場的銷售下滑12.3%，由上一財年的4.173億歐元跌至3.659億歐元。艾格集團當時曾表示，退市后將聚焦歐洲市場作為潛力國際市場。

　　報數據顯示，截至2016年年底，艾格集團中國市場門店數由2015年的2877間減至2596家。艾格集團在中國市場的門店數量占比超過50%，2016年曾經關閉281家店，幾乎關閉了中國市場約10%的門店。在截至2017年二季度時，艾格在中國市場門數量減至2442家。北京商報記者在艾格集團“Etam會員俱樂部”官方公眾號看到，目前該品牌在中國市場共有796家門店，線上門店僅入駐天貓商城一個渠道。

　　北京商報記者還了解到，艾格北京apm門店也于4月初撤店，并由國內服裝品牌太平鳥代替。記者在點評檢索平臺看到，艾格集團旗下品牌目前在北京共有66家門店，其中不乏西單大悅城、漢光百貨等主流商圈的位置。

　　緣何隕落

　　回顧過往，艾格于1995年正式進入中國市場，并在上海開設首家門店。但到2014年，艾格逐漸萎縮，當年在中國市場關閉88家門店。曾經風靡一時的青春品牌，如何走上了衰落的道路?

　　知名時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠表示，艾格于上世紀90年代進入中國，同期競爭品牌較少，自身產品更新及開店速度較快，促使艾格得以快速擴張。隨后，艾格與品牌臺灣經銷商產生長達五年的股權糾紛，在此期間，艾格品牌發展停滯不前。服裝評論專家馬崗表示，艾格在國內新消費變革的敏感期內沒有及時捕捉市場變化熱點，產品更新速度過慢，仍然采用原有的營銷和管理運營策略，難以應對快速變化的市場。

　　在中國市場紅極一時的國際品牌并非艾格一家，同期的Esprit也逐漸衰落。外資服飾品牌爭相涌入中國的時期，Zara、H&M等國際品牌以及綾致集團旗下ONLY、VERO MODA、杰克·瓊斯品牌迅速擴張，占據中國年輕服裝市場份額。楊大筠稱，艾格錯失了最佳發展時機，逐步被上述快時尚品牌取代。 目前來看，中國市場變化較快，即便艾格帶著優質渠道資源一同轉手，但因消費者可選擇替代品牌較多。他認為，艾格品牌已經失去在中國市場的優勢地位，想要再次翻身很難。