謝霆鋒代言的特步半年賺了4億 淘汰百家低效門店

　　特步控股有限公司(01368.HK)發布了2018年度中期業績報告。

　　報告顯示，2018年上半年特步收入上漲18.1%至27.3億元人民幣，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，毛利率為43.7%。

　　特步表示，業績上漲主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天氣的影響下，服裝產品收入貢獻有所增加，此外，電子商務渠道的收入貢獻提升，期內占集團總收入的20%。

　　而在去年同期業績中，在各個體育用品品牌營收利潤雙雙上升的背景下，特步業績下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業績中稱，由于2017年上半年廣告及推廣費用恢復至占收入12.2%的正常水平，凈利下滑18.4%;同時由于特步兒童部門重組，集團收入微降至23.108億元。

　　據悉，特步于2017年底即將完成三年戰略變革，基本完成了銷售渠道扁平化至更優化模式，其中約60%的店鋪由特步獨家總代理直接經營，其余則由加盟商經營，有效地掌控了特步整個零售渠道。其中， 特步兒童部門在2016年和2017年經歷了重大重組，已重新部署整合了特步成人部門資源，截至2017年12月31日，特步兒童銷售點維持250個。對此，特步集團在此前公告中表示，由于特步兒童部門對集團貢獻的收入甚微，2018年開始謹慎擴展兒童部門。

　　同時，今年年初，特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會穿的鞋”，為改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導年輕潮流《中國新說唱》節目的“官方指定運動品牌”，為“時尚運動”定位，在今年6月還簽下樂華七子NEXT。未來兩年內，特步還計劃開設最多10家直接運營的特步旗艦體驗中心。

　　截至6月底，特步全國運營約6,035家門店，新裝店鋪占總門店約65%，唯計劃凈增門店數量有限，因新店面積較大，整體零售面積增速高于店鋪增速。今年計劃凈增165至265家達6,200至6,300家，集團主席丁水波稱會關閉約100家低效門店，開店計劃以二三線城市和購物中心為主。