羽絨服裝家紡產(chǎn)跨入品牌新時(shí)代 2018羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇在平湖召開

　　6月11日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、平湖市人民政府主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局承辦，平湖市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、平湖服裝文化創(chuàng)意園協(xié)辦的“智·尚——構(gòu)筑品牌新勢(shì)力”2018中國(guó)羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇在平湖召開。本次論壇旨在以羽絨服裝家紡行業(yè)形勢(shì)、發(fā)展規(guī)劃、品牌建設(shè)、智能制造、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等具體問題切入，深入貫徹中國(guó)紡織工業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，為切實(shí)推進(jìn)由高速度發(fā)展向高品質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略規(guī)劃獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。會(huì)上各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的發(fā)言，或高屋建瓴或切中要害，為在坐嘉賓帶來了一場(chǎng)頗具前瞻性和務(wù)實(shí)性的思想風(fēng)暴。

　　出席本次論壇的嘉賓有，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)曹庭瑞，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)華珊，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦副主任屈飛，浙江省經(jīng)濟(jì)和信息委員會(huì)輕工紡織行業(yè)管理辦公室副主任黃崢，平湖市人民政府副市長(zhǎng)錢勇彪，市長(zhǎng)助理上官建紅及相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的代表。論壇分別由屈飛、陳國(guó)強(qiáng)主持。

　　屈飛

　　陳國(guó)強(qiáng)

　　平湖市人民政府副市長(zhǎng)錢勇彪首先在致辭中對(duì)平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來方向進(jìn)行了分析，并對(duì)論壇在平湖舉行表示了歡迎。

　　“平湖是中國(guó)服裝制造名城，羽絨服更是平湖的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外有著較高的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度。”錢勇彪表示，“近年來，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，平湖市政府高度重視服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，并每年召開中國(guó)·平湖服裝博覽會(huì)和服裝設(shè)計(jì)大賽。”活躍的商貿(mào)、豐富的活動(dòng)為產(chǎn)業(yè)聚焦人氣，今天更是迎來了2018中國(guó)羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇在平湖召開，這將為平湖市服裝行業(yè)發(fā)展提供很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓平湖服裝產(chǎn)業(yè)在踐行“三品”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展的征程中更快一步、更進(jìn)一步。

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)曹庭瑞在論壇上針對(duì)中國(guó)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了“兩個(gè)環(huán)節(jié)和一個(gè)環(huán)境”的發(fā)展建議。兩個(gè)環(huán)節(jié)分別是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)，一個(gè)環(huán)境是誠(chéng)信環(huán)境。

　　首先，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的關(guān)鍵，也是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要重點(diǎn)補(bǔ)齊的短板。值得欣喜的是，各地相關(guān)政府部門對(duì)服裝創(chuàng)意發(fā)展都給予了高度重視，積極建設(shè)各類服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)，聚集了大量設(shè)計(jì)人才與資源，對(duì)提高當(dāng)?shù)胤b創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平起到了積極的助推作用。

　　其次，智能制造是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)提出的另一個(gè)具體要求，中國(guó)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)作為有機(jī)組成部分也應(yīng)加快智能制造的發(fā)展。從系統(tǒng)化解決方案、個(gè)性化大規(guī)模定制等方面，強(qiáng)化羽絨服裝縫制單元的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)。

　　最后，是推動(dòng)誠(chéng)信品牌的生態(tài)建設(shè)，紡織行業(yè)上下游從來不是博弈關(guān)系，而是共生共贏的關(guān)系，只有塑造全行業(yè)的誠(chéng)信環(huán)境才有利于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在致辭中表示，我國(guó)是羽絨資源最為豐富的國(guó)家，也是最大的羽絨制品生產(chǎn)以及消費(fèi)國(guó)。當(dāng)下，新工藝、新技術(shù)給羽絨產(chǎn)業(yè)帶來了無限可能，龍頭品牌不斷做大做強(qiáng)，制造品牌也在不斷優(yōu)化壯大，但在全球領(lǐng)域依舊缺乏制造與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，培育更具影響力、更受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，是未來中國(guó)羽絨服家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工作。

　　也因此，近年來，中紡聯(lián)品牌辦緊緊圍繞“三品”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展要求積極開展品牌培育工作，不斷引導(dǎo)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。必須清醒地認(rèn)知到，品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期艱巨的工作，中紡聯(lián)品牌辦將與企業(yè)共同推進(jìn)中國(guó)服裝品牌邁向新時(shí)代。本次論壇將從羽絨制品角度切入，緊扣品牌發(fā)展主題，通過多元主題為大家?guī)戆l(fā)展的新思路。

　　“‘中國(guó)產(chǎn)品’正在向‘中國(guó)品牌’轉(zhuǎn)變，品牌的力量將是波司登未來發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α！?strong>波司登國(guó)際控股有限公司副總裁王晨華在演講中提到，不久前，“國(guó)家品牌日”首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)在上海召開，這是國(guó)家首次從品牌角度舉辦的全國(guó)性展會(huì)，可見中國(guó)品牌建設(shè)將迎來前所未有的歷史機(jī)遇。但在國(guó)際上，中國(guó)現(xiàn)階段還缺乏被國(guó)際消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌，國(guó)家品牌力量需要進(jìn)一步強(qiáng)化;國(guó)內(nèi)部分曾經(jīng)名號(hào)響亮的品牌正在失去優(yōu)勢(shì)，缺乏時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力，因此，中國(guó)品牌需要緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷自我革命，這也正是波司登正在全力推進(jìn)的事業(yè)，未來波司登將以品牌建設(shè)為核心，真正發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。

　　波司登“有品質(zhì)、重創(chuàng)信、講責(zé)任”的品牌發(fā)展方向正契合了中國(guó)紡織“科技、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)新定位。“在品質(zhì)方面，波司登正在以精益求精的工匠精神，滿足市場(chǎng)需求、形成有效供給，以智能制造提升企業(yè)的全系統(tǒng)改革;在創(chuàng)新方面，波司登全面踐行科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展思路;而責(zé)任是企業(yè)發(fā)展的更本，波司登始終堅(jiān)持低碳、綠色、可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。”王晨華介紹說，波司登在踐行品牌化、高質(zhì)量發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)值得羽絨服行業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。

　　“這是一個(gè)高品質(zhì)、高性價(jià)比的生產(chǎn)與消費(fèi)時(shí)代。”中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)處研究員蔣慧芳在《2018年消費(fèi)品及羽絨服市場(chǎng)運(yùn)行分析》中表示，當(dāng)下中國(guó)服裝包括羽絨制品消費(fèi)者的代際特征明顯，年輕消費(fèi)者已然成為主流，這導(dǎo)致高品質(zhì)、高性價(jià)比商品的迅速、大面積普及，與此同時(shí)，傳統(tǒng)零售業(yè)也在應(yīng)需而變，從經(jīng)營(yíng)商品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)生活態(tài)度，其運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾未碳はM(fèi)者消費(fèi)需求的上漲。因此，中國(guó)羽絨服行業(yè)需要考慮的是，如何依靠產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來新的刺激與知識(shí)點(diǎn)，形成有效號(hào)召力。

　　品質(zhì)一直是中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)賴以生存的根本，實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝的高品質(zhì)發(fā)展，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)一定要切實(shí)符合發(fā)展現(xiàn)狀并得到有效貫徹。國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(上海)主任張德良在題為《羽絨制品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)情況》的演講中指出，2013年~2017年，國(guó)家及上海市抽樣檢查羽絨服裝總體質(zhì)量情況顯示，羽絨含絨量是導(dǎo)致羽絨服裝不合格的主要問題，分析原因主要包括四點(diǎn)，一是購(gòu)買原料時(shí)，企業(yè)對(duì)成分項(xiàng)目未進(jìn)行檢測(cè);二是企業(yè)加工時(shí)管理缺失;三是產(chǎn)品投放市場(chǎng)前，成分標(biāo)識(shí)誤標(biāo);四是不排除小部分廠家以次充好，但最主要原因?yàn)榍皟身?xiàng)。另外還有纖維含量、PH值、面料色牢度、充絨量等其他常見不合格問題。

　　為切實(shí)貫徹高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，我國(guó)正在制定出臺(tái)新的羽絨制品標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)以下問題進(jìn)行調(diào)整提高，其中包括鉆絨、透氣性、洗滌后外觀及拼接部分沾色等消費(fèi)者投訴集中的問題，同時(shí)在檢測(cè)方法方面也將與國(guó)際更加接軌。

　　服裝產(chǎn)業(yè)是“時(shí)尚+科技”的未來產(chǎn)業(yè)，正在迎來小單快反的新時(shí)代，其中，小單是年輕消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚多元化的需求，快反是運(yùn)用智能制造達(dá)成的制造體系重構(gòu)，杭州億尚智能科技有限公司總經(jīng)理狄彪與大家分享了《小單快反創(chuàng)新服務(wù)模式》，他表示，當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)面臨著庫(kù)存高、供應(yīng)鏈?zhǔn)Э亍⑸a(chǎn)成本高、金融難的惡性循環(huán)困局，其內(nèi)在原因是及時(shí)信息的缺失，無法有效統(tǒng)一資源。“我們要打造一個(gè)基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)信息系統(tǒng)，在共有云平臺(tái)的基礎(chǔ)上，基于工藝、設(shè)備、運(yùn)營(yíng)、自動(dòng)化、信息化等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)快反、供應(yīng)快反等系列快反系統(tǒng)的構(gòu)建。”

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、CEO助理肖利華則帶來了《阿里新零售的布局和思考》，基于阿里巴巴多年的零售數(shù)據(jù)收集，他認(rèn)為中國(guó)零售業(yè)正在經(jīng)歷向4.0時(shí)代的轉(zhuǎn)變。“1.0時(shí)代是線下實(shí)體商鋪時(shí)代，2.0時(shí)代是以PC端為主體的電商時(shí)代，3.0時(shí)代是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷互聯(lián)的時(shí)代，而4.0時(shí)代則是大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、以消費(fèi)者為中心的端到端全網(wǎng)全渠道融合的新零售時(shí)代。”

　　上海東隆羽絨制品有限公司副總經(jīng)理張戀建從東隆羽絨實(shí)踐智能制造、綠色發(fā)展的角度，為大家作了題為《智造、質(zhì)造、綠色生產(chǎn)》的主題演講。她表示，東隆多年來一直明確企業(yè)發(fā)展方向，堅(jiān)持做好制造業(yè)，堅(jiān)決實(shí)行以提高企業(yè)效率為核心的各項(xiàng)措施，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為目的的企業(yè)變革，并成立了設(shè)備引進(jìn)維護(hù)改造工業(yè)工程師團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)管理者有理解、驅(qū)駕能力，工程師團(tuán)隊(duì)有維護(hù)改造能力，員工有操作能力的東隆特色企業(yè)自動(dòng)化。

　　未來，東隆將推動(dòng)符合企業(yè)實(shí)際的自動(dòng)化變革之風(fēng)，每年提高效率至少15%，以核心產(chǎn)品確保行業(yè)領(lǐng)先的效率水平。

　　天貓服飾大中華區(qū)招商總監(jiān)牧南根據(jù)2017年以及2018年一季度天貓銷售的數(shù)據(jù)分析作了題為《天貓服飾助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)》的演講。他指出，品質(zhì)至上，設(shè)計(jì)先行，這是天貓引入品牌的根本原則，“線上價(jià)格增速越來越高，中國(guó)羽絨品牌未來一兩年將面臨國(guó)際品牌最直面的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)給國(guó)內(nèi)羽絨品牌提出很大挑戰(zhàn)，羽絨品牌應(yīng)該將品質(zhì)列為安身立命的，而不是價(jià)格。而天貓會(huì)把更多的資源投給有原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的品牌，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈+新銳設(shè)計(jì)力量=巨大的藍(lán)海。”

　　國(guó)際知名品牌創(chuàng)意總監(jiān)BrendanMullane以嘉賓對(duì)話形式，為在坐聽眾帶來了自己對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)和羽絨服產(chǎn)業(yè)的解讀。他表示，中國(guó)市場(chǎng)前景被世界時(shí)尚圈普遍看好，近年來，中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)與設(shè)計(jì)投入上也取得了有目共睹的發(fā)展。中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)在逐步認(rèn)同設(shè)計(jì)師的作用，企業(yè)能夠清醒的認(rèn)識(shí)到即使現(xiàn)階段的發(fā)展形勢(shì)大好，也要不斷創(chuàng)新發(fā)展。

　　但在發(fā)展的過程中也存在一些問題，如中國(guó)服裝業(yè)雖然注重品牌發(fā)展，但更重視的是品牌的知名度與標(biāo)識(shí)性，而忽略了品牌背后的文化主張及其歷史性與故事性，諸如此類的問題需要引起各方重視。

　　最后，論壇還進(jìn)行了2018中國(guó)·平湖服裝設(shè)計(jì)大賽新聞發(fā)布，由平湖市經(jīng)信局局長(zhǎng)劉皆安介紹了第六屆中國(guó)·平湖服裝設(shè)計(jì)大賽的概況與準(zhǔn)備情況。

　　據(jù)悉，設(shè)計(jì)大賽經(jīng)過五年的不斷發(fā)展，對(duì)外影響力不斷擴(kuò)大，平湖服裝產(chǎn)業(yè)在鞏固制造環(huán)節(jié)的前提下，向設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面不斷發(fā)力，今年設(shè)計(jì)大賽主題為“源·創(chuàng)力”，參賽主體以相關(guān)院校在校生和新銳設(shè)計(jì)師為主，并將于8月4日舉行大賽初評(píng)，9月25日舉行總決賽。

　　大賽依托于平湖服裝產(chǎn)業(yè)需求，力求為設(shè)計(jì)師打造成就夢(mèng)想的搖籃。平湖市擁有平湖服裝文化創(chuàng)意園這樣的生產(chǎn)性公共服務(wù)平臺(tái)，將為獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師提供一攬子優(yōu)惠政策，如減免房租、資源對(duì)接、工商注冊(cè)、政策申請(qǐng)、融資服務(wù)、法律財(cái)務(wù)、媒體資訊等全方位服務(wù)，幫助參賽設(shè)計(jì)師在平湖落地生根、開花結(jié)果。