世界杯|C羅領(lǐng)跑耐克，阿迪達(dá)斯缺英雄，冰島帶火Errea

　　　在國(guó)家隊(duì)層面，由于奪冠熱門(mén)集體迷失，耐克與阿迪達(dá)斯領(lǐng)銜的大牌球隊(duì)無(wú)突出表現(xiàn)，小眾品牌Errea則依靠冰島獲得突圍。　　

　　16場(chǎng)鏖戰(zhàn)，無(wú)一“0-0”悶平，6月20日，跌宕起伏的俄羅斯世界杯小組賽首輪全部結(jié)束。其中，13場(chǎng)比賽分出勝負(fù)，3場(chǎng)比賽平局收?qǐng)觥?/p>

　　除了球迷之外，投擲重金的運(yùn)動(dòng)品牌商同樣很關(guān)心勝負(fù)。

　　從首輪的對(duì)決看，贊助12支球隊(duì)的阿迪達(dá)斯獲得6勝2平4負(fù)，手握10支球隊(duì)的耐克以3勝2平5負(fù)收?qǐng)觥诟鞔罅袕?qiáng)集體翻車(chē)的情況下，兩大巨頭旗下陣營(yíng)的戰(zhàn)績(jī)有些平淡。

　　此外，PUMA旗下的四支球隊(duì)3勝1平，New Balance則兩隊(duì)皆負(fù)。而四個(gè)手握獨(dú)苗的運(yùn)動(dòng)品牌中，Hummel憑借丹麥擊敗秘魯獲得一勝，Errea旗下的冰島1-1逼平阿根廷，茵寶和Uhlsport均遭遇一場(chǎng)失利。　　

　　列強(qiáng)迷失德國(guó)最冷 阿迪達(dá)斯受驚

　　顯然，首輪比賽最突出的特點(diǎn)是冷門(mén)迭出。

　　奪冠賠率榜單上排名前五的球隊(duì)，分別是巴西、德國(guó)、西班牙、法國(guó)以及阿根廷，除了法國(guó)隊(duì)靠VAR視頻助理裁判和門(mén)線技術(shù)以2-1小勝澳大利亞，巴西、西班牙和阿根廷均以平局收?qǐng)觥榇耍涂伺c阿迪達(dá)斯兩大巨頭領(lǐng)銜的大牌球隊(duì)，均無(wú)特別的突出表現(xiàn)。

　　最令人失望的場(chǎng)次，來(lái)自于德國(guó)隊(duì)以0-1不敵墨西哥隊(duì)。這支衛(wèi)冕冠軍由此成為首輪唯一輸球的奪冠熱門(mén)，被認(rèn)為是首輪比賽的最大冷門(mén)。

　　德國(guó)隊(duì)作為阿迪達(dá)斯旗下的頭牌，背負(fù)著球衣和周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售的重任，此番爆冷輸球讓德國(guó)品牌很是慌張。球隊(duì)遭遇開(kāi)門(mén)黑后，6月19日德國(guó)消費(fèi)網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，只有2%的人愿意以90歐元的原價(jià)購(gòu)買(mǎi)德國(guó)球衣，德國(guó)隊(duì)的疲軟表現(xiàn)將連累相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　除此之外，另一勁旅西班牙遭C羅三球逼平，阿迪達(dá)斯陣型中的大牌球隊(duì)缺乏突出表現(xiàn)，唯一的亮點(diǎn)來(lái)自于東道主俄羅斯。

　　揭幕戰(zhàn)迎戰(zhàn)沙特隊(duì)的比賽中，憑借著切里舍夫的梅開(kāi)二度和戈洛溫的兩傳一射，俄羅斯以5-0大勝對(duì)手，這創(chuàng)造出世界杯歷史上的最大揭幕戰(zhàn)分差。賽后，專業(yè)的足球評(píng)分網(wǎng)站whoscored給俄羅斯隊(duì)打出7.68分的全隊(duì)表現(xiàn)分(滿分10分)，高居32強(qiáng)之首。

　　C羅助耐克揚(yáng)威 阿迪達(dá)斯缺“英雄”

　　除了國(guó)家隊(duì)贊助層面以外，運(yùn)動(dòng)品牌還通過(guò)旗下球員贏得“超級(jí)英雄”的話題效應(yīng)。首輪比賽，葡萄牙巨星C羅被公認(rèn)為最搶眼的球員。

　　在西班牙3-3戰(zhàn)平葡萄牙的比賽中，雙方幾乎打出開(kāi)賽以來(lái)最精彩的一場(chǎng)攻勢(shì)足球，即使平局亦足以成為經(jīng)典。在西班牙人精妙的傳控打法之下，C羅一人扛起全隊(duì)，上演帽子戲法。無(wú)論是微博微信等社交平臺(tái)還是媒體版面，葡萄牙人占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，為耐克拿到重要一分。

　　另外，據(jù)《體育大生意》統(tǒng)計(jì)，前五個(gè)比賽日中，多達(dá)24顆進(jìn)球由耐克球鞋攻入。相較之下，阿迪達(dá)斯僅9次攻門(mén)成功，PUMA收獲3球，還有1球被亞瑟士摘得。

　　國(guó)際足聯(lián)規(guī)定，同一參賽球隊(duì)的所有球員必須穿著同一品牌的球衣，但不同球員可以腳踏不同品牌的球鞋。本屆世界杯，身價(jià)最高的200名球星里，132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達(dá)66%。而穿著阿迪達(dá)斯球鞋的球員僅為59人，占據(jù)33%。

　　顯然，縱觀小組賽首輪，阿迪達(dá)斯旗下的大牌球星梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾均無(wú)巨星級(jí)表現(xiàn)，使得德國(guó)品牌在球員話題上出現(xiàn)缺失。勉強(qiáng)能為阿迪達(dá)斯挽回顏面或許是俄羅斯新星戈洛溫，后者在面對(duì)沙特的比賽中貢獻(xiàn)兩傳一射，亦一度在社交平臺(tái)引起熱捧。　　

　　冰島逼平阿根廷 成就黑馬Errea

　　繼冰島男足在2016年歐洲杯成為網(wǎng)紅之后，這個(gè)靠近北極圈的島國(guó)在小組賽第一場(chǎng)中，與南美勁旅阿根廷1-1戰(zhàn)平，再度震撼外界。與此同時(shí)，跟著冰島足球隊(duì)一起風(fēng)光的，還有他們的運(yùn)動(dòng)品牌贊助商Errea。

　　誕生于1988年的Errea，與Kappa、Diadora共同被稱為意大利三大運(yùn)動(dòng)品牌。Errea涉及的體育項(xiàng)目包括足球、籃球、排球、橄欖球等，其中規(guī)模最成熟的領(lǐng)域是足球。不過(guò)，由于品牌影響力有限，Errea難以與大牌搶奪優(yōu)質(zhì)贊助資源。該意大利品牌主要贊助一些低級(jí)別聯(lián)賽球隊(duì)，其中帕爾馬俱樂(lè)部已經(jīng)是其最好的俱樂(lè)部資源。

　　實(shí)際上，當(dāng)人們習(xí)慣看著阿迪達(dá)斯、耐克和PUMA三大品牌在綠茵場(chǎng)上廝殺，其它品牌想要大賽競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取額外的關(guān)注度并不容易。此番依靠冰島神話，Errea在多家小眾品牌陣營(yíng)中脫穎而出，成為本屆賽場(chǎng)上的最大黑馬。