盤點2018上半年國內時尚產業的重大并購

　　一起來看看盤點的中國企業買買買大動作。

　　據《麥肯錫奢侈品報告》顯示，2008年至2016年間，中國境外奢侈品消費占消費金額比例增至四分之三，到2025年，中國的奢侈品消費將占全球市場的44%。行業前景傳遞出的利好訊號為中國公司發展提供了信心。

　　從中國市場發展情況來看，越來越多的中國企業對成為高端國際品牌的logo的運營擁有者表現出巨大的興趣，國內服裝行業的并購將成加速之勢。

　　雖然這些企業的動作與品牌目標各不相同，但其共同布局的都是中國高速增長的高端消費市場。一起來看看TFS盤點的中國企業買買買大動作。

投資集團大肆收購，野心漸露

山東如意

　　其中最具代表性的爆炸新聞，莫過于山東如意斥資7億美元收購瑞士奢侈品牌Bally，2月9日，山東如意集團正式完成對于瑞士奢侈品牌Bally的收購，具體交易細節暫未披露，但Bally原母公司JAB集團確認仍會保留品牌少量股份。

　　Bally于1851年在瑞士成立，產品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝，并于1986年進入中國市場，是第一個進入中國的奢侈品牌。之前曾被美國TPG擁有，后者在2008年將其賣給了JAB集團。

　　據德勤發布的“2017年全球奢侈品百強”榜單中，如意集團也是該榜單上唯一通過控股進入服飾類奢侈品百強的公司，或許也要走上資本運作取勝的戰略道路。

復星國際

A. 1.2億歐元收購法國奢侈品牌Lanvin

　　2月22日，復星國際宣布1.2億歐元收購法國奢侈品牌Lanvin，王效蘭保留少數股權與話語權。交易完成后，復星國際隨即辭退了創意總監Olivier Lapidus和首席執行官Nicolas Druz，至今仍在尋找合適人選。

　　據悉，復星國際與如意控股均參與了瑞士奢侈品牌Bally的競購，最終該品牌由如意控股集團收入囊中。因此，能否拿下法國奢侈品牌Lanvin成為復星國際對標如意控股的關鍵一棋。

B. 5500萬歐元收購內衣品牌Wolford控股權

　　3月1日，復星國際向奧地利高端內衣品牌 Wolford 提出了總值 5500 萬歐元(約 4.3 億人民幣)的收購要約，同意以每股12.8歐元收購254.37萬股，相當于總股本約50.87%，即代價約3250萬歐元，并提供最多2200萬歐元作增資之用。

　　在全球奢侈時尚行業遭遇寒冬之際，奢侈內衣品牌一度被視為該行業的突破點之一。國內高端內衣市場比較分散，沒有一家品牌占據市場主導地位。在全球市場前景慘淡的情況下，復星國際正是瞄準了外國品牌在中國奢侈內衣市場的巨大空白。

赫美集團

　　1月8日，赫美集團發布公告稱赫美商業擬與新尚品簽訂《合作框架協議》確認收購尚品網， 交易金額或達4億，收的新尚品持有的尚品網90%股權以及和誠宇信100%股權。不過，此次收購的業務不包括尚品網持有的英國快時尚Topshop在國內的運營權。

　　截止目前，赫美商業管理近40個國際品牌并負責運營包括包括Giorgio Armani 、Emporio Armani、Hugo Boss、Hogan、Dolce & Gabbana、MCM、Furla等眾多品牌的直營店，奧特萊斯店以及多品牌買手店，擁有超過250多家精品零售門店。

　　赫美稱之將在未來三年投入100億元來整合中國高端零售業，從而完成戰略轉變的第一步。集團今后的業務將迅速拓展到奢侈品消費及服務。

服飾業務擴張，買買買不停歇

拉夏貝爾

　　4月11日，拉夏貝爾宣布通過其全資子公司LaCha Fashion出資2080萬歐元收購VIVARTE SAS持有的Naf Naf品牌 40%股權，該交易已于6月30日完成。400個零售點。Naf Naf于1973年在法國創立，主要從事女裝產品及配飾銷售，并在包括法國、意大利、西班牙及比利時等國家擁有逾門店494家，其中法國216個，海外278個。

　　鞋王百麗

　　4月27日，據知情人士透露鞋王百麗已入股小眾時裝品牌initial，不過未透露具體的交易金額和股權占比。據數據顯示，initial在中國共擁有105家門店，年收入已達10億元人民幣，在小眾服飾市場實屬罕見。

森馬

A. 8.44億間接收購歐洲童裝企業Kidiliz集團

　　5月2日，森馬服飾發布公告稱，公司擬通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Sofiza SAS100%的股權及債權，進而達到收購Kidiliz集團全部資產的目的。

　　Kidiliz集團1962年在法國創立，經過50多年的發展，Kidiliz集團逐步發展成為歐洲中高端童裝行業的領軍企業，在全球共有8家子公司，擁有11000個銷售網點和829家門店，旗下擁有Absorba、Catmini、Kidiliz等10個自有童裝品牌以及Kenzo Kids、Paul Smith Junior等5個授權業務品牌，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產品選擇。

　　5月2日，森馬服飾發布公告稱計劃通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，以1.1億歐元約合人民幣8.44億元收購Sofiza SAS100%股權及債權，進而達到收購Kidiliz集團全部資產的目的。

B. 森馬出資2295萬收購國內童裝品牌棵棵樹COCOTREE

　　5月28日，浙江森馬服飾股份有限公司發布公告稱，公司以自有資金2295萬與溫州佳諾服飾有限公司的合資公司核心管理團隊共同投資開設浙江森樂服飾有限公司，間接收購童裝品牌“COCOTREE”棵棵樹的設計、生產和銷售。

并購也要玩跨界

騰訊25億人民幣入股海瀾之家

　　1月29日，海瀾之家等個股因重要事項未公告臨時停牌，當晚海瀾之家便發布公告成計劃出讓5%股份引進騰訊為戰略投資方，雙方將合資設立產業投資基金，交易金額約在25億人民幣左右。

阿里巴巴全資收購巴基斯坦電商公司Daraz

　　5月10日，阿里巴巴宣布全資收購巴基斯坦電商公司Daraz以加速進軍南亞市場。Daraz于2012年成立，現已發展成為巴基斯坦國內最受歡迎的網上購物平臺，并已擴張至孟加拉國、緬甸、斯里蘭卡和尼泊爾等市場。

唯品會入股內衣品牌都市麗人

　　4月27日，都市麗人宣布與Windcreek、意象架構投資、唯品會及Quick Returns訂立認購協議，認購方認購公司合共1.21億股，占現有已發行股本5.67%及擴大后已發行股本5.37%。唯品會認購股份數目為1868.36萬股，占到此次增發總數的15.45%。

House of Fraser

　　3月7日，千百度收購三胞集團手上英國老牌百貨 House of Fraser 51%的股權，后于今年5月以股權受讓及增資的出售方式，交易作價為18億元。目前千百度為House of Fraser最大股東，而三胞集團旗下的南京新百不再持有House of Fraser的控制權。

銷售趨勢大好，國內股份被回購

Columbia Sportswear

　　不僅是國內企業在大肆收購國外品牌機構，因國內的業績顯著，國外品牌也開始回購國內股份。

　　4月12日，美國戶外運動服飾集團哥倫比亞運動服飾公司宣布將收購旗下中國合資公司 Columbia 上海剩余40%的剩余股權。后者是該公司與太古股份有限公司一家子公司在中國成立的合資公司。

　　有分析師指出，Columbia上海與其母公司截然相反的銷售業績顯示出對當地資源渠道整合的重要性。去年在中國大陸的銷售已達到10億人民幣，運動消費將持續成為未來中國服飾消費的重點增長區域。

　　除了以上已成定局的國內并購案例之外，值得注意的是：3月14日，有消息稱瑞典設計師品牌Acne Studios聯合創始人Jonny Johansson和Mikael Schiller欲出售公司大部分股權，目前已選定約10位候選，其中包括山東如意和復星國際，但因投資者對品牌估值存在質疑，交易或延遲至10月完成。

　　實體商業領域的軍備競賽將在2018年愈演愈烈。蔓延至服飾零售不可避免。隨著電商和超市等主要標的逐漸被拿下后，雙方的戰火將向服裝、購物中心等更多元化的領域蔓延。