錯綜復雜的男裝市場 傳統男裝品牌業績也參差不齊

　　在消費升級驅動下的服裝市場正呈現出多極分化局面：女裝一片見好、童裝增長迅速、內衣不溫不火，相比之下男裝市場卻略顯復雜。

　　我們先來看看國內男裝品牌的2018年上半年業績表現。

　　希努爾

　　希努爾8月15日披露的半年度業績中顯示，截至2018年6月30日，希努爾實現營業收入3.89億元，同比增長898%，實現利潤總額0.4028億元，同比增長121.47%，實現歸屬凈利潤0.0162億元，同比增長106.99%。按行業劃分，希努爾服裝營收比上年同期減少12.91%，毛利率比上年同期微增0.89%。

　　希努爾的業績增長主要依靠旅游業務與其他業務的拉升，并非是服裝業務。面對消費升級與轉型升級的環境下，希努爾2017年加碼旅游業務，積極拓展文化旅游業作為新增長，從2018年半年度業績看到，新增的文旅業務開始爆發，扭轉業績繼續下滑趨勢。

　　海瀾之家

　　8月29日，海瀾之家發布2018年上半年業績顯示，實現營業收入100億元，同比增長8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤21億元，同比增長10.2%。男裝品牌“海瀾之家”、女裝品牌“愛居兔”和定制品牌“圣凱諾”，分別貢獻收入81%、6%和8%。

　　由業績數據看到，男裝品牌“海瀾之家”依舊是業績的主要增長點，女裝品牌“愛居兔”成為增速最快的品牌。在跨界與拓展市場主導的環境下，海瀾之家堅持初心，繼續深耕服裝主業，加快孵化不同年輕及需求層次的多元化品牌，形成中高端、團購定制及多品牌、多檔次、多元化的產品結構體系，增強品牌競爭力與影響力。

　　雅戈爾

　　截至2018年6月30日，雅戈爾上半年實現營收35.9億元，同比下降33.59%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.9億元，同比下降27.28%。紡織服裝板塊完成營業收入28.22億元，較上年同期增長13.03%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約6億元，較上年同期增長35.73%。

　　雅戈爾，以男裝起家，隨著市場與“野心”的擴大，逐步推行多元化發展，涉足地產行業。隨之迎來了主業銷量不濟、地產板塊也大幅縮水，業績大幅度下滑，雅戈爾進而提出了要回歸服裝主業，深化服裝行業優勢，但成績平平。這彰顯出雅戈爾欲重回服裝主業只是“隔空喊話”了。

　　七匹狼

　　2018年上半年七匹狼實現營業收入14.59億元，同比增長13.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.35億元，同比增長10.49%;非后凈利潤8047.35萬，同比下滑6.15%。據財報顯示，扣非凈利潤下滑因為投資布局國際輕奢服裝領域遇阻。

　　2012年后，七匹狼遭遇業績的連年下滑，進而多元化發展，尋求業績增長，去年七匹狼以服裝行業為中心，圍繞時尚消費領域，推進投資業務發展，布局國際輕奢服裝領域，布局多品牌時尚版圖，但從目前來看，這對業績貢獻度不大。

　　報喜鳥與利邦

　　報喜鳥2018年上半年實現營業收入1,412,542,719.13元，同比增長23.08%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤39,390,148.45元，同比增加228.72%;截至2018年6月30日止6個月，利邦實現收入8.9億港元，同比增長3.21%;毛利6.19億港元，同比增加4.21%;核心經營虧損1.61億港元，同比收窄12.87%。

　　錯綜復雜市場 產品創新是根本

　　觀察2018年上半年整個男裝市場，男裝品牌們業績呈現出參差不齊的狀態。從整體數據來看男裝企業的營收呈增長狀態，但凈利有盈有虧，業績盈利能力也在持續改善，但面對錯綜復雜的服裝市場，想要在行業中縱深長遠發展，還需探索多種方向與模式。

　　在新時代的消費環境下，潮牌與設計師品牌則借助消費升級順勢崛起，在個性化細分市場中形成一定影響力，沖擊傳統男裝品牌市場，導致時尚休閑裝、商務的主要領先品牌市場份額和集中度有所下降。而傳統男裝品牌以一貫的固有版型、單一剪裁等風格不再受到時尚潮流icon的青睞，加之國際時尚品牌涌入與大牌們不斷加碼男裝市場，品牌們業績也就受到了重創。

　　據數據顯示，目前全球男裝市場占據服裝行業整體的40%，預計在2020年將達到4380億美元，而在未來三年，男裝市場將以1.5%的復合增長率增長。國內男裝品牌業績也呈現出復蘇跡象。據數據顯示，內地男裝市場規模在近五年間增長超過2000億元，并預計在今后五年中將繼續以兩位數的增長率提升。

　　數據表明男裝服裝行業呈復蘇狀態，傳統男裝品牌們都積極尋求新模式與突破點力求業績的提升。雅戈爾回歸服裝主業、七匹狼投資輕奢服裝領域、希努爾加碼旅游與文化業務、海瀾之家力求多元化品牌發展，傳統男裝品牌正不斷嘗試新方向、新手段，不斷挖掘新的增長空間，力求在服裝行業復蘇的道路上走出一片風采。

　　轉型、升級、創新、跨界，是品牌們尋求突破方向，但在消費升級的大環境下，人們的消費觀念正在改變，如何獲得消費者的認同與青睞是品牌們重要的考究問題。

　　追求性價比、高品質是當時下消費者傾向的重要方面，傳統品牌在考慮去同質化之外，產品創新才是根本。從消費者需求角度出發，品牌們打造出以具有設計感、風格獨特、高品質的服飾，打破消費者傳統男裝的時尚觀念，引領國產品牌的潮流趨勢與生活方式。（作者：瑾書）