謝霆鋒代言的特步半年賺了4億 淘汰百家低效門店

　　特步控股有限公司(01368.HK)發(fā)布了2018年度中期業(yè)績報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，2018年上半年特步收入上漲18.1%至27.3億元人民幣，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，毛利率為43.7%。

　　特步表示，業(yè)績上漲主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天氣的影響下，服裝產(chǎn)品收入貢獻(xiàn)有所增加，此外，電子商務(wù)渠道的收入貢獻(xiàn)提升，期內(nèi)占集團(tuán)總收入的20%。

　　而在去年同期業(yè)績中，在各個(gè)體育用品品牌營收利潤雙雙上升的背景下，特步業(yè)績下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業(yè)績中稱，由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用恢復(fù)至占收入12.2%的正常水平，凈利下滑18.4%;同時(shí)由于特步兒童部門重組，集團(tuán)收入微降至23.108億元。

　　據(jù)悉，特步于2017年底即將完成三年戰(zhàn)略變革，基本完成了銷售渠道扁平化至更優(yōu)化模式，其中約60%的店鋪由特步獨(dú)家總代理直接經(jīng)營，其余則由加盟商經(jīng)營，有效地掌控了特步整個(gè)零售渠道。其中， 特步兒童部門在2016年和2017年經(jīng)歷了重大重組，已重新部署整合了特步成人部門資源，截至2017年12月31日，特步兒童銷售點(diǎn)維持250個(gè)。對此，特步集團(tuán)在此前公告中表示，由于特步兒童部門對集團(tuán)貢獻(xiàn)的收入甚微，2018年開始謹(jǐn)慎擴(kuò)展兒童部門。

　　同時(shí)，今年年初，特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會穿的鞋”，為改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導(dǎo)年輕潮流《中國新說唱》節(jié)目的“官方指定運(yùn)動品牌”，為“時(shí)尚運(yùn)動”定位，在今年6月還簽下樂華七子NEXT。未來兩年內(nèi)，特步還計(jì)劃開設(shè)最多10家直接運(yùn)營的特步旗艦體驗(yàn)中心。

　　截至6月底，特步全國運(yùn)營約6,035家門店，新裝店鋪占總門店約65%，唯計(jì)劃凈增門店數(shù)量有限，因新店面積較大，整體零售面積增速高于店鋪增速。今年計(jì)劃凈增165至265家達(dá)6,200至6,300家，集團(tuán)主席丁水波稱會關(guān)閉約100家低效門店，開店計(jì)劃以二三線城市和購物中心為主。