彪馬想借世界杯證明自己 實現營收雙位數增長

　　彪馬目前的發展重點是業務增長和爭取運動品牌全球第三的位置。　　

　　德國運動品牌彪馬(Puma)希望借助今年世界杯的契機，刺激其足球業務實現雙位數的年增長。雖然，他們簽約的最大牌國家隊——意大利被擋在了世界杯決賽圈外。

　　“我們的重點放在業務增長和爭取全球第三的位置上，”根據彭博社報道，彪馬體育營銷活動總監Johan Adamsson對于今年世界杯抱有很高的期待，“我們的目標是在今年以及未來兩三年繼續獲得雙位數的增長。”

　　世界杯向來是足球類裝備銷量大爆的時期。此前，阿迪達斯方面就預測，今年世界杯球衣銷量將超越2014年巴西世界杯創下的800萬件球衣銷售紀錄。

　　阿迪達斯和耐克一直是足球裝備領域的最強品牌。在他們之下，不斷有第二梯隊的運動品牌也希望從龐大的足球市場中分一塊蛋糕。Under Armour和New Balance近年來都在足球領域加強投入——尤其是2015年才進入足球領域的New Balance，隨著利物浦登上歐冠總決賽，又簽下了新星馬內，在今年世界杯32強中則贊助了哥斯達黎加和巴拿馬兩支球隊，頗有在足球領域干一番大事的勁頭。

　　這些品牌才是彪馬真正需要注意的對手。

　　彪馬體育營銷活動總監Johan Adamsson說：“足球是世界第一運動，這項運動的影響力和吸引力是全年全天不停歇的，音樂、游戲、文化都不斷與足球互動交匯。這一段時間內，從消費者角度來看，生活處處有足球。”

　　運動品牌對于足球的狂熱也推高了各個足球國家隊和俱樂部的簽約費。英超俱樂部曼聯在2014年從耐克轉至阿迪達斯麾下，德國品牌為此支付了10年7.5億英鎊的贊助費。

　　為了保證自己的競爭力，彪馬在足球鞋產品上頻繁上新。Johan Adamsson透露，彪馬每八周就推出一款新配色的戰靴。

　　在贊助對象方面，彪馬也試圖在巨頭爭奪戰中尋找到一些“遺珠”。例如剛剛跟阿迪達斯解約的法甲馬賽隊和意甲的AC米蘭。此外，彪馬還是阿森納、多特蒙德和萊斯特城等五大聯賽俱樂部的贊助商。

　　事實上，彪馬本可以在今年的世界杯上取得更突出的地位。然而，曾經四奪世界杯的意大利最終缺席，這讓彪馬失去了自己贊助體系中的頭牌球隊，也必然因此失去了最多的曝光機會。此外，彪馬支持的捷克隊和非洲軍團也紛紛折戟預選賽，又給彪馬的曝光度一次重創。

　　最終，2018年的俄羅斯世界杯上，身披彪馬戰袍出戰的只有烏拉圭、瑞士、塞內加爾和塞爾維亞 。

　　雖然最近彪馬意欲通過簽約新秀特雷·楊重啟籃球項目，而此前幾年，該品牌也在時尚單品、名人聯名款方面玩得風生水起。但是，彪馬一直有一顆在足球上證明自己的心。