淺析中國牛仔服裝業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展

?　　作為一種大眾化的流行服裝，牛仔服裝受眾年齡跨度比較大，從學(xué)步兒童到耄耋老人都是牛仔服裝的消費者。

　　牛仔服裝是一種跨越種族、年齡、性別、地域、文化的全球性服裝。

　　牛仔服裝的出現(xiàn)看似偶然。百多年前，美國西部大開發(fā)時期，伐木工人、牛仔和礦工們需要一種堅固的褲子以適應(yīng)粗重的工作，于是，一種厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的褲子應(yīng)運而生，并在實際使用中不斷改進(jìn)，由單一的褲子發(fā)展出上裝、短褲等，牛仔服裝的品類逐漸越來越豐富，通過影視宣傳及名人效應(yīng)，發(fā)展成為日常生活穿用的服裝。

　　隨著產(chǎn)品的定型，牛仔服裝使用的面料牛仔布——丹寧布(Denim)，也逐漸固定下來。丹寧布是一種粗厚的色織斜紋棉布，經(jīng)紗顏色深，一般為靛藍(lán)色，緯紗顏色淺，一般為淺灰色或本白色。牛仔布以全棉為主，也發(fā)展采用多種原料結(jié)構(gòu)，有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡，也有與化纖混紡等原料。

　　國際品牌情況

　　從國際范圍看，牛仔服裝品牌可以分為美國、歐洲、日本三大流派。

　　第一陣營：美國牛仔――牛仔文化發(fā)源地

　　1853年，Levi Strauss成立了生產(chǎn)帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司，1873年，他與另一合伙人Jacob Davis把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的“撞釘”注冊專利，標(biāo)志著第一條牛仔褲的誕生。美國是牛仔服裝的原產(chǎn)地，同時也擁有一些頂級品牌，除了Wrangler、Levi's、Lee、這三大品牌外，還有GUESS、CK Jeans、True Religion等。

　　近些年，由于成本原因，幾大牛仔品牌開始把生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)移到海外，以Levi's為例，Levi's按產(chǎn)品系列可以分為紅標(biāo)、白標(biāo)、桔標(biāo)和銀標(biāo)，其中紅標(biāo)和銀標(biāo)價格較高，一般都在美國生產(chǎn)，白標(biāo)和桔標(biāo)則是針對低價位需求所開發(fā)的商品，一般由其它國家生產(chǎn)。

　　第二陣營：歐洲牛仔——牛仔時裝化的詮釋者

　　歐洲大陸擁有米蘭、巴黎兩大時尚聚集地，在這片大陸上歐洲人重新詮釋牛仔風(fēng)格，將牛仔冠上了“時裝化”的頭銜。歐洲牛仔代表品牌有Diesel、Dsquared2、G-STAR、Replay、Nudie Jeans、Miss sixty、D&G等。而Versace、Armani、Dolce &Gabbana、Dior等眾多奢侈品牌也越來越重視牛仔服裝所帶來的不同層次的消費群。

　　第三陣營：日本牛仔——品質(zhì)卓越，“養(yǎng)牛人”必備

　　日本產(chǎn)品一直以嚴(yán)謹(jǐn)和精細(xì)著稱，牛仔服裝也不例外。日系牛仔品牌多以美國三大牛仔品牌Levi's、Lee、Wrangler為藍(lán)本進(jìn)行復(fù)刻。日本牛仔以重磅Denim而聞名，經(jīng)過長時間的穿著后，根據(jù)穿用人生活方式的不同，牛仔褲會呈現(xiàn)不同的脫色效果，這也是許多“養(yǎng)牛人”喜歡日系牛仔的原因。日本牛仔服裝代表品牌有：Evisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samurai、StudioD’artisan、Full Count等。

　　本土品牌情況

　　目前，在中國國內(nèi)的牛仔市場，一線品牌仍由國際品牌占據(jù)，二線品牌包括部分國產(chǎn)品牌以及國內(nèi)、國際延伸品牌，最后是三線品牌。

　　一線品牌。國際品牌牢牢地占據(jù)著大中城市的主要商場及商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢并重的文化占領(lǐng)，專注于培育高消費階層的顧客忠誠度。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國際品牌地位，占據(jù)絕對的主流高端，他們主要利用品牌文化進(jìn)行市場營銷，其市場發(fā)展主要以自營、連鎖、代理為主。

　　二線品牌及國內(nèi)、國際延伸品牌。國內(nèi)的專業(yè)牛仔褲制造商，通過多年的努力，利用自身的優(yōu)勢進(jìn)入市場，開始了自創(chuàng)品牌之路，有一定的行業(yè)優(yōu)勢，但同時也存在品牌的影響力和號召力不足的問題，其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、藍(lán)雁、威鵬、第五街等。

　　國際、國內(nèi)延伸品牌則是由行業(yè)知名品牌分支出來的牛仔褲系列產(chǎn)品，像Jack Jones，以及美特斯邦威、森馬、以純等，幾乎叫得出名字的休閑品牌都有牛仔產(chǎn)品系列。他們的優(yōu)勢是，產(chǎn)品一上市就能借著渠道優(yōu)勢，迅速鋪到終端;劣勢是牛仔系列產(chǎn)品與其自身品牌文化整合的矛盾。

　　相比一線品牌，二線品牌價格較為低廉，在市場上有一定的形象基礎(chǔ)，在技術(shù)和開發(fā)上有自己一定的資源優(yōu)勢。

　　三線品牌。這些牌子在市場上主要以代理批發(fā)為主，其目標(biāo)市場是個性店、店中店、服裝零售市場等一些低端零售市場，這些品牌基本上尚處于模仿階段，利潤也較低，單品銷量大，主要競爭優(yōu)勢就是價格。

　　國內(nèi)牛仔服裝消費情況

　　數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，有90%的消費者至少擁有一條牛仔褲。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場前景及投資機(jī)會研究報告》數(shù)據(jù)顯示：中國整體牛仔成衣零售市場的增長穩(wěn)定，2016年中國牛仔成衣人均消費相當(dāng)于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。在中國，大眾市場在整體牛仔成衣零售市場占比最高，2016年達(dá)1333億美元，占中國牛仔成衣零售市場零售價值的49.1%。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測，受益于中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，2018年中國牛仔成衣零售市場規(guī)模將達(dá)2939億元。

　　調(diào)查顯示，雖然中國生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條(全球人均擁有量是7條)。中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。

　　從消費偏好看，與合成纖維面料相比，64%的消費者愿意花更多的錢購買天然纖維面料制成的服裝。在所有產(chǎn)品類別中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、尼龍等面料相比，中國消費者更喜歡100%的純棉制品。

　　國內(nèi)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)情況

　　據(jù)中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)部測算，2011-2017年，全國牛仔服裝產(chǎn)量增速約為5%，2017年全國牛仔服裝產(chǎn)量6.2億件，其中新塘3.7億件，占全國產(chǎn)量的60%;2017年，全國牛仔服裝出口量約為2.8億件，出口額約16億美元。

　　中國目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以廣東省為主，有增城新唐鎮(zhèn)、順德均安鎮(zhèn)、中山大涌鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)集群。另有一部分牛仔加工基地則分布于浙江、山東、江蘇等地。

　　廣州增城新塘鎮(zhèn)。廣州增城新塘牛仔基地的生產(chǎn)規(guī)模更是占全國牛仔生產(chǎn)總量的80%，占世界生產(chǎn)總量的60%，已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等產(chǎn)業(yè)資源完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng)，擁有3000多家牛仔服裝及相關(guān)的配套生產(chǎn)企業(yè)、1000多個注冊牛仔服裝品牌、10萬余從業(yè)人員，達(dá)到日產(chǎn)200多萬件、年產(chǎn)超過2億件牛仔服裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國首位。

　　佛山市順德區(qū)均安鎮(zhèn)。近幾年來，均安鎮(zhèn)以牛仔制造為主體的服裝企業(yè)幾乎以幾何級數(shù)的速度增長，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)供銷體系。目前，均安鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)近1000家，約占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二;牛仔服裝年產(chǎn)值近30億元，產(chǎn)品出口率達(dá)80%以上，年銷售額約10億元。比其他幾個牛仔專業(yè)鎮(zhèn)來說，均安有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成熟的產(chǎn)、供、銷體系，在20年的生產(chǎn)中積累了大量的經(jīng)驗;而在設(shè)計方面，均安的設(shè)計能力跟國際同步，由于長期以出口為主，所以在潮流方面與國際同步。

　　中山市大涌鎮(zhèn)。大涌鎮(zhèn)已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦繡花、印花、制衣、銷售等完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng)，紡織服裝設(shè)備2.2萬臺，年產(chǎn)牛仔布9000萬米，牛仔服裝7500萬件。有一大批管理理念到位、技術(shù)精湛、質(zhì)量過關(guān)、形象良好的服裝企業(yè)，并通過引進(jìn)國內(nèi)外一流的人才機(jī)制和市場機(jī)制，以及生產(chǎn)設(shè)備，使大涌牛仔服裝的影響力不斷提升，市場營銷渠道不斷拓寬。紡織服裝業(yè)是大涌經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值占60%，突出特色是牛仔服裝。全鎮(zhèn)有各類企業(yè)700家，其中300多家是生產(chǎn)牛仔服裝的相關(guān)企業(yè)。

　　行業(yè)存在問題

　　企業(yè)社會責(zé)任問題刻不容緩。2016年5月，某自媒體的一篇文章《你穿的每一條牛仔褲都在毀滅我們的未來》在行業(yè)和消費者當(dāng)中產(chǎn)生了不小的影響。客觀來看，該文引用的數(shù)據(jù)有些片面和陳舊，但必須正視這個事件給中國服裝業(yè)，特別是中國牛仔服裝業(yè)帶來的緊迫問題。

　　對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲表示：“雖然該文章本身有許多不客觀的描述，但必須正視這個事件給產(chǎn)業(yè)帶來的緊迫問題：如何處理好同環(huán)境和消費者關(guān)系;如何切實減少對于環(huán)境安全和人體健康的影響;如何處理好目前面臨的生態(tài)環(huán)境方面的新挑戰(zhàn)。”孫瑞哲說，他希望大家“要用善意的眼光看待行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要正能量，用多年前的眼光看當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)是有差距的，對行業(yè)會造成傷害”。

　　企業(yè)文化建設(shè)不足、品牌定位不夠清晰。我國的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入的做法來快速獲取企業(yè)文化，阻礙企業(yè)的向前發(fā)展。

　　自主開發(fā)設(shè)計有待提高。能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)不多，除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊外，在市場運營中仍處于被動地位，雖然緊跟流行步伐卻鮮有創(chuàng)新能力，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價值，也造成牛仔服裝款式雷同，產(chǎn)品差異不大。

　　未來發(fā)展趨勢展望

　　豐富品牌核心文化，提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會原會長杜鈺洲曾經(jīng)提出，通過提高“科技貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”，打造中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌文化生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)升級，根本改變以往處在國際供應(yīng)鏈底端的落后狀態(tài)。這一思想對牛仔服裝產(chǎn)業(yè)同樣具有指導(dǎo)意義。

　　當(dāng)下，仍有不少牛仔服裝品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于成本糾纏與低利潤競爭之中，能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)并不多，除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊外，在市場運營中總是處于被動地位，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價值，阻礙了企業(yè)的發(fā)展和市場升級，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過程中的提升難度，無形中制造了企業(yè)運營風(fēng)險。

　　在這方面，日本牛仔產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗值得借鑒。對日本來說，牛仔服裝同樣屬于外來服飾文化，而日本牛仔服裝業(yè)對這一服飾類別成功地進(jìn)行了本土化，形成了日本牛仔品牌獨有的特點。

　　從源頭改造生產(chǎn)工藝，切實落實好企業(yè)社會責(zé)任。不單是中國，全世界的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)都存在污染和排放問題。要想讓牛仔服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須努力通過清潔化生產(chǎn)減少環(huán)境污染，用智能化生產(chǎn)解決勞動力密集問題。

　　令人欣慰的是，中國牛仔服裝業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到這個問題的嚴(yán)峻性。

　　行業(yè)層面，在2016年5月13日舉辦的“紡織之光”推廣活動中，孫瑞哲指出：“問題是工作的導(dǎo)向，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。”他認(rèn)為，紡織行業(yè)要把環(huán)保挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成行業(yè)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的新機(jī)遇。紡織企業(yè)化學(xué)品管控技術(shù)決定了化學(xué)品管控能力，影響行業(yè)環(huán)境治理的能力和質(zhì)量，直接關(guān)系到中國紡織行業(yè)在全球供應(yīng)鏈中的可持續(xù)競爭力。

　　企業(yè)層面，已經(jīng)有牛仔服裝企業(yè)的科研團(tuán)隊在使用激光、臭氧與數(shù)字化加工技術(shù)，對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改造，實現(xiàn)“微水生產(chǎn)”。除此之外，采用數(shù)字化加工技術(shù)取代傳統(tǒng)生產(chǎn)中的手擦、噴砂等工藝，能夠大大縮短牛仔服裝的制作流程。如果將這些技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，對于保護(hù)環(huán)境、減少用工都會有很大的積極意義。

　　引導(dǎo)、培養(yǎng)健康的牛仔消費文化。牛仔服裝的魅力之一，在于其隨著時間的流逝，歲月打磨出那種自然褪色的效果，甚至一些破損也別具風(fēng)格。

　　40年的改革開放，使中國人民的物質(zhì)生活水平大大提高，人均擁有的服裝數(shù)量也顯著增加，在這種情況下，特別是對于城市消費者來說，想把一條褲子穿舊都很難，更不要說穿出破洞了，所以，許多人等不及穿舊，索性直接買一條“做舊”的牛仔褲。任何事情都是過猶不及，不得不說，現(xiàn)在一些牛仔服裝的“做舊”程度已經(jīng)非常過分，破洞越做越夸張。這種新“時尚”又促使生產(chǎn)者不斷發(fā)明出各種“做舊”手段，加重了牛仔服裝企業(yè)的排污壓力。

　　從環(huán)保的角度出發(fā)，應(yīng)該提倡牛仔愛好者自己“養(yǎng)牛”，讓一條新的牛仔褲，通過穿著，逐漸形成貼合身形的褶皺和自然漸褪的色澤，通過自然洗滌和歲月的打磨，形成穿著者獨有的風(fēng)格。

　　2005年，時任浙江省委書記的習(xí)近平在浙江湖州考察時提出：“綠水青山就是金山銀山!”讓我們在追求自身美麗的同時，不要忘了還給地球家園一份自然和清新!