法高端女裝品牌Roseanna重組所有權結構 將引入新股東

　　最近法國高端女裝品牌Roseanna對所有權結構進行了重組，法國商人Dan Arrouas通過他的投資公司Groupe Vog入股Roseanna，成為新股東之一。

　　調整股權結構是為了給Roseanna注入新的動力。2007年，Roseanna由Anne-Fleur Broudehoux和Roxane Thiery創立于巴黎。Roxane Thiery于去年離職。目前Roseanna的股權屬于創始人Anne-Fleur Broudehoux、法國國家主權基金BPI France和Dan Arrouas，以及一些長期私人投資。

　　據報道，Roseanna的年銷售額約300萬歐元，與130個多品牌分銷商合作，并擁有一個位于巴黎Froissart街的單品牌門店。該公司宣稱的目標是，在三年內銷售達到目前的4倍，成為當代高端市場的一個不容小覷的品牌。

　　Barbara Quaranta被任命為Roseanna的新任總經理，她曾在法國時裝品牌Ba&sh任職，而自2016年以來一直擔任Roseanna首席執行官的Aline Meynard已經辭職。

　　Barbara Quaranta說：“促使我加入Roseanna的是它的品牌吸引力和產品范圍優勢。Roseanna是一個有潛力的品牌，值得用雄心勃勃的增長計劃加以開發。”

　　Roseanna新的系列產品和定價工作已經開始，新產品將于2019-2020秋冬季發布。新產品的價格將更加合理，平均250歐元。同時仍然會有一些更加奢華的創意型設計。Barbara Quaranta說：“Roseanna此前的定位有點太高端了。通過新的定位，并利用Roseanna獨特的風格、以往的暢銷品，以及內衣和鞋履品類，我們認為Roseanna可以為自己開辟一個非凡的市場。”

　　2019年，Roseanna將開始在以下幾個方面進行投資：Roseanna的設計師將更多地參與和DLX代理商合作的數字廣告營銷、加強在法國和國際上的批發業務、開設更多的單一品牌店。Dan Arrouas表示:“我們的目標是有選擇的，而不是大規模地在巴黎及其他高檔地段展示品牌。”作為Roseanna品牌歷史上的新篇章，第二家Roseanna門店預計將于夏末在巴黎開業。

　　此外，Roseanna還將把重點放在法國和海外的百貨商店。從今年2月起，Roseanna將對老佛爺百貨的銷售點加大投入，并將把勒邦市場的銷售點搬遷到人流量更大的特許經營場所。

　　該品牌還將在美國市場達到一個重要的里程碑。此前Roseanna在美國只有少數幾家合作的零售商，2018年底Roseanna登陸了美國Nordstrom的10家分店。此后Roseanna可能會通過特許商店進一步擴大在美國的業務，利用品牌已有的分銷商，這一計劃可能很快就能成型。

　　Roseanna還將在1月份升級品牌網站，估計新的網站最終可能會為Roseanna帶來約25%的收入。Dan Arrouas表示:“我們的商業模式是一個完美的組合，在批發和直接零售之間取得了理想的平衡。”除了招聘新總經理外，Roseanna還在招聘電子商務、社交媒體傳播和運營方面的新經理，以便在新擴張計劃啟動之際充實員工團隊。