“老牌”變“大牌”!91歲老字號(hào)培羅蒙的雄心壯志如何實(shí)現(xiàn)
91歲傳統(tǒng)老字號(hào)服裝品牌“培羅蒙”有個(gè)洋味兒十足的名字。“培”是指培育高超的服裝縫制技藝,“羅”是指服裝,“蒙”是指為顧客服務(wù),飽含著“顧客至上”的理念。
近百年間,培羅蒙歷經(jīng)浮浮沉沉,終于成了消費(fèi)大眾耳熟能詳?shù)膰?guó)貨西服品牌。而今,它卻陷入新的“困境”———如何變成老百姓穿在身上的“時(shí)尚”,而不是鎖進(jìn)大衣柜里的“記憶”,這讓上海培羅蒙西服公司董事長(zhǎng)金建華絞盡腦汁。
從去年12月25日起,在黃浦江畔,一棟充滿現(xiàn)代感的玻璃小樓悄然開(kāi)門迎客。“我們找到了走出困境的辦法。”金建華說(shuō),這是培羅蒙首開(kāi)的高級(jí)定制創(chuàng)意中心,業(yè)內(nèi)人稱它為服裝領(lǐng)域的“4S店”。通過(guò)把老字號(hào)與文化、科技、新場(chǎng)景體驗(yàn)相加,培羅蒙正在完成一場(chǎng)從“老牌”到“大牌”的突圍。
看一場(chǎng)電影的時(shí)間,定制西服便可試穿了
在培羅蒙高級(jí)定制創(chuàng)意中心里,目之所及的一切,都是“新”的。店門口迎接客人的智能機(jī)器人“家寶”,可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、運(yùn)動(dòng)、人臉檢測(cè)、人機(jī)交互等功能,如同一個(gè)無(wú)所不知的向?qū)А?/p>
進(jìn)入自動(dòng)測(cè)量區(qū),除了琳瑯滿目的進(jìn)口面料外,還擺放著兩臺(tái)造型奇特的機(jī)器。三維服裝培羅蒙智能測(cè)體系統(tǒng)(BMS),由培羅蒙和滬上高校共同研制,只要站在機(jī)器上,便可以實(shí)時(shí)顯示顧客的三維數(shù)據(jù)。另一臺(tái)進(jìn)口自美國(guó)的3D全息人體掃描測(cè)量系統(tǒng)就更神了。檢測(cè)箱體內(nèi)16個(gè)紅外線攝像頭,可以在幾秒內(nèi)完成對(duì)顧客的全身掃描。測(cè)量數(shù)據(jù)不僅會(huì)準(zhǔn)確錄入西服定制系統(tǒng),還能形成立體的量身圖片。顧客只要在電腦屏幕上點(diǎn)擊喜愛(ài)的面料和款式,就能自動(dòng)換裝,直觀地看到成衣的樣式。
這還只是“熱身”。顧客完成數(shù)據(jù)測(cè)量后,可以到中心二樓的休閑區(qū)喝上一杯咖啡等一等,或是進(jìn)入影視空間,看上一場(chǎng)時(shí)尚主題的電影。因?yàn)閮尚r(shí)后,他選定的西裝就可以從一塊布料變成一件可試穿的西服試樣。這樣的速度在服裝定制史上幾乎是不可想象的。
公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,之所以能把一件西服的制作時(shí)間從過(guò)去的72小時(shí),縮短到現(xiàn)在的2小時(shí)出試樣,6小時(shí)出成衣,與中心內(nèi)的快速成衣系統(tǒng)密不可分。傳輸?shù)娜S人體掃描數(shù)據(jù),通過(guò)樣板自動(dòng)生成設(shè)計(jì)軟件,配以法國(guó)力克CAD智能打版系統(tǒng)及高精度裁剪設(shè)備,全面提供從服裝量身定制到成衣尺寸獲取、裁剪樣片自動(dòng)生成的一體化解決方案,快速實(shí)現(xiàn)服裝個(gè)性化定制。
此外,中心還引進(jìn)了國(guó)內(nèi)外許多先進(jìn)的服裝機(jī)械設(shè)備。諸如德國(guó)杜克普自潔平縫機(jī)、拖輪針?biāo)筒纪綑C(jī)、自動(dòng)勾省機(jī)、德國(guó)士多寶邊機(jī)、日本重機(jī)平縫機(jī)、四線包縫機(jī)等,相比原有的機(jī)器設(shè)備性能更加強(qiáng)大,更加自動(dòng)化,大大提高了精確度,縮短了人工制造時(shí)間。特別是國(guó)內(nèi)首次亮相的兄弟牌單針六線電腦繡花機(jī),不僅具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、工作穩(wěn)定、功能多、自動(dòng)化程度高、操作簡(jiǎn)便及噪聲小等特點(diǎn),還設(shè)有高速、低速空走功能,使補(bǔ)繡、定位都十分快捷、靈便。原本人工要繡半小時(shí)的花樣,交給它,5秒鐘便能完成。
自動(dòng)測(cè)量?jī)x器,站在里面可以幾秒內(nèi)或許人體的精確三圍尺寸。杜晨薇攝(圖片轉(zhuǎn)載需注明出處)
“老牌”培羅蒙的突圍之路
在培羅蒙西服公司的會(huì)議室墻壁上,懸掛著過(guò)去數(shù)十年里,金建華和海內(nèi)外多名精英、政要的合影。可最令人矚目的,卻是他們身上穿著的筆挺而合體的西裝。那都出自一代又一代培羅蒙工匠精巧的雙手。
培羅蒙創(chuàng)建于1928年,是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最早的服裝店。靠著一代代身懷絕技的老師傅飛針引線,各施所長(zhǎng),品牌享譽(yù)寧滬。經(jīng)過(guò)數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的積累,培羅蒙逐步形成富有特色的工藝體系,即刀功、手功、車功、燙功“四個(gè)功”,脅勢(shì)、胖勢(shì)、窩勢(shì)、凹勢(shì)、翹勢(shì)、剩勢(shì)、圓勢(shì)、彎勢(shì)、戤勢(shì)“九個(gè)勢(shì)”,平、服、順、直、圓、登、挺、滿、薄、松、勻、軟、活、輕、窩、戤“十六個(gè)字”的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。144道制造工序讓老師傅手中的種種裁縫工具“活了”起來(lái),變出一件又一件舒適美觀的精品服裝。
新中國(guó)成立以后,上海逐漸形成三大主力服裝公司,以及數(shù)百家和培羅蒙經(jīng)營(yíng)模式類似的服裝廠,市場(chǎng)繁榮興盛。可隨著改革開(kāi)放的洪流,不少服裝品牌由于技術(shù)老化,或經(jīng)營(yíng)困難,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中悄然退場(chǎng),老字號(hào)培羅蒙也面臨著前所未有的壓力。
上世紀(jì)90年代初,培羅蒙逆境中求生存,在秉承原有西服傳統(tǒng)制作特色的基礎(chǔ)上,大刀闊斧地實(shí)施了工藝改革,提出了T+N=BRM(即傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代工藝=培羅蒙新型西服工藝),并與中國(guó)紡織大學(xué)(現(xiàn)東華大學(xué))共建培羅蒙西服研究所,通過(guò)校企合作,開(kāi)發(fā)服裝智能化制作。“盡管前路艱難,培羅蒙還是憑借及時(shí)創(chuàng)新改革的策略,在與‘老鄉(xiāng)’們的競(jìng)爭(zhēng)中勝出一籌。”金建華說(shuō)。
進(jìn)入新世紀(jì),中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的步伐愈來(lái)愈快,培羅蒙的競(jìng)爭(zhēng)者也從“老鄉(xiāng)”變成了“老外”。金建華介紹,一時(shí)間,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了意大利的杰尼亞,英國(guó)的登喜路,反而把培羅蒙“鎖進(jìn)衣柜了”。
又是一次審時(shí)度勢(shì)下的變革:2014年,培羅蒙與瑞士著名男裝品牌卡比森全面戰(zhàn)略合作,并在各方的幫助下于次年成立了培羅蒙(瑞士)有限公司;2015年,培羅蒙參加了意大利米蘭世博會(huì),作為唯一一家受邀參展的中國(guó)男裝品牌,培羅蒙與杰尼亞等國(guó)際品牌同臺(tái)交流技藝;在此基礎(chǔ)上,2016年,品牌成立了培羅蒙國(guó)際服裝(上海)有限公司,成為一家專門從事西裝定制,高端英文品名為baromon,集高端設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷于一體化的國(guó)際化公司……
如今,新開(kāi)放的培羅蒙高級(jí)定制創(chuàng)意中心又承載了培羅蒙在新一輪發(fā)展中的重要使命———金建華說(shuō),“老牌”培羅蒙想更上一層樓,成為具有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的“大牌”。“中國(guó)的服裝制作水平在技藝上絲毫不比國(guó)外品牌差,可為啥還是‘缺一口氣’?問(wèn)題出在細(xì)節(jié)上。我們希望在創(chuàng)意中心里,實(shí)踐老工匠與精密機(jī)器的優(yōu)勢(shì)結(jié)合,誠(chéng)心打造一件又一件藝術(shù)品般的服裝,讓顧客愿意把代表時(shí)尚的培羅蒙穿在身上。”

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