天創時尚擬發行6億元可轉債，其中4.6億投建智能制造基地項目！

               專注于時尚女皮鞋的研發、生產、分銷及零售的廣州天創時尚鞋業股份有限公司（以下簡稱“天創時尚”），1月11日晚間發布公告稱，公司擬公開發行總額不超過人民幣6億元（含6億元）的六年期A股可轉換公司債券，扣除發行費用后，將全部投資于智能制造基地建設項目、回購股份以及補充流動資金。


公開資料顯示，天創時尚主要從事時尚消費品的研發、生產、分銷及零售業務，自創立以來一直專注于時尚女皮鞋市場，為女性消費者提供時尚、舒適的鞋履產品與服務，并以女鞋業務為基礎向其他時尚品類外延拓展。


天創時尚旗下擁有六大女鞋品牌，包括五個女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”、“KissKitty”和“KASMASE”，以及代理西班牙女鞋品牌“Patricia”；以女鞋核心業務為基礎，天創時尚積極拓展時尚生活方式品牌與品類，包括外延推出多場景全品類男裝自有品牌“型錄”，代理意大利時尚創意品牌“OBAG”，并參投國際化設計師品牌UnitedNude（UN）。此外，公司于2017年并購移動互聯網精準營銷服務公司—小子科技，借助小子科技在互聯網數字化營銷技術尤其是用戶畫像的優勢，一方面精準匹配用戶、拓展消費群體，另一方面深耕存量用戶，提升復購比率和銷售轉化率，促進公司業務增長。


2016年，天創時尚的營業收入從2015年度的16.31億元下降至15.48億元，下降幅度為5.07%，主要原因是受總體宏觀經濟環境增速放緩、互聯網信息技術的高速發展、消費升級帶來的消費需求與消費結構加速調整與變化等客觀因素影響。


2017年，天創時尚的營業收入從2016年度的154,798.24萬元增長至173,384.36萬元，增長率為12.01%，主要原因是：①公司以消費者為中心，圍繞全渠道零售增強產品力與渠道力，有效提升各銷售渠道收入，尤其是線上渠道增長顯著，線上收入同比增加55.99%，占主營業務收入的13.66%，；②小子科技從2017年12月起納入合并報表，促使營業收入的增長。


業內人士表示，伴隨著小子科技的快速發展，數字化營銷助力天創時尚旗下鞋服業務的持續升級。2018年上半年，小子科技實現營業收入1.3億元，凈利潤4648萬元，繼續保持快速增長的勢頭，作為應用寶、豌豆莢等10家應用市場代理，小子科技日分發量最高達50萬，同時接入百度等多家移動廣告平臺，保持長期合作，日均程序化廣告展現量超2億次，


而天創時尚借助小子科技用戶畫像的優勢，精準匹配用戶、拓展消費群體，同時深耕存量用戶，提升復購比率和銷售轉化率，推動公司業務增長以及渠道升級。


財報顯示，2018年1-9月，天創時尚營業收入及凈利潤同比增長21.89%、36.63%，其主要原因也在于小子科技的收入及凈利潤貢獻較大。


財富證券分析師陳博介紹，作為廣東中高檔鞋產業集群中的優質公司，近年來天創時尚的女鞋品牌矩陣打造、產業鏈優化改造、經營提質增效都取得了較好的效果，業績表現優于行業。拆分年度的增速來看，在2015年之前，公司的營收和利潤增速基本是高于行業的，2015年公司開始進一步的經營政策調整，產品產銷量有所縮減，銷售規模降低，利潤增速不及行業。但由于提質增效措施成效較為明顯，產品產銷率一直維持較高水平，加之成本、費用控制有力，2016年起公司的盈利能力修復并有提升，增速表現亮眼。


與此同時，為適應小批量、多批次、多品種的柔性生產需求，2017年，天創時尚完成了4條生產線的柔性化改造。改造完成后，產品品質得以進一步提高，生產周期得以進一步縮短，效率提升明顯。另外，天創時尚還新建了1條柔性定制生產線，實現了柔性化制造和單件流的同時，也大幅提升了工藝水平，個性化定制、智能化規模定制模式正式開啟。目前，天創時尚的tigrisso已經推出“專屬定制”服務，可實現8個型體305個SKC的在線定制：門店店員使用儀器對消費者的足長、足寬、足弓等7項足部特征進行掃描上傳分析，然后推薦鞋型和鞋碼，消費者可自行選擇不同的款式、面料、跟高，15天后即可收到鞋子。


高頻次、隨機性、變化性、價格敏感性等消費特征在女裝、女鞋等女性消費中體現的尤為明顯。自2012年開始渠道調整之后，公司2015年開始進一步的質效提升調整，針對產品SKU的增長未能全部轉化成業績增長、暢銷品存在缺貨等問題，通過縮減產品SKU、調整大貨和補單的比例等措施，提高了經營效益。


目前，天創時尚研發業務已實現全面數字化；同時公司通過搭建以SAPHana為核心構建的業務財務一體化平臺、和以阿里云及大數據新技術為支撐的全渠道交易平臺及商品運營平臺，實現了全渠道會員通、商品通、庫存通、價格通、支付通等業務交易系統平臺建設。SAPHana相對其他系統架構來說，還具有以下優勢：減少數據存儲、提取時間；提高系統運行效率，間接提高業務處理速度；更加便于大數據的統計分析，提高行業競爭力；多套系統一體化，便于管理以增加客戶粘性。


在陳博看來，隨著數字化驅動產業升級的節奏，未來天創時尚的內部標識或憑條將可能開放給更多獨立設計師與合作品牌，而隨著產業鏈的柔性化改造、定制化的實現，以及產業工業互聯網的布局，未來亦有看點或驚喜。