數據還原中國運動鞋的消費現狀

近日，第一財經商業數據中心(CBNData)發布《生命，在于運動-線上運動鞋相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。基于CBNData消費大數據，以運動鞋相關品類為研究對象，主要通過洞察2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費人群對運動鞋的購買偏好特征以及消費行為，還原中國線上運動鞋的消費現狀。

　　CBNData《研究》發現，從2016至2018滾動年，線上運動鞋銷售額持續走高;其中跑步鞋連續兩年貢獻了最高的消售額，板鞋/休閑鞋的銷售額提升最高;男性是線上運動鞋消費的主力，消費人數和消費額均高于女性;95后消費者人數和消費額在所有年齡段中占比最高，板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋都更受他們的偏愛。此外《研究》還指出北京消費者對運動鞋的偏好度最高。

動起來，健康時尚兩不誤

跑鞋“領跑”，板鞋/休閑鞋“領漲”

　　既能滿足運動需求，又時髦百搭，隨著各大運動品牌將產品開發得愈發細致，運動鞋市場有風生水起之勢。《研究》顯示，近年來中國消費者對運動鞋的需求日益旺盛，從2016至2018滾動年銷售額持續走高。

　　其中跑步鞋屬大眾之選，連續兩年貢獻了最高的消售額，這也與近年來馬拉松熱潮的到來不謀而合。值得一提的是，兩年銷售額趨勢中，可以滿足時尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋提升最高。看來運動鞋不再僅僅是運動健康的必需品，也成為時尚潮流穿搭的必敗單品。椰子鞋、小白鞋、老爹鞋……講真，還真是沒有什么搭配，是一雙運動鞋解決不了的。

必動在MEN，籃球鞋最受“漢”寵

男人買鞋為自己，女人買鞋為孩子

　　按性別來看，不論是消費人數還是貢獻的消費額，2017年男性消費者在線上運動鞋的消費上都是絕對的主角。而且銷售額占比高于消費人數占比，說明不僅買鞋的漢子多，他們也舍得花。

　　籃球和足球這類熱血運動一向是男子漢專屬，從男女在運動鞋消費銷售額分布情況來看，籃球鞋和足球鞋的男性消費者占比分別高達69%、68%，妥妥滴成為漢子最愛。而女性買運動鞋更多都是為孩子掏錢，童鞋和青少年鞋中女性消費者的消費額占比在所有品類中最高。更適合在海邊拗造型的運動沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋也是她們的菜。

年輕人「動」力十足

購買人數和購買力實力碾壓“中老年人”

　　按年齡來看，90后和95后的消費人數占比和消費額占比位居前兩位，總和幾乎占整體的一半，將“中老年人”們甩在身后。

　　95后更是“動”力十足，從2016到2018滾動年，95后消費者人數占比有大幅增長，在所有年齡段中占比最高。銷售額占比也同步增長，在所有年齡段中占比最高。看來無論廣場舞大爺大媽多努力，中年人在健身房流多少汗，運動這個詞兒還是跟年輕最相關。

90后跑得勤vs95后要休閑時尚

銷售額TOP5的運動鞋品類分別為跑鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋、足球鞋。

　　跑鞋的銷售額占比遙遙領先，這其中，90后貢獻了最多的消費，似乎即將到來的“中年危機”，讓更多的90后們跑步進入追求運動和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距屈居第二，籃球鞋也有著不錯的市場份額。在這兩個品類中，95后均貢獻了最多的消費。看來買上一件一年四季都能用上的百搭好物，已經是這些“時髦”的新生代剁手黨的超強技能，比如說一雙既能潮酷街頭又能混搭的運動鞋。

80后愛足球，70后粉乒乓

　　95后的年輕人穿衣打扮最Freestyle，偏愛大部分上歲數的人都hold不住的帆布鞋，畢竟仰仗花樣年華，怎么穿都好看。在最熱血的年紀見證了中國隊沖進世界杯、感受過國足黃金年代的80后，顯然對足球鞋更有愛。

　　一條腿進入到老年人行列的70后，則是乒乓球鞋的真愛粉。此外，羽毛球鞋、排球鞋也受到非90后95后的“中老年團”普遍偏愛。

「動」感地帶在北方

北京人成運動能手，云南、黑龍江緊隨其后

　　從地域來看，對運動鞋品類更偏好的省份以北方省份為主。進入運動鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龍江、天津和遼寧。北京對于運動鞋相關品類的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中，北京都進入前三。